从芬兰设计中看“适度”心理

摘 要：设计中往往偏重于考虑消费者的心理诉求，但是作为设计的舵手，设计师们的心理诉求也是不能被忽视的。否则，在设计中掌握“度”就变得异常困难。本文通过对芬兰优秀设计中涉及设计心理这一块进行分析，探讨怎样处理设计师与消费者诉求在设计中的矛盾关系，以达到设计中的“设计有度”，产生出好的设计。

关键词：芬兰设计；心理；适度

设计，无所不在，在当今社会中，随着设计越来越受到重视，其风格和趋势也变得过度拥挤，百花齐放不能说不好，但也造就了“选择越多就等于没有选择”的无奈。说到风格，北欧风格无疑是近几年来最受到追捧的代表――北欧严寒的天气冷却不了北欧设计师们的热情，他们能设计出对抗严寒并温暖人心的作品，为什么对着本无生命的设计品，人心会感到温暖？这不正是设计师们高超的设计技能和对消费者心理正确的评断的结果么？

北欧由于地处斯堪的纳维亚半岛，所以北欧设计又称为斯堪的纳维亚设计，北欧设计主要指芬兰、瑞典、丹麦、挪威等国的设计，他们的设计风格在很大程度上是非常相似的。其中，最具代表性的是芬兰设计。设计往往反应的是一个民族的精神，而芬兰人以他们的设计师为自豪，打心底真爱并将设计带回家，在芬兰，设计属于所有人，正是这样优良的设计环境，芬兰诞生了Nokia，Littala，Marimekko，Woodnotes等众多优秀品牌，和像Alvar Aalto这样的大师级人物，他们让世界看见了芬兰。

提到设计中的心理时，最容易想到的是设计师黑箱和消费者黑箱这两个概念，设计的是精品还是糟粕主要取决于这两者。现实是，消费者的需求是要满足的，否则设计出来也是无意义的，设计不是单纯的艺术，追求的是大多数人的认可，而不是少数所谓的艺术知音。但是在当今市场，可以看到很多冷酷匠气的作品――不低不就的设计、不上不下的品质――商业利益为先的设计层出不穷，设计师受到消费者的需求影响过深，设计就像是应试，毫无新意。经典与平庸的区别就是一个度，设计师能否把握好这个度就是大师与工匠的区别了，如果都按照消费者想的做，那么就不需要设计师的存在了，只需要工匠们就完全可以满足了，所以设计师黑箱的重要性同样不可忽视。

放眼古今，设计师黑箱和消费者黑箱就像歌德笔下的浮士德与梅菲斯托，说不上孰轻孰重，双方的关系与其说是敌手不如说是在对方的刺激下能够更好的成长，只是梅菲斯托较消极。就如同消费者在面对设计师的设计师总爱诸多挑剔，当然这也是典型的消费者心理，花钱当然要买到自己称心如意的东西，于是设计师就想在一次次的“挫折”中做到日趋完善，但当自己的作品每每被放到众目睽睽之下接受检视，总像是自己裸的被上下打量，由于想远离这种感觉，设计师的心理也会生出逃避，越想避免失误的心理却越会限制创作时的状态，所以说，消费者黑箱的存在对设计师来说既是良药也是毒药。

下面举些例子说明设计中考虑到的心理现象：

艾洛・阿尼奥（Eero Aarnio）的球椅BALL CHAIR――“球椅”。是大师在1960年代所设计的一款颠覆椅子与空间概念的作品，介乎于家具和建筑之间，它好像“房间里的房间”，椅子很矮，坐进他的球椅，有如突然隐入一个完全私我的空间，能迅速拥有安静舒适的环境，外界的噪音也被抵挡住。可以躲在里面冥想、放松身心，或者打私人电话。设计师阿尼奥就在自己那把原版的“球椅”内壁上装了一个红色的电话机，“球椅” 提供一个相对私密的空间。椅子底部有轴，能360度旋转，坐在里面的人向外看，眼前的风景会随着转动而改变。这样，即使蜷缩在椅子里，也不会有与外界完全隔离的孤独感。就是这样一个狭小的空间，却带给了人们无比的安全感与舒适感。大师很好的揣摩了大众的私密心理，特别是在社会压力越来越大的现代，人们内心深处都渴望有属于自己的私密小天地供自己疲惫的身体休憩，而球椅毫无疑问的满足了这一心理需求，无论对当时还是当下，都可谓之经典。

威卡拉（Tapio Wirkkala）的Ultima Thule杯组系列是这位已逝大师当初为芬兰航空Finnair设计的，看上去就犹如冰雪结晶，至今仍是Littala史上最受欢迎的作品，并蜚声国际。此款作品以其独特的造型和设计师的奇思妙想结合冰雪的特点，即使在炎炎夏日，望着它人心都会感到一丝清凉；用它饮用美酒，即使没加冰块，人们依旧感觉如同喝着冰块美酒，这就是设计师的匠心之作，通过视觉充分调动人体其他感官，使使用者的心理造成美好的错觉。这个设计体现了爱德华布洛的“距离说”，如果你近距离仔细观察当然就会发现其实冰雪不过是玻璃，那就美感全无了，介乎似近非近之间，看着才叫迷离之美。但这款作品也有让我质疑的地方，既然能使人感到清凉的杯组，若是有人恶作剧的加入滚烫的热水，那饮用的人是否能够轻易的发现呢？不经觉得这倒像是大师的恶作剧，似乎也是在借助设计的力量告诫人们一个人生道理：不要轻易被假象迷惑。所以一个好的设计师能够设计出更能够让人们感受到设计力量的作品。

米科拉卡恩设计的Plantlight.繁忙的现代人常没有时间照顾一整个花园，而这款设计让人们即使在黑暗的冬日里，也可以在自己的小公寓里养花种草，健康又有创意，让人重新回味与自然和谐的关系，这种能够温暖人心的作品是芬兰设计作品的典型代表。

当然，设计并不是万能的，就像书中所讲的，一个好的设计最终到底能否成为产品，走进千万的百姓家庭，还需要其他方面的协作，像外观包装、广告、环境等也是设计成为产品的要素，刺激消费者，唤醒个体的一些特定的潜在需要。

参考文献

[1]柳沙.设计心理学[M].清华大学出版社，2006

[2]涂翠珊.设计芬兰[M].上海人民出版社，2009

[3]王受之.白夜北欧[M].黑龙江美术出版社，2006