简述OTT TV互联网电视未来的发展趋势

当今互联网和IT技术发展迅速，在互联网规模以及覆盖面不断扩充的背景下给予了OTT TV互联网电视极大的发展空间，并且OTT TV也逐渐成为了未来电视行业发展的趋势之一。OTT TV较传统有线电视有着更好的延展性，其终端除了电视机外，还可以是电脑、机顶盒、平板、智能手机等。在这些设备支持下使得OTT TV有了良好的发展空间。

【关键词】OTT TV 互联网 发展趋势

OTT TV（Over The Top TV）即基于开放互联网的视频服务，该视频服务终端类型较多，除了传统TV电视外同时智能手机、平板电脑、PC等都可充当终端，在互联网作用下可对视频节目进行出传输将其传递至显示屏幕上。换个角度来看OTT TV即可视作互联网电视，而这种模式能够为受众提供更多数量的节目，同时这种服务较传统电视服务更具优势。从OTT TV业务模式来看正逐渐朝着扁平化方向发展，使得服务能够跨越中间渠道，直接面向于用户，这不仅仅可以满足用户的个性化要求，同时也节约了渠道成本使业务利润得到了扩充。未来OTT TV互联网电视将成为重要的多媒体载体，是我国电视行业的重要发展趋势。

1 OTT TV 商业特征概述

OTT TV之所以能如此迅速的发展都要归结于互联网及相关智能终端设备的崛起。互联网给OTT TV带来了良性的应用平台，在传输通道规模及网速不断扩增的情况下使得OTT TV接收终端问题得到了有效解决。而在互联网信息时代下受众对于视听节目的要求也变得主动化、多元化，同时受众的消费行为也在不断发生变更，当然传统视频依然占据了主导地位，但是新兴视频服务比例却在不断增加，传统视频业务的市场占有率呈现了下降趋势。由于OTT TV传输方式的多样化使得受众不必拘束于电视性观看方式，并且在相关技术支持上让用户可对节目进行自由筛选、控制使得受众消费变得更为主动。从宏观上来看这种消费习惯以及消费理念的转变是市场与技术所共同决定的，具有不可逆性，这也使其成为了发展趋势。OTT TV以其多渠道传播、多终端收视的特点使得电视行业生产出现了变革并从一定程度上推动了电视视频内容生产。OTT TV可对数据源进行统计、分析从而把握受众的喜好特点，以此为参考对节目内容进行编排优化，从而获得更受欢迎的节目，进一步提升节目收视率。在节目制作过程中OTT TV内容供应商将会构建多个高效平台，以不同类型的内容体现出节目的差异性从而满足不同OTT TV平台的需求。在这种背景下受众需求也变得个性化，消费者完全可结合自身喜好对节目进行筛选，不同的平台与不同群体相互呼应使整个服务结构形成了具有特异性的区域，而不同区域之间彼此又有联系，尽可能满足了不同类型用户的实际需求。

2 我国OTT TV发展概述

OTT TV的发展首先经历了UGC至PGC的转变，基于机制、资本量、内容、生产者以及受众的变化并结合市场规律演进而逐步成熟化。在这个过程中乐视网成为了行业当中的佼佼者，它采用的运营模式与美国Netflix+Hulu相似，通过版权分销的方式取得了巨大成功，这也使其成为了国内除去优酷、爱奇艺、土豆的又一视频巨头。在OTT TV兴起的过程中使得广电行业的竞争逐渐白热化，在市场的推动下广电总局一改常态，选择了顺应市场潮流，通过DVB与OTT的融合模式与IPTV竞争，这也使得OTT TV将成为未来国内电视产业的主导。从发展态势上来看OTT TV势不可挡，而IPTV也将朝着互联网方向发展，当然目前OTT TV体系还不够成熟，尽管整个产业在不断前行，但同时也在逐步探索，因此从现状来看OTT TV将与IPTV依然保持着并排发展态势。

3 OTT TV互联网电视技术发展趋势

从互联网电视技术服务层面来看主要包括三种模式，具体如下：

（1）开放式OTT模式。该模式是美国互联网电视的主流服务模式，在此模式下互联网终端由数字电视接收设备所承担，终端可支持软件即可实现电视视频娱乐。在该模式下依托于互联网为核心基础，并可利用其他终端设备进行交互，服务以非专利形式运行，在终端设备范围不断扩充的情况分下使得盈利也越来越大，并且在谷歌、苹果等大型企业的支持下推动了整个产业链的加速发展。

（2）HBB TV模式，该模式事实上是一种混合广播技术，与DVB可兼容，并且属于典型平台的应用功能。在广播服务的基础上，HBBTV还可承载多项业务如线上购物、互动电视、广告等，在宽带性能质量不断提升的过程中，其市场覆盖面也越来越大，用户数量也在不断增长，俨然成为了市场主流。

（3）我国互联网电视模式为OTT TV模式，广电总局以牌照来实现相关管理并将牌照与客户端绑定，以集成方式来实施宏观监控。

在OTT TV运营过程中主要通过HTTP渐进下载以及HTTP自适应流媒体两种方式实现。以往的OTT TV主要是利用HPD技术并通过客户端先播放前一部分缓冲数据，然后再边下载边播放。这种方式并不适用于实时直播节目，在开始播放时需等待一段时间，当网络一旦不稳定时则会出现卡顿。而新兴的HAS技术则客服了以上缺点，通过利用视频分片和自适应码率技术将媒体流进行有效分割并可将其储存于Web服务器当中，客户端则可根据网络带宽自动匹配视频质量为用户提供优质的食品体验，正是由于HAS可向不同屏幕提供匹配分辨率的视频分片文件并在不同网络环境下保持流畅播放状态，所以得到了广泛应用。

4 结语

HAS技术将会在OTT TV中占据主导地位，这给我国互联网电视的发展带来了推动力。OTT TV无论是对于运营商而言还是用户而言都来带了可观的效益，用户可以得到更好的服务，而商家将得到更多的经济利润。

参考文献

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[3]黎斌.全媒体时代电视市场三大趋势战略前瞻[J].声屏世界・广告人，2013（08）.

作者单位

安徽广播电视台 安徽省合肥市 230066