央视的2008

科技奥运带动下，作为中国境内独家获得全方位奥运赛事转播权的央视将在2008年为我们带来哪些值得期待的惊喜？

可能是在舒适的客厅，也可能是在奔驰的公交车上，或者拿着手机边走边看……有着这样的便捷体验，相信大多数人对于2008北京奥运的期待并不在于现场的切身感受。

距离奥运会开幕还有8个多月时间，央视奥运频道提前进入公众视线。2007年12月31日晚，北京奥运会摔跤场馆――中国农业大学体育馆内，《同一首歌》新年特别晚会正在进行，零点时分，随着刘翔、郭晶晶、孙正平等人共同按下电钮，中央电视台正式进入奥运时间。自此至2008年9月30日，中央电视台体育频道正式改名为奥运频道。

科技奥运带动下，作为中国境内独家获得全方位奥运赛事转播权的央视将在2008年为我们带来哪些值得期待的惊喜？频道开播之际，本报作为独家IT专业媒体采访了中央电视台副台长孙玉胜和体育频道总监江和平。

新媒体战略

2007年12月18日，中央电视台与奥组委正式签约，宣布CCTV的新媒体平台CCTV．COM成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。CCTV5运营总监江和平介绍说，这是国际奥委会首次将互联网和手机作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系，CCTV．COM成为惟一拥有中国内地和澳门特区奥运新媒体转播权益的机构。

此外，中央电视台总编室副主任王建宏还透露，央视国际网站拥有网络视频直播的转播权。

这意味着，四大商业门户之一的搜狐虽然早在2005年就取得了2008年北京奥运会的赞助商资格，但在这次奥运互联网转播上必须获得央视首肯。除此之外的手机电视媒体和互联网媒体也必须在授权之下转播奥运赛事。

也因此，中央电视台副台长孙玉胜对新媒体平台寄予了厚望。他告诉记者：“我希望新媒体为我们带来最为巨大的观众增量，当然，也希望传统的电视平台有较大的收视增长。央视将充分发挥电视、网络和手机多平动的优势，并将打造奥运网络电视和奥运手机电视，建设以‘视频、互动、多终端’为特点的奥运网络社区。”

尽管如此，如何利用新媒体，特别是手机电视这一新兴业务盈利，成为央视目前自身需要解决的问题。

“我们正在寻找优秀的手机运营合作伙伴，在更大范围内使用新媒体手段进行传播。”江和平向记者透露。

目前，手机传播方式分为两种，一种是基于流媒体技术的3G手机，另一种是广播级手机电视。江和平介绍说，目前他所知道的情况是和移动、网通两家电信运营商在进行合作，没有听到和广电运营商沟通的消息。

实际上，此次央视国际获得的新媒体权益与香港特区和台湾省是有所区别的。香港特区和台湾省手机播放只能播出以3分钟为单位的视频短片，且必须保证5分钟的延迟。“央视国际完全能够实现手机终端的直播、点播。”他说。

记者此前参与广电系统新媒体年会的时候，多家参与新媒体产业的老总都表示盈利无门。“我们也同样有这样的困惑。”央视国际总经理汪文斌曾提到，在互联网上的视频制作成本远比图文成本要大得多，上传视频需要带宽服务器大，成本很高。手机传播苦于国标尚未出台，尚存变数。

“我们要在2008年1月份出台详细的新媒体计划。春节后要同各运营商坐下来谈谈了，留给我们的准备时间不多了。”汪文斌说。

转播破节

5月上中旬，广大观众就有可能在电视上收看到珠峰火炬传递现场直播报道。“与以往不同的是此次将用高清摄像机全程记录攀登珠峰，这在历史上是第一次，拍摄奥运圣火登顶珠峰更是第一次，也因此存在巨大技术挑战和悬念，此后将在奥运史上第一次全程选用高清设备进行电视转播。”江和平告诉记者。

所谓高清电视（High-Definition Television，HDTV），是指能够提供宽屏幕格式的高清节目。高清电视使用数字信号而非一般电视的模拟信号，图像更加清晰且较不受干扰。

众所周知，奥运会的电视转播一定要万无一失，高清信号的制作和转播在技术上会不会存在困难？同时，全球高清转播车不过100多辆，而且因为与中国电压存在差异，日本等国的一些高清转播车不能在中国使用。北京奥运会要使用的高清转播车约65辆，几乎是所有能够在华使用的转播车总和。这样，在高清转播车等硬件上会不会出现不足呢？

江和平介绍说，高清信号的制作与普通信号大同小异，高清信号对场馆的光线要求很高。从操作上来说，16∶9的画面与4∶3画面之间的转换对导播、摄像等都提出较高的要求，传输需要更多通路。此外，高清焦距相对较短一些，摄像师需要去调整适应。这些都是能够很好解决的问题。

2008年1月1日，北京地区将开始地面数字电视的试验播出，播出内容包括1套高清节目、6套标清节目，均不加密可免费接收。从目前进展来看，提供高清转播的信号是没有问题的，但究竟会有多少人能够看到高清转播的奥运尚存疑虑。

要想看到地面高清，得有高清电视机＋高清地面机顶盒或者高清地面数字电视一体机。目前已有部分电视机厂商研发了同时支持单载波、多载波的地面一体机，但要批量上市还要稍待时日。此外，要兼容单载波、多载波，目前凌讯和上海高清的单芯片方案都没有完全成熟，业界仍以双芯片方案为主，增加了至少几十元的成本，这对于一体机尚可接受，对于机顶盒则是一块不小的成本。

为此，江和平认为，地面数字电视也好，高清也好，并不会因为一个奥运会而迅速普及，例如2006年德国世界杯对欧洲手机电视的促进作用并不明显，但它是一个非常好的市场启动点，而且，央视的地面免费高清开播，无疑会大大拉动高清市场的启动。

链接

央视奥运频道2008年改版具体方案

第一阶段，1月1日至3月23日，早间《体育晨报》全面改版为《你好，2008》，下午开辟奥运赛事时段，回放历届奥运会的经典比赛；

第二阶段，3月24日至5月3日，推出奥运火炬传递报道节目《与圣火同行》，同时用高清摄像机全程纪录奥运圣火在珠峰的传递；

第三阶段，5月4日至8月7日，奥运频道在每天早间、午间、晚间分别增设《与圣火同行》节目，另外还开辟专门时段，报道我国选手的备战与晋级情况。

第四、五阶段分别是8月8日至24日和8月25日至9月30日。即奥运会和残奥会的报道。在这两个阶段，奥运频道和CCTV1、2、7、高清频道以及两个付费频道，将共同为观众奉献丰盛的奥运大餐。