以民众视角报道世博会

在CCTV-4众多版块或栏目中,《爱世博》在报道方式和视角上独具特色。这档节目从2010年5月4日开始在CCTV-4《中国新闻》栏目播出,其宗旨是:“人人都是主角”。内容是通过与央视网、腾讯网、新浪网、搜狐网和激动网等网络媒体开展合作,播出从网友征集来的图文故事、留言、博客微博、照片和视频等,以民众视角向世界报道上海世博盛事。

具体而言,《爱世博》具有以下几个方面的特点。

“民众视角”的理念

在这个节目中,观众(网友)而非记者才是报道的主角;节目所呈现的内容不是记者的体验,而是观众(网友)在世博会现场的亲身体会和感受。基于“民众视角”这个报道理念,节目的内容包括“我的世博体验”、“网友为世博游园支招”和“网友拍摄”等版块,通过网友提供的图文或视频来分享他们对于世博会的所观所感,并为其他参观者提供建议。例如,5月5日《爱世博》节目中“我的世博体验”就报道了网友眼中的“世博之最”:最浪漫的法国馆、最优雅的波兰馆、最抢眼的沙特馆、最亲和的以色列馆以及最凉快的黑龙江馆。网友在表达自己观感的同时,也向世界报道了这些场馆的特点;相比以往媒体自己的报道,这样的报道在富有亲和力的同时,更增加了感染力和生动性,因为是网友在用自己的话与观众分享亲身感受。可以说,“民众视角”给海内外华人观众呈现了一个与众不同的世博图景。值得一提的是,网友参与类节目也是当今世界电视节目形式发展的一个重要动向。美国有线电视新闻网(CNN)就专门开设了一个半小时栏目叫做“我为CNN报道”(“iReport for CNN”),这个栏目的内容就是网友在CNN网站上传的报道;同时,CNN还从这些上传的新闻中挑选重要的内容在其他新闻节目中播出,例如,在2010年1月CNN的海地报道中,为数众多的独家报道就是来自“我为CNN报道”这个渠道。

节目形式注重“互动性”

除了关于世博会的所观所感,《爱世博》策划了一些主题与网友互动,例如征集网友对于“2020我的城市”、“50年后的发明创造”等主题的设想。这些征集活动在央视网、腾讯网、新浪网、搜狐网、国际在线、激动网等网站的“爱世博”专区开展,经过编辑整理后在《中国新闻》中的《爱世博》版块中播出。英国学者丹尼尔・麦奎尔认为,传播有三种模式:传送(transmission)模式、表现(expressive)或仪式(ritual)模式、注意(attention)模式。在表现或仪式模式中,受众扮演参与者的角色,传播被定义为共享和参与,是在信息传送者和接受者之间不断增加共性,而不是按照传送者的目的来改变接受者。《爱世博》节目在提升互动性的过程中,也改变了传统电视节目的传――受关系;节目在丰富内容构成的同时,也提升了受众的参与感和主动性。

内容突出“服务性”

《爱世博》在节目内容上注重“服务性”。CCTV-4关于上海世博会的报道是海内外华人了解这一盛事的重要渠道,不仅为他们提供有关世博会进展、状况、背景等方方面面的信息,也对其中一些有意去上海参观世博的观众具有参考意义。《爱世博》中的很多内容都是实地参观过世博会的网友所提供的,包括他们参观后对其他参观者的建议。例如,5月4日《爱世博》节目就播出网友“一杯绿茶”的建议:“错峰是关键”。这位网友建议:时间上,“五一”、“十一”高峰、双休日高峰、暑假高峰,尽量避免;具体到参观日,早上10:00高峰,下午2:00高峰,能躲就躲。空间上,不同出入口的客流不一,偏远的可能是捷径。这些内容对于参观者具有很好的提示作用。“网友建议夜游世博园”的节目则提醒参观者:“世博会专门设置了夜票,除指定日外,适用于17时之后入园,一人一票;夜票在园区现场销售。选择夜晚参观灯光璀璨的世博园,别有一番情趣。”5月5日的节目中就播出了网友“路边”建议:坐船游览很惬意。这位网友说,“每天8时,设在秦皇岛路、其昌栈、十六铺以及东昌路的水门就开始迎客,手持世博门票的游客可以免费搭乘停靠在水门码头上的世博游览船前往园区。坐船时看见展馆的倒影摇曳在黄浦江上,别有一番滋味。”可以看出,网友提供的这些留言都是他们参观后的心得体会,具有很强的针对性和服务性。