影音产品消费调查

不出家门，在家就能看大片――已经有不少人开始利用投影机、环绕音响来组建家庭影院，组建家庭视听室。作为《数码家居》杂志的编辑，我们在工作中也经常会碰到这样的影音爱好者，且数量不在少数。但是，直觉告诉我们，这部分的玩家，并不能够代表中国所有的消费人群。我们很想知道，国内的普通消费者，他们对于家庭影院音响，对于蓝光、平板电视、投影机等高清产品，对于建立自己的家用视听室，到底是持什么样的态度，他们对这些东西有多少了解？他们是否有这方面的需求？

为了得到一个相对有效的答案，我们联合专业调查公司依马狮咨询在去年年底的雅乐高级音响展和2008中国国际室内设计文化节上专门做了次小型问卷调查，调查的对象是影音爱好者以及对室内设计、装修有兴趣的普通消费者。

住宅篇

1.你目前的住宅性质

A：自住 193

B：租赁 107

2.你目前的住宅类型是

A：普通公寓（单层） 198

B：跃层/复式公寓 49

C：排屋 13

D：别墅 7

E：其它 33

3.你目前的住宅面积有多大

A：80平方以下 106

B：80平米（含）以上150平米以下 165

C：150平米（含）以上300平米以下 23

D：300平米（含）以上 6

解读：

调查问卷中，住宅面积150平米以下，普通公寓的读者占了绝大多数，拥有独立小别墅、住房面积超过150平米的读者还是比较少的――这与我们之前猜想的答案相去并不远。而其中最大比例的是住房面积在80平米以上150平米以下的读者，这个面积是很适合添置投影机或建立家用视听室的。

高清体验篇

4.在家里看电影，您更多的是通过什么产品？

A：电视机 152

B：电脑、笔记本 155

C：投影机 20

D：都有 32

5.如果让您重新选购看电影的设备，

你选择液晶电视还是等离子电视还是投影机？

A：液晶 139

B：等离子 69

C：投影机 67

D：都可以 33

6.您体验过真正的高清信号节目吗？

A：有 173

B：没有 127

7.你体验过蓝光影碟吗？

A：有 100

B：没有 200

8.您体验过家用投影机吗？

A：有 161

B：没有 139

解读：

当你在家时，你会利用什么设备来看电影？大部分人选择了电视机和电脑，而更细分的主流的意见则是，用液晶大平板来看，可见，液晶电视是目前中国观众影音生活的头号选择，这完全符合目前家电卖场的实际销售状况。选择投影机的人，也占了相当比例，超过了20%，看来消费者对于大画面的观影还是有需求的。

而说到高清节目，有约60%的受访者表示看过，33%的受访者表示看过蓝光影碟，55%的受访者表示体验过家用投影机观看电影。经过欧洲杯、奥运会的高清直播、网络下载片源的普及、平板电视的降价热潮，高清在普通消费者中间的普及速度，比我们想象的要快的多。

影音产品选购篇

9.您现在已经拥有哪些设备？(可多选)

A.CRT（显像管）电视 61

B.平板电视 183

C.家用投影机 40

D.AV功放 76

E.Hi-Fi功放 69

F.影院环绕音响 65

G.Hi-Fi音响 56

H.DVD影碟机 127

I.蓝光影碟机 23

J.高清播放机 27

K.PS3、XBOX360、Wii等游戏机 19

L.HTPC 3

M.其他 19

10.以上总投入大约是多少？(单位：元)

（1）1万以下 38

（2）1-3万 96

（3）3-5万 6

（4）5-10万 3

（5）10万以上 10

11.您最近还准备添置的设备有？(可多选)

A.平板电视 40

B.家用投影机 42

C.AV功放 21

D.Hi-Fi功放 17

E.影院环绕音响 53

F.Hi-Fi音响 31

G.DVD影碟机 10

H.蓝光影碟机 33

I.高清播放机 33

J.PS3、XBOX360、Wii等游戏机 22

K.HTPC 2

L.其他 57

12.添置新设备准备投入多少预算？(单位：元)

（1）1万以下 36

（2）1-3万 81

（3）3-5万 14

（4）5-10万 10

（5）10万以上 2

13.你会选择国产品牌还是国际品牌？

A： 国产 53

B.：国际 146

C： 都可以 101

14.选购电视和音响，你通常是选择同一品牌还是不同品牌？

A：同样品牌 58

B：不同品牌 150

C ：都可以 91

15．选购这些影音产品时，你最重视哪方面？（可多选）

A. 价格 53

B. 品牌 88

C. 质量 210

D. 功能 58

解读：

受访者家庭中，拥有量最多的影音产品，是平板电视和DVD影碟机，基本10个人家中，有6人拥有平板电视，DVD影碟机的占有率也超过40%，用DVD+平板电视看大片，是目前很多人能享受到的最普及的影音娱乐方式。而当问到最想添置什么新的影音设备时，答案则比较分散了，影院环绕音响、平板电视、家用投影机、蓝光影碟机、高清播放机等都是热门产品，而这些产品组合起来，就是一套完整的家庭影院――也就是说，很多消费者已经不满足于单纯的DVD+平板电视了，他们渴望更大屏幕、更好音效。

从选购品牌来看，洋品牌似乎占了绝对的主流，一般人表示首选洋品牌产品，另外，他们对产品质量也相当看重，超过80%的受访者认为，产品质量是最重要的。

至于产品的价格方面，大部分人的意见是，在影音产品上的花费，不会超过3万元，大约一半的受访者选择了1至3万元的档位，无论是之前已经购买的产品的花费还是即将添置产品的预算。在发烧友眼中，或许3万元能买到的好东西实在有限，但这的确反映了部分普通非发烧友的心声――他们对于影音产品有消费需求，但绝对保持理性的，并不会因为某产品声画效果好而愿意投入太多金钱――尤其在目前的金融危机下。

家居装修篇

16.您是否有单独的影音室？如有，在影音室的改造、装修和设备上

大约投入了多少资金？

A:有

（1）1万以下 2

（2）1-3万 18

（3）3-5万 8

（4）5-10万 4

（5）10万以上 2

B：无 258

17.如果没有，那么您是否准备或希望有单独的影音室来看电影、

听音乐？愿意做多大投入呢？

A:有

（1）1万以下 10

（2）1-3万 55

（3）3-5万 15

（4）5-10万 18

（5）10万以上 10

B：无 167

18.您是否请过/或准备请专业的设计师来设计您的影音室吗?

A：是 70

B：否 230

19.家装设计时您已经/或者会适当地考虑声学环境的处理吗？

A：会 215

B：不会 85

20.您了解家庭影院对家居环境的声学要求吗？

A：了解 45

B：了解一些 186

C：不太了解 69

解读：

在受访者中，只有42个受访者表示自己家中有单独的影音室，占总调查人数的14%。由于这个调查是在音响展、设计展这样的针对性较强的场合得到的，如果把调查范围再略微扩大一些，这个比例很可能还会进一步缩小。不过，调查也显示，很多人对家庭视听室还是有兴趣的，有133人表示将建立自己的影音室，约占总调查人数的55%。从资金预算上来看，选择投入1至3万元的人占了最大比例――这或许并不是巧合，在前面的选购影音产品的预算调查中，1至3万元的价位也是被选择最多的。也就是说，花不到3万元买影音设备，再花不到3万元来装修视听室，总花费6万元以内，应该是很多消费者的主流选择。

关于影音室的具体装修、设计，有大部分调查对象都提到了知道房间需要进行声学环境的处理、也了解一些影音室的声学处理知识，但有近80%的受访者表示，他们不打算请专业设计师来设计影音室，准备自己解决设计问题。也就是说，大部分人并不愿意在购买了影音设备、购买了装修材料后，再额外添加设计成本。

总结

从这些反馈信息中，我们还是可以得到一些有趣的信息――人们对高品质的影音生活是很向往的，他们渴望液晶电视、渴望高清节目、渴望有自己的影音室，在家独享大片，环绕音响、平板电视、家用投影机、蓝光影碟机、高清播放机等都被人们放到了新年计划购物清单的顶端。同时，他们的消费态度很理性的，大部分人在选购影音产品时，第一标准是实惠，计划1至3万解决问题，而不是片面追求极致、昂贵的器材，仅有不到3%的读者选择了10万元以上的器材、装修预算――可见，在消费者中间，非发烧友是主流，发烧友只是很少一部分。

关于家庭影音室，我们也得到了一些答案：虽然很多人现在还没有拥有一个视听室，但是他们已经开始憧憬着，在他们看来，在家建立视听室，其实并不是一个遥不可及的梦。