对济南影院的分析

摘 要：进入二十一世纪后，经济发展拉动了诸多与其相关的边缘产业，艺术文化市场也随着这个时代的浪潮日渐成长繁荣。去电影院看电影，一直以来被称为“高精尖”属性的小众文化娱乐休闲方式。但是，虽然济南电影院整体走向是乐观的，但仍存在着不少问题。诸如：虽观影人群职业呈多样化趋势，但仍有少数群体占主导地位；观影人年龄虽呈多样化趋势，大中老年人数仍不是很多，由中青年人群占主体。

关键词：济南影院；观影；原因；措施

中图分类号：J946 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0127-01

一、民众观影选择的原因

首先，通过问卷调查可以看出，大部分民众选择电影院的首要原因是离家近。

通过对民众进行现场问卷，发现：有26%的民众选择电影院的首要原因是离家较近。只有15%的人选择了电影的画质和音质效果作为选择电影院的首要原因。

我们可以了解到，服务人员的态度与处于繁华地带，便于休闲购物以及内部设施的舒适豪华比例不相上下。票价合理占得比例也比较高，但离家较近却成为所有因素中比例最高的因素。也许，有的人会不理解为什么这个因素占得比例这么高。通过一些因素的分析，我们可以从以下各个方面进行分析：首先，处于物欲横流的现实世界，许多人已经迷失在金钱的诱惑中，为了获取更多的薪酬而放弃了许多娱乐的时间。而一些人却在繁忙之中抽取一定的时间进行一些娱乐活动，比如看电影。而这一部分时间注定不愿被遥远的距离所牵制，于是，人们便会选择一些离家较近的地区。于是，这个因素便成为观影者选择电影院的首要原因。此外，对于一些交通堵塞或交通不便的地区来说，离家较近的影院必定会成为一个不错的选择。

因而，影院要想获取更多的收入，就必须采取一些必要的手段来吸引消费者。例如：对一些交通不便或者需中转多次车辆的人来说，影院可以派遣专车接送，令消费者在心理上对影院产生好感；影院也可以在服务或票价等方面进行改革，采用更优惠的政策来吸引消费者。

其次，通过朋友推荐成为大部分民众获取各影院及其播放的电影信息的主要手段。

通过对民众进行问卷调查，发现有38%的民众主要通过朋友的影响来选择观看的影片，有18%的民众通过报刊杂志来获取电影的相关信息，从而影响电影消费。有25%的人通过影院宣传海报获取电影相关信息。可在网络如此发达的今天，网络的作用越来越大。一般而言，人们多会通过网络的宣传来获取电影相关信息，但通过调查发现，朋友间的交流在其中发挥了重大作用。这里说明，人的作用是巨大的，社会的发展、时代的进步还是需要人们之间的相互交流来完成。对于济南来说，人的作用同样巨大。济南在谋求影院乃至经济发展的同时，必须发挥人的作用。利用人们之间的相互交流、相互促进来加强济南的经济实力。

因而，对于济南影院来说，仅仅通过人的宣传是不够的，这也曝露出影院在宣传方面的一些弊端。影院通过投入巨大的资金来宣传影片，但有的时候却过犹不及，过多的宣传反而引起观众的厌恶心理，不会增加影院的票房收入。这就造成了许多影片投资宣传与收益之间的失衡。这应该成为影院值得思考的部分。影院应通过报刊杂志、宣传海报这一方面加大投资，想出更多的策略来增加票房收入。

然后，零食成为大部分民众除电影票价之外的额外消费。

通过对民众问卷调查发现，零食成为大部分民众喜欢选择的额外消费。其中，有8%的民众没有选择额外消费，有45%的民众选择零食为额外消费，有35%的民众选择附近的餐饮为额外消费，有26%的民众选择附近的购物为额外消费，另有8%的民众选择其他的消费方式。

对于济南来说，电影院在发展的同时，也需要一些附带产业的带动作用。一些观影者在观影的同时，也需要兼顾一些其他的消费。若观影者自己来看电影，他们一般会选择零食之类的小吃，而他们携带孩子家人来看电影时，往往回到附近的餐饮区就餐，而观影者一旦携带身份不一般的朋友来观影时，更会在消费方面增加投入。

因而，影院应看到这些发展契机，并牢牢抓住这些契机，只有这样，才会获得更多的发展，另济南在全国城市中的排名更进一步。

再次，影院环境成为另大部分民众对电影院满意的部分。

通过对民众问卷调查发现，影院的环境对观影者的心理有很大的影响。在对民众的调查中发现，影院的服务、票价、座椅的舒适、影音画面效果、地理位置、观影氛围都可以成为影响消费者观影的方面，但其中，影院的卫生环境却成为大部分被访者首选的要素。

许多影院认为影片的好看程度及其影音效果在很大程度上影响着观影者的心理，于是，在这些方面花费大量的资金与时间，而在一些本不应该遗漏的方面疏忽大意。有的影院观影环境恶劣，这种恶劣不仅体现在卫生糟糕，而且体现在服务人员态度恶劣，并且默许一些恶劣的行为，使影院乌烟瘴气，大大影响了观影者的心理。

因此，在这些方面，影院应加强监管力度，在打扫好卫生的同时，加强服务培训，并制止不文明现象，为影院营造一个良好的观影环境，从而吸引更多的消费者。同时，为济南树立一个良好的形象。

最后，中青年成为观影的主力军。

中青年人员在观影人群中占了较大比例。其中，青年人的数量是最多的。对于中年人来说，电影是他们在繁忙的工作间隙中的一点休闲活动，他们面临着家庭、社会的压力，注定不会抽出更多的时间来休闲娱乐，但为了陪同家人、孩子，他们也会在一定程度上观看电影。通过调查发现，老年人宁愿呆在家中看电视，也不愿塞公交，在拥挤、吵闹中看一场电影。而且，更多的老年人还要承担照看孩子的重担。

因此，影院一方面在维持原有顾客的同时，还应采取相关措施来提高观影率。例如：播放一些孩子喜欢的电影，让家长陪同孩子一起观看电影，这就大大增加了观影人员数量，《喜洋洋与灰太狼》的播出便是一个成功的案例。

二、济南影院市场拓展的措施

脚有多长，路就有多远。济南影院市场的拓展还需要弥补以往的软硬件欠缺。

第一、政策性支持。电影不是高不可攀的艺术大餐，是丰富大众百姓的一个娱乐选项。对于影院经营者最好能适当的政策性帮扶，在土地租金、土地使用费用等不要太过于“市场化”，稍微有别于商品房的市场运作，毕竟影院、歌剧院是服务于大众的，如果这样，工业区、新开发区影院市场将是“热火朝天”，百姓也大大受益。

第二、消费观念的改变。有些人一二十年没进过电影院，这可能是个人兴趣爱好取向不同，但不能不说的影院市场的一个悲哀。济南虽城市不大，消费能力却是惊人的可观。如何把“夜生活”和“吃吃喝喝”的消费者拉进影院，做些“理性”消费，影院经营者目前的广告和“传销”明显是九牛一毛。任何消费者都抵挡不住铺天盖地的广告――这是市场铁打不动之真理。

第三、PK网络娱乐和多媒体娱乐市场。且不论现在部份家庭的家庭音响多好，赛过电影院，就说现在年轻人的娱乐选择太多了：BBS、Blog、网络游戏、网络电影等等。大众的口味也越来越刁，春晚的“江河日下”很大程度也是如此殊途同归而已。电影质量的提高等待着编剧、导演、制片等各个方面的齐心协力。电影院有很多传统的武器没有发挥出来：怀旧感与新鲜感。这是别的娱乐无法取代的。每每听到CCTV6“打开电视看电影”的词，都要为影剧院揪一把！

未来影院的发展必将产生翻天覆地的变化，谁改革，进军二三线城市的影院市场，谁就能站住中国影院市场的大片天地，而几年之后济南影院市场也将会逐步稳定。

通过对以上问卷的调查分析，我们可以发现济南的电影院确实存在着发展的巨大空间，在很多方面还又可以获取更多的收益。在未来，还可以有更大的发展。济南还可以在此基础上在多建电影院，让更多的民众享受的电影的乐趣；同时，进一步降低票价，服务更多的市民；在服务方面，加大力度，培养更多的专业人才。总之，济南电影院只要本着服务大众基础上获取利益才会获得长期的发展，才会为济南形象的树立打下一个良好的基础。

但同时，济南电影院也存在着一些不足的方面，与全国知名的大电影院还存在着相应的差距，应该充分认识到不足，进而改正，获得更好的发展。