包装视觉设计范文

包装视觉设计范文第1篇

【关键词】包装设计商品诉求附加价值

包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。

包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1.品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。

广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。

3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。

各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。

4.商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。

参考文献：

[1]左爱军.平面设计师从业资格培训教程.中国电力出版社.

包装视觉设计范文第2篇

【关键词】包装设计 商品诉求 附加价值

包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助 企业 开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。

包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1.品牌形象的强化。随着社会的 发展 ，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在 现代 设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。

品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。

广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。

3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统 工业 包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。

各个国家、民族，由于社会背景、 经济 状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和 自然 环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。

4.商品特质诉求和 企业 文化诉求。商品包装可藉由理性（functional）或感性（emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。

参考 文献 ：

包装视觉设计范文第3篇

关键词：包装袋；概念；视觉设计；策略

现在我国经济市场上各种经济企业发展愈加繁盛，人们的生活水平和生活质量也显著提高，物质生活丰富的同时，人们现在普遍追求的是精神生活的舒适，社会大众对现在市场上的各种商品的质量有着高要求的同时，对各种商品的外形、美观的要求也不放松。众所周知，现在人们生活中购买的各种生活用品和商品都少不了包装袋，包装袋不仅给人们提供了生活便利，同时也给人们带去了各种各样的视觉美景。据市场调查，包装袋的视觉设计效果直接影响其包装袋内商品的销售情况，也就是说包装袋的视觉效果也是决定人们是否购买商品的决定性因素之一。因此，现代社会包装袋的厂家们也越来越注重视觉设计效果。下面文章主要就包装袋的视觉设计策略这一话题进行简要的介绍和探析。

1 包装袋的概念内容

1.1 包装袋的概念

包装袋的英文名为Shopping Bag，它又被称为手提袋或者购物袋，是现代商品包装中重要的组成，它的作用体现在商品的销售、促销或者被购买完成的整个活动过程，同时包装袋还会继续为消费者提供便利或服务。在给购买者或者消费者提供其他便利的时，它首先就具备便于消费者随身携带的作用。此外，包装袋在跟随消费者的过程中，其视觉设计效果和审美就会得到体现和传播，也使得消费者更能够享受更多的购物乐趣和视觉乐趣。

2 包装袋视觉设计的必要性

由于包装袋的视觉设计效果是随着包装袋自身的流动和展示而体现的，而商品的销售效果在一定程度上又会被其包装袋的视觉效果所影响。因此，对于包装袋和商品厂家而言，包装袋的视觉设计和外形设计对于其产品销售的效果和作用就显得尤为重要了。对于现代企业市场而言，包装袋的视觉印象，就如同一个人的着装和外表给人的印象，也就是说，包装袋的视觉设计效果就相当于是一个人给别人留下的第一印象。众所周知，人的第一印象重要，而对于包装袋来说，它的第一印象同样重要，所以我们可以看出包装袋的视觉设计的重要性以及必要性了。包装袋视觉设计的作用主要表现在几个方面：首先，包装袋的视觉设计能够给消费者传达其袋内产品的基本信息和产品形象；其次，包装袋的视觉设计能够给包装产品带来相得益彰的效果和作用；最后，包装袋的视觉设计能够愉悦消费者的心理并获得消费者的好感，进而促进和刺激其包装产品的销售。

3 包装袋的视觉设计策略

包装袋的形状、颜色、结构的不同就会引起不同的视觉设计效果，包装袋视觉设计策略主要有几种，下面文章就对包装袋的视觉设计的几种策略及其效果进行简要分析。

（1）产品品牌效果设计。对于企业和产品而言，品牌就是产品形象的代言人，是产品综合质量和实力的代表。现在中国社会已经进入了一个品牌经济时代，大多数消费者购买商品都会认定其属意的品牌，因此作为商家和企业而言，其领导管理人员就要为其企业和产品塑造一个竞争力强的品牌形象，产品的包装袋不仅仅是物品的包装外形，更是产品品牌宣传的有力途径。对于包装袋的设计师来说，就要根据产品性质的不同，来充分决定其包装袋的外形、材质、形象等等一些列因素，并要对产品的重要信息和重心信息进行取舍，最后用视觉语言来展示产品形象和其品牌形象。对于现代经济市场而言，包装袋的设计师要想达到其设计目的和设计效果，首先就要对品牌的标志、名称、专用图像、颜色、大小、空间等等进行准确的定位，并安排设计在最醒目、最显眼的位置，同时也要有效的传达其视觉整体元素信息和企业品牌精神理念。此外，还可以通过采取一些特殊的压花、烫金、浮雕等工艺来增加其艺术魅力和视觉印象。

（2）包装产品形象设计。很多产品都需要专门设计其外包装袋，主要是为了配合其产品卖出，因此包装袋的外观形象也需要依据其产品形象来设计。包装产品形象视觉设计的主要思想就是要用一种直观的、给人印象深的图形或标记来表达其产品的主要信息。包装袋上的产品图形基本上是来源于日常生活中所见的，因此，对于产品的原貌设计师就要通过一种抽象的、概括性的和夸张的表现形式来抓住产品主要特征，使得产品的信息鲜明、独特，对于这种图形的表达，设计师也可以采取一种创意的、新颖的、暗喻等方法来向人们传达其产品的主要功能、品质和形象，进而保证产品给人一种强烈的视觉效果和独特的品牌信息。包装袋上的文字设计和表现也同样重要，对于有限的包装袋而言，设计师就要对产品的文字表达信息进行精简又精简，一定要达到简单、直接、鲜明并准确的表达产品主要信息为止。此外，包装上还需要充分利用其空间展示商品厂家、公司。购买方式等信息，进而方便消费者的再购买。

（3）包装市场需求设计。包装袋视觉设计策略也要考虑包装市场受众需求这方面的因素。要使得包装袋能够让受众喜欢，进而刺激消费者购买其袋内商品，就要针对包装袋市场消费者的特征和需求来进行考虑其包装袋的设计。有效的使用受众需求策略和方法，就要要求包装袋设计师不仅要充分了解其主要使用受众的心理需求和使用要求，还要充分了解其产品受众的主要年龄段、性别。在采用这种设计策略时，设计师可以通过找出受众的共同点和特性来着手，例如，对于一些追星人群可以利用明星形象来设计，对于一些少年儿童则可以采取一些天真、活泼的图案和形象来获取他们的喜爱等等这些，只有通过对产品和受众进行全面的了解和认识，才能达到设计师想要的效果。此外，对于包装袋而言，不论产品大小，其视觉形象有宜简洁、鲜明，不能太过繁琐，避免给人一种繁杂的印象。

（4）包装时尚个性设计。随着市场经济的发展，市场时尚元素发展变化速度也比较快，因此，对于包装袋设计师而言，敏锐的察觉市场时尚元素，并利用时尚个性的传递来传播其产品信息和产品形象就是一种极好的视觉设计策略。包装袋作为现代消费者的随身携带品不仅要满足为产品代言服务，也要符合市场审美的潮流，才能赢得消费者的喜爱。采用时尚元素和个性化元素来设计包装袋，就要准确把握时尚特点，充分的运用个性化、新颖化的视觉表达形式来创造一个新的视觉效果和创意性的表达效果。对此，设计师也要依据其自身的文化积累和设计经验，对包装袋上的图形、文字、色彩、外形进行独特的设计和编排，使得其最后的产品别具特色，吸人眼球，进而使得消费者过目难忘。

4 结束语

综上所述，我们可以看出包装袋的设计师不仅要对市场的变化形势了如指掌，还要学会抓住时尚元素和产品特性，并运用一种创意性的表达方式来进行设计其包装，还要学会认识消费者心理需求和竞争对手的设计思想，才能够举一反三，触类旁通，进而吸取好的设计精华，创造出更好、更新的产品。

参考文献：

[1]李昀芸.“包装设计工作室”在安徽高校“项目教学”中的可行性研究[J]. 安徽科技，2013（02）.

[2] 陶丽.现代包装视觉传达中图形元素的呈现方式与技巧分析[J].大舞台，2013（02）.

[3] 贾丽丽.安阳苏奇木版灯笼画的包装设计与品牌塑造[J].旅游纵览（下半月），2013（01）.

[4] 张学忠.设计是一种态度――拉兹洛・莫霍利・纳吉设计教育思想刍议[J]. 装饰，2009（10）.

包装视觉设计范文第4篇

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。

包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1.品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。

品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。

广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。

3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。

各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。

4.商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。

参考文献：

[1]左爱军.平面设计师从业资格培训教程.中国电力出版社.

[2]柳沙.设计艺术心理学.清华大学出版社.

【摘要】包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它使产品具有安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强有力的营销工具。因此，一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新，更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中，产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价值力，然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。

包装视觉设计范文第5篇

外在造型是现代品牌包装设计最主要的视觉元素之一，包装造型决定了商品包装的框架，展现了商品的形象风格。现代品牌包装的造型越来越倾向于功能化、审美化，在品牌包装必须符合商品的实际用途，并且符合目标顾客的审美要求。独特的造型设计，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特别能吸引小朋友的注意，引起小朋友对该商品的占有欲，从而促成购买行为。独特的造型不仅能够吸引人的注意力，引人关注商品，才能够给人深刻的印象，从而促成心理暗示，促进商品的知名度，从而能够促成商品的购买，增加商品的市场占有率。现代的品牌包装造型越来越趋向于个性化和功能化，在品牌设计的造型往往要凸显该品牌商品的有种不同之处，并且凸显出其在商品使用之后的功能。例如现代品牌包装袋的设计中，有各种造型，但是无一例外都着重突出自己品牌的商标以及独特性，同时，在商品使用之后，包装袋还能够作为他用，作为环保购物袋，循环使用。

二、品牌包装的语言流畅清晰，文字表达生动形象，文字造型和谐，并且切合商品属性

品牌包装的语言文字主要功能是用于说明商品的用途、功能特点，凸显商品的商标，或者商品的使用方法，以及与商品有关的网站等其他信息。品牌包装作为人们对品牌的第一印象，包装的语言必须流畅清晰，使人对与该商品的用途功能以及特性一目了然。文字表达要生动形象，给人一种舒服的感觉。品牌包装上的商品型号、规格成分、使用说明、生产单位等等要注意协调处理，设置和谐的字体、字号、不会过于唐突。文字造型方面必须切实符合审美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包装的整体和谐性，给人一种突兀的感觉，从而产生反感。文字和语言表达作为商品包装修饰的重要表现形式，是表现商品特性的前提。品牌包装上文字语言处理得当，设计优美，不仅能突显出商品的独具特色，还能够引起消费者的共鸣，促进消费者的注意，从而引起消费者的记忆和再认，这样无形中就提升了商品的知名度和美誉度。例如对于一些品牌的商标设计上可以采用造型独特的艺术字，统计有独特的视觉效果，还能吸引消费者的注意。

三、品牌包装的照片运用必须实事求是，抽象图形、卡通绘画等必须符合商品的风格与特质

图片是品牌包装最主要的视觉因素之一，品牌包装上的图片主要有照片和其他抽象的艺术图片，如卡通图片、绘画等等。在商品品牌上的图片必须充分采用商业摄影手法，不仅能够使商品形象逼真生动的反映费消费者，刺激消费者的购买欲，同时也能够使消费者一目了然商品的用途，掌握商品的实际产品形象。但是品牌包装上的摄影照片要切记不能过于夸张，而是要实事求是的反映商品，这样才能保障消费者的知情权，同时也能够提升自己品牌的美誉度，提升品牌的形象。而对于其他抽象画面的设计，必须符合美感，符合商品的风格与特质，抽象画面的形象必须容易被人所接受，不能够是过于个性化的。当然在一些独特的商品中也可适当的采用夸张的表现手法来展现图案。例如在玩具品牌包装上，可以适当的采用小朋友喜欢的太空任务、人们想象中的英雄人物作为包装，以吸引消费者。

四、品牌包装的色彩配置优美得体，必须使整体画面和谐，并且有助于促进购买欲

色彩是品牌保障设计上最活跃的视觉元素，色彩搭配的和谐与否直接影响了商品整体保障的和谐型与美感。优美和谐的色彩搭配不仅能够给人以美好的享受，促进人们对商品的好感，刺激人们对商品的记忆与再认能力，同时还能够美化环境、陶冶人们的情操和心灵，从而更好的宣传了商品。在色彩的配置上要切实考虑到色彩对于人们情感与心情的关系，色彩配置要和谐，要符合商品的功能用途，符合审美标准。例如，在对于儿童商品的设计中，可以多采用一些较为鲜艳的色彩，如浅红色、浅蓝色等等，给人一种明快、活跃欢乐的感觉。在成年人的商品设计中则切记过于五颜六色，但是也不能过于单调沉闷，而是要适当采用符合中年人成熟稳重，而又富有活力与激情的色彩配置。品牌包装设计的主色调有其要考虑到商品的属性，适当的配合以色彩明暗对比，色彩均匀，变色和谐。只有给人舒适的颜色才能够引起人们的好感，从而增进对商品的了解。

五、结论

包装视觉设计范文第6篇

关键词：图形 色彩 文字 商品 包装设计

现代包装的基本作用是为商品提供保护、促销、便利功能[1]。包装设计的主要目的是传达产品信息、展示产品特性，从而影响目标消费群体在选择购买商品时的判断、决定。

1、图形的视觉强化功能

对比语言文字的视觉影响，图形在与消费者沟通的能力上，往往具有更多的优势，它易识别、传播广、引人注意，在包装设计中的使用非常广泛。根据它的形态特点，归纳起来大致可分为具象写实图形，抽象图形和装饰图形三种。

具象写实图形以绘画或摄影的写实手段如实、清晰的反映商品本身，使消费者在选购和使用商品时可以直观的进行判断，特别是在一些贫困地区，消费者的层次、文化水平不高，使用具象写实图形可以帮助消费者清楚的进行识别、认知商品。在成功的商品营销案例中，具象写实图形的使用还能满足消费者潜在的情感需求：如婴幼儿用品中母亲的形象、床上用品中温馨的家庭形象、儿童食品中可爱的卡通形象……根据商品的性质选择适合的形象，能够引起消费者的情感共鸣，从而产生购买行为。

抽象图形是指由点、线、面等基本元素所构成的各种形态或是提炼、总结而形成的图形，它简洁、明快更容易记忆和接受。抽象图形正以一种会意的表现方式诠释画面的丰富情感，极具时代感和形式感，同时又能避免触及商品包装的规范要求，如药品包装设计要求不能出现患者形象以及器官等。作为一种特殊的商品，医疗产品需要有明确的针对性，要传达给消费者清晰的功能疗效，除此之外更重要的是表达一种安全、可信的心理情感。抽象图形能很容易建立这种心理暗示，消费者通过对图形的想象将形式和内容具体化从而形成严谨、理性的心理感受。

装饰图形以其精炼、夸张、个性鲜明的特点对自然界的物质进行提炼、总结，以达到超越现实需求的理想效果。装饰图形是基于自然物质形态的表述，通过对其整体特征的观察，并进行视觉强化，摒弃原有的色彩层次关系，以单纯的线条和色彩，进行秩序化、抽象化、简洁化的处理，通过对自然写实形态的总结、提炼，产生高度的形式美感。对比写实的处理手法更具有绘画之美，形成了更高的意境，介于现实和装饰艺术之间，是人视觉情感的弥补和享受。

2、色彩的视觉联想

正确利用色彩的视觉联想功能，对于包装设计的成败是非常关键的。人在感知事物时，总是先从色彩开始的，心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。” [2]从色彩心理学的角度，不同的色相会传达给人完全不同的心理感受：绿色让人联想到草原、健康、天然；红色则让人联想到热情、中国、火焰；蓝色使人联想到蓝天、海洋、科学、理性的思考……暖色调能引起人的食欲，冷色调则让人感觉清新、凉爽。

色彩的基调是影响包装设计色彩倾向的重要因素，它是由构成画面的主要色彩决定的。在色彩学中，色调是受色彩三要素即色相、明度、纯度（彩度）影响的。产品包装的色彩运用首先要考虑产品的类型，同时注重目标消费群体的特点，考虑到不同地域、民族色彩意识的差异，明确色彩的使用。如高明度低纯度的色彩柔和、雅致，更适合表现以女性为消费主体的消费品，“旁氏”美白系列产品在包装设计中以粉红与白色体现肌肤水润、白皙的功能特点；男性用品多以中明度、低纯度展示男性沉稳、冷静的性格特点，“波斯顿”男士护肤品则以低明度、低纯度的灰、黑、蓝表现男性的沉稳、内涵，产品特征鲜明，画面简洁、时尚。高纯度的色彩活泼、跳跃，适宜表现以儿童、年轻人为消费主体的产品，很多休闲小零食就以高纯度的原色、间色装饰，而炎热的夏季销售的冷饮一般会以不同层次的蓝、绿色为主色调，强调清新、凉爽。当然，在当今市场上也有许多厂商刻意的反其道而行之，改变这一行业特征色的固定思维模式，用独特色彩和图形来突出商品的特点，从而增强视觉效果，在众多同类商品中脱颖而出。

3、文字的装饰性

传递信息、交流情感是文字的主要功能，在包装设计中文字是不可或缺的，一件包装可以没有图形、色彩，却不能没有文字，它能体现设计的风格倾向，反应商品的不同属性。

商品包装中文字元素可分为品牌名称、商品名称、说明文字三种类型。品牌名称明确指出商品所属的品牌，如统一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包装的主展面上，这类文字的内容必须与品牌形象和企业文化相关联，造型上既要保持可读性又要有装饰性。在对这类字体进行设计时将以文字为基础进行图形化的再创作，使文字向图形转化，同时也要考虑到商品本身的特性以及在消费者心中的情感形象。

商品名称是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反应商品的实际内容，不同于图形内容表述的感性与形象，文字的精确性能准确的描述如实地反映商品的特点，它表述丰富、清晰具体。

商品的说明文字是指由描述商品成分、规格、使用方法等组成的文字内容，这类文字的作用是清楚地传达商品中的复杂信息，在包装设计中经常由标准的宋体、黑体为基础的文字所构成。文字不同的字体、字号以及放置位置都会影响包装的整体画面效果。在对文字的组织、编排中，应注重文字的识别性和形式美感。

4、结语

图形、色彩、文字是构成包装设计非常重要的元素，在设计的过程中，清晰的认识、熟练的驾驭这三者之间的关系，利用视觉语言进行合理的组织表达，准确地反映商品特性，对于市场环节中商品的销售推广有着积极的作用。

参考文献：

[1]靳斌.包装设计[M].浙江:中国美术学院出版社,1993

[2]朱慧,黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷,2006(5)

[3]王志成.现代包装设计中的汉字艺术特征[J].艺术设计,2001(1)P104

包装视觉设计范文第7篇

1.包装色彩设计的识别性

说到识别性，我们通常有这样的感受，当我们看到某几种配色时，在脑海中就会联想到一些品牌，用我们常常接触的饮品为例：我们看见红色瓶子白色字体的饮料会下意识认为是可口可乐；而看见蓝色罐体红白搭配的饮料就知道是百事可乐；橙色的瓶体我们知道那是橘子汽水可能是芬达；看见绿色、蓝色、黄色相搭配出的清爽色调，脑海里直接会想到雪碧。还有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，这就说明包装颜色是产品的一种延伸，是具有识别度和品牌效应的。在现代品牌竞争里，获得好的品牌知名度和识别性都能够助自己的企业略胜一筹!

2.包装色彩设计的注目性

我们通常认为纯度高，色彩明亮的颜色更能引起注意，为了达到注目性难道我们就一定要单一选择这类颜色来使消费者达到视觉兴奋吗？答案当然是否定的。我们在进行包装色彩的注目性考量时，首先要去接触同类商品的配色以此来做出色彩区分，其次我们要结合产品的地域性和商品特点来达到一种设计突破。拿蒙牛为例，在众多的牛奶品牌里，我们都能看到白色的包装，那蒙牛是怎样做到吸引消费的呢？因为它采用了生产地草原的配色，一说到蓝天、白云、茫茫绿野，我们第一直觉就是草原。而蒙牛的配色恰好将这几种颜色进行了搭配，不仅让人们直接联想到风吹草低见牛羊的辽阔场景，也能恰如其分的展示了品牌的优良品质和绿色健康的宗旨。

二、包装色彩的情感暗示

我们说包装色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如红色常常给人以热情喜庆的感受，象征着节日和庆祝；蓝色通常给人冷静、平和的心理感受；绿色代表生机和希望；所以在设计一个包装的时候我们也要尽量贴近产品所带给我们的心理感受。

1.用形象色吸引消费行为

包装色彩设计中的的形象色可以认为是在人类长期活动过程中所形成的对色彩的一种视觉经验和心理感受，这些颜色所代表的事物都会给我们心理感官上带来的一些刺激并产生心理暗示。如我们看见的糖果类，果酱类食品，就会用一些红色、橙黄色来给一种香甜的味觉感受。一些酸性的食物就会常用青绿色和柠黄色。这样的形象色使用会让消费者易于识别区分产品和更好地建立企业形象生产食品的包装!这条原则在护肤品的包装色彩上也有异曲同工之妙：我们在选择护肤品的时候，如果肌肤的类型需要的是无添加的，安全的产品，包装颜色就会用淡粉色、乳白色等淡雅色调来满足人们对健康、清香优雅所产生的色彩的感觉；而选择的护肤品是营养的，富含滋养成分的，就会用一些暖色或者中性色来贴合消费者的色彩感受。

2.用象征色达到视觉平衡

与形象色的可以具象到某个事物相比，象征性的色彩是要借助于人们的观念认识和共同心理联想产生的色彩感受。例如我们可以把红色联想成很多种不同事物，它可以象征着东方特有的喜庆、热烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危险。它所带来不同的色彩感受取决于不同消费者的观念认识，我们在应用时也要考虑到这种差异感，去应用一些被大众所统一认可的象征色做出完美的包装色彩设计。我们可以看到中内外很多消炎药品都会以一些刺激性不是很大的绿色来作为包装色彩，因为绿色通常象征着安全、希望、和平和平静，给人的心理感受也是一种温和、宁静、休息的感觉。通常急救药包和急救室的装饰也会以这种绿色为主，向患者传达一种放松和治愈的视觉感受。

总之,包装色彩设计在视觉传达上起着重要的作用,最为一种独特的表达方式,色彩直接影响着我们的视觉感受。设计者应该始终坚持以人为本的原则,注重包装色彩的识别,合理运用色彩感情规律,使色彩充分表现出符合商品本身性质和特点的包装。

包装视觉设计范文第8篇

关键词：包装设计 色彩 图形 文字

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在现代生活中，包装作为沟通产品与消费者间的重要桥梁，得到了消费者的广泛关注，有力地推动了商品的销售和经济的发展。包装的平面视觉要素是商品包装设计的重要组成部分。在当前商品竞争日益激烈、消费需求不断增长的市场中，包装的平面视觉设计必须把握消费者的心理需求和审美观、价值观，才能设计出受人喜爱的商品包装形象。这就需要将色彩、图形、文字等平面要素综合编排，清晰准确地去传达商品的信息。

1 包装色彩设计要素

资料表明，消费者在观察物体时，最初的20 s内，人的色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持[1]。可见，色彩有先声夺人的力量，它给人印象迅速、深刻而持久。在商品包装视觉设计中，图形和文字等因素都依赖色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩设计使人心情愉悦。因此设计师在设计包装色彩时，先要对其有科学的认识，然后再利用绚丽的色彩去打造和谐的包装色。

（1）包装色彩的功能。①识别功能：在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“百事可乐”包装采用蓝色为主色调，“可口可乐”包装采用红色为主色调。两者均采用了极其鲜明的色彩去凸显自己品牌的个性，增强了包装的视觉感染效果。②促销功能：消费者面对众多商品时，能够瞬间留下视觉深刻印象的商品，必然是有鲜明色彩个性的包装。优秀的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人在不经意中注意到自身的品牌[2]。作为设计师，要设计出符合商品属性的、快速吸引消费者目光的色彩，来提高企业商品在销售中的竞争能力。

（2）包装色彩的应用。①依据商品的属性：尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与色彩予以识别。对于同一品牌不同系列的包装，还常常以不同颜色来区分不同的类别或口味。如相同品牌的钙片包装，采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型。②依据消费对象：每一种商品都是针对特定的消费群体，包装中的色彩设计更是如此。对色彩的好恶程度因年龄、性别、职业的不同而不同。③依据地域习俗：同一色彩由于地域不同，会引起人们不同的、甚至是相反的感情。产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。设计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，使色彩与商品产生诉求方面的一致，从而更加有力地促进商品的销售。

2 包装图形设计要素

包装视觉设计要素中的图形要素，要以其强烈的感染力和直观性的表达效果，将商品信息准确、有效地传递给消费者，并吸引其购买。图形要素在传达商品的信息时，要做到表里如一、准确真实、清晰悦目。它是包装视觉形象的主要部分，不仅能够增强商品的个性形象，提高审美趣味，而且还能积极地促进商品的销售。商品包装图形要素设计的形式变化可分为以下三类。①产品实物形象：摄影或写实插图对产品进行视觉表达，使消费者能直观地了解商品的外形、材质、色彩和品质；②产品原料或产地形象：在产品包装上展现产品原料形象，有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性，吸引消费者。这种形象被广泛地运用在饮料、果酱等加工类食品包装上；③使用装饰形象：有些产品包装设计常利用抽象图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，突出其个性特点，增强商品的感染力使消费者通过图形产生联想，产生共鸣。 图形是一种特殊的视觉化的、传递信息的语言符号，给人一种视觉化的激情。体现了强烈的艺术创造性和表现力，创造幽默、夸张的表现形式，达到强烈的视觉冲击力，来吸引消费者，达到传递信息的目的[3]。图形设计要素常采用具象图形、抽象图形和装饰图形三种表现

形式。

3 包装文字设计要素

在包装设计中，文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。包装上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字要求设计师精心设计编排，因为它们代表了产品的品牌形象；二是广告宣传性文字，即包装上的广告语，位置灵活多变，但是视觉表现力不宜超过品牌名称，以免喧宾夺主；三是功能性说明文字，对商品的内容作出详细的说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等，这部分的文字通常采用可读性强的印刷字体，根据包装的结构特点合理的安排在次要位置，也可将更详细的说明文字另外印刷置于包装内部[4]。对于包装设计的主要展示面来讲，通常采用三种以下的字体为宜。有时候由于所需的文本数量太多，很难对字体种类加以限制，此种情况下最好采用同一字体家族内的多种风格字体，使包装的外观保持一致性，使所要传达的信息有统一的视觉效果。文字与文字间的配合要恰到好处，层次分明，主题突出，能赋予产品鲜明的个性，创造出特殊的视觉冲击力。设计师在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商品属性。比如男性日用品的品牌文字设计采用较粗的直线型字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚、稳重之感；而女性日用品的品牌文字采用较细的曲线形字体，去充分表现女性的柔美、温和之感。另外设计师要充分发挥创新思维，设计出独特、有个性、别致新颖的文字形式，来和其他同类商品包装文字区别，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉形象，达到销售商品的目的。

4 结语

综上所述，色彩、图形、文字三者及其关系是每一个包装设计人员必须用心研究的。运用并处理好这三要素及相互关系就如同一个厨师做一次宴席，既要选择好材料，还要合理搭配，更要精心烹饪。设计者不仅要仔细推敲每一个设计要素，更要注意综合运用，从而以整体构成的视觉思想和冲击，有效地引领消费者的视线，最终去推动商品的销售。

参考文献

[1] 朱慧，黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷，2006（5）：58.

包装视觉设计范文第9篇

【关键词】包装设计 视觉设计 留白研究

引言

包装在产品销售过程中具有十分重要的作用，它能够体现出产品的特性。包装设计过程中掌握好消费者的消费心理有助于消费者购买欲望的提高。随着生活水平的提高，人们更加注重产品包装的视觉感受，如何满足消费者的视觉需求是目前包装设计师面临的重大挑战。文章主要以对留白的研究为例，分析了留白对包装设计的重要性。

1 留白的成因

从视觉角度来说，留白是通过对消费者生理和心理上的需求进行分析而形成的。当一个人面对空白、有缺陷的图形时，人知觉的兴奋程度就会大大的提高，会不自觉地产生想要完善图形的冲动，促使大脑对其进行补充和完善，进而达到视觉的平衡。

从文化角度来说，留白主要表现在虚实、有无的结合上。儒家、道家以及佛家对虚实和有无的侧重不同。留白主要运用了百家对虚实的理解，形成了“知白守黑”、“虚实相生”的表现形式。

2 包装设计中留白的意义

（1）突出包装的主题。在平面设计过程中，图形与背景的差异性越大，我们就越会提高对图形的关注度。如果将这一理论应用于产品的包装设计中，如何进行画面布局与产品信息的展现、产品主题的突出具有十分紧密的关系。如果包装上留有空白的空间，那么观赏者的眼睛就会有休息的空间，降低视线流动的速度，延长视觉的停留时间，达到多看、细看的目的。越是涉及到产品主题的地方，周围留有的空白就应该越大，产品主体的突出程度就越高，同时还能促进产品意境的表达，增加眼睛的辨识度。留白不等同于空虚，而是一种美的体现。

（2）缓解视觉疲劳。瑞士的一位设计师曾经说过，留白就好比人体的肺部，是辅助呼吸的重要器官。当我们的眼睛感到疲劳的时候，我们会向远方眺望以达到缓解眼部疲劳的目的。因此，在进行包装设计的时候，一定要在包装上留有空白，掌握好空间呼吸的节奏感。这里所说的节奏感会影响到消费者的购买欲望。如果产品包装上都是满满的文字，没有一定空白区域，就会给人一种拥堵的感觉，消费者在阅读过程中会产生视觉疲劳，降低购买欲。

（3）升华包装的意境。意境是一种情境交融的感受，使人产生一定的共鸣和联想。在实际的包装设计过程中，我们可以通过留白的设计来使消费者感受到情境交融的意境。以铁观音的茶包装为例，其图形设计采用的是水墨的元素，在古代，茶是儒雅之士的最爱，因为茶能够体现出他们清高的性格特点。各种设计元素中，想要创设出清高的意境，那就非水墨元素莫属了，水墨元素将茶宁静致远的特征体现得淋漓尽致。

（4）丰富包装的结构形式。关于包装的视觉设计，其不仅仅包括对包装版面构图的处理上，还包括对包装立体造型空间的设计。立体设计中的留白设计方式主要有镂空、切割等，能够为包装形成一种虚实结合的视觉体验，充分地展现了包装设计的美。

3 包装设计中留白的研究

（1）对留白的含义进行准确的理解。包装设计师想要通过留白的设计来表现出产品的特点、营造一定的意境就应该准确的理解留白的含义。第一，留白并非单纯的空白，它是为了凸显产品主题而有目的的对空间进行分割；第二，留白也不是指白色，留白是对包装上同一大面积颜色的统称，如果一个包装的底色为橙色，图案和文字都是其他的颜色，对于这个包装来说，留白就应该是橙色的。一名设计师想要合理地运用留白就应该明白留白的这两点特征。

（2）二维元素的留白设计。留白设计的目的是为了彰显产品的主体，包装设计中留白设计与文字设计是平行存在的。包装上留有大量的空白，则其相对的区域就应该设计一定的文字或者图形，形成虚实结合的视觉感受。除此以外，在对包装的二维元素进行设计的时候，应该在表达产品主题文字的周围留有一定的空白，以“无”来突出“有”，以实现对产品主题的展现，帮助消费者更准确、快速地提取商品的信息。还有一点就是留白是没有固定比例的，留白的面积要根据产品的特点来决定。

（3）立体留白。在包装设计中，不单单应该着重于平面元素的留白，还应该对立体元素的留白进行合理的设计。比如通过镂空、雕刻的手段来对包装的立体结构进行调整，使之呈现虚实相交，这种立体留白的设计能够充分地体现出包装的层次感。

结语

设计师在对产品包装进行设计的时候，应该侧重于对空间的运用。一个优秀的设计师能够对空间进行合理的运用。在留白设计的时候，应该对留白的特性进行整体把握，理解留白的含义，将留白准确地运用到包装设计中。包装设计中的留白能够充分地体现出产品的特点，使包装自身的意境得以升华，还有助于缓解消费者的视觉疲劳，丰富了包装的结构形式。

参考文献

[1]张静.包装视觉设计中的留白研究[J].艺术设计，2011，71-80.