Margaret Kaiser 影响世界时装的因素

刚刚演讲完的Margaret Kaiser，目光中略显疲态，她介绍：“《Women”s Wear Daily》是关于女性服装和奢侈品牌的一本杂志，可以说是在业界权威、很有名的杂志。我其实最想谈的就是中国的品牌要在国际上竞争适应哪些变化。”

“时尚是一个产业，你可以跟从他未来得痕迹去追求成功，但是有一种特殊的组分，可以帮助你取得成功。”Margaret Kaiser说道，“这就是人们要关注人，关注于他们的市场营销，关注他们的沟通。”

“对于一个想要成功的品牌，这些都是非常重要的。”Margaret Kaiser解释，“关注人，主要指的是我们的主要高管人员，我们负责供应线的总监，营销总监，他们每个人都可以关注全球的体验，他们都有全球体验，而且他们非常关注和员工的沟通，他们关注大家在一起进行圣诞节，关注员工的生日活动。未来我们非常关注在中国的发展，中国时尚化正在萌生，我们希望把我们的业务以很快的方式拓展在中国，我们的经理人花费很多时间在亚洲地区，随着中国公司他们非常希望在国际上拓展，你们需要想几个东西，你们需要找到这样的人，这样的人他们能够理解包括其他的，美国的、东方的，亚洲市场，他们首先要理解中国。但是还要有第二语言，第二个国际认知，国际文化的认知。”

对于品牌的发展，Margaret Kaiser还有一个非常重要的建议，就是人才的培育。“一定要雇佣非常有才能的人。首先是关于他们的教育，一定要找出未来的星级管理人和管理师，我们要雇来自于最著名的时装设计学院，来自于非常有时尚感的国家。另外我们也要关注本地的人才，他们才能够应对这样一种竞争，我们甚到适合自己的设计师。比如就有很多的精英管理学校，同时也有意大利时装设计院校。它们会有非常奢侈的设计课程，使这些学生能够很好的了解奢侈品的制造，并且使他们有这种基础。我们希望一些国际经理人能够应对竞争和挑战，这些非常智能的人，他们很快将会是世界上设计师产业著名的经理人，一些设计师也成为你们非常重要的人才。接下来一点是关于产品与品牌的形象，就像我们所知道的中国的制造业质量在不断上升，但是在中国高端的制造，包括像高端的制造水平差距正在不断缩短。中国现在有一个很好的名声，你们模仿很著名，但是需要创新，需要做一些新的东西，有一些新加入的人，需要他们带来新的点子。中国顾客对高质量奢侈品的鉴定力在逐步提高，所以我们在市场营销、品牌营销方面都要加强，中国市场到底在10年间会变成什么样，我们不敢随意猜测，但你想在这10年中成功，到底需要哪些机能来成功呢？一定要想一下。中国品牌一定要增强自己的老练性，应该能有更加经验丰富的设计师。我还要强调，比如说像一个产品一样，每个人背后都有故事，一个产品你们需要有一个特殊的背景，它当时引发的因素，很多著名品牌背后都能找到很多这样的故事，这些故事支持了这个品牌今天的形象。”

“说起品牌的发展，那么不能不提的就是它的定位一定要清晰。”Margaret Kaiser补充，“我们要仔细想一下自己的品牌在现代社会到底是怎么样的定位，你要找到正确的位置。在最近几年这样一个成熟市场我们发现一种两极化，在最高的最贵的有的人做得很好，某些品牌他们同时在大众市场也做得非常好，所以有的品牌能够做非常高端的，同时也能做普通人穿的产品。在现在的社会，可以帮助人们更好的传播他们的口碑。所以我常一些设计师合作，再把一些他们的理念掺入进去。最后一点，但不能说是不重要的，就是关于沟通，很显然，时尚的杂志对于你这样的传播是非常重要的，当你希望在中国出现的话，媒体的声音是一个非常重要的手段，因为在中国有非常著名的杂志出现。你知道在今天这样一个世界，沟通的平台越来越重要，有的销售使用微博，还有facebook和他们的顾客进行沟通。在中国也有DBS等等。我相信在传播过程中，如果做得好，你可以在你的网站上进行宣传，也可以参加一些时装秀，来增加品牌的知名度。”