在不确定的世界里

跟踪研究和深入了解消费者已经不能再依赖人口统计、调研和小组座谈会了――只有涉入消费者文化生活并且了解其价值观，才能预测消费习性并建立品牌连结。GREY集团的《Eye On Asla》调研数据将亚洲消费者进行了全新的归类：

潜在价值的寻求者――寻找除了功能以外的利益点，但似乎并未完全得到；

功能至上者――实际，实效，重视质量，耐用度以及可持续的价值；

新品牌享用者――享受品牌，尝试放纵。寻找幽默、娱乐性和“新颖”。因为它们被视为与众不同；

个性品牌信徒――喜欢时尚潮流且专属于自己的品牌，在乎别人如何看待自己，对能够突显个人品味的品牌有很高的要求；

追求地位者――只推崇顶级品牌，需要用最好的品牌来证明自己的身份地位。

未来亚洲消费的支撑要素

事实上，亚洲消费者对于消费有着活跃而积极的态度，在其深层次是因为社会发展与经济环境的共同作用，如果这两大因素的前景广阔，品牌经营和产品经销商就会在其中找到机会和市场。

“火热”的亚洲可以继续么?仅从以下的内容，我们得以管中窥豹：

・人口结构

亚洲的人口结构正在改变，相对于欧美等国家的老龄化社会结构，亚洲(不含日本)人口年轻，社会人口纺锤状结构仍将维持。可以说，亚洲人的消费意欲才刚刚开始――从人口结构来看，20到44岁是消费的“黄金年龄段”，在可以预见的未来20年内，亚洲(不含日本)地区将有超过10亿人口将迈入高消费年龄。

而且，由于经济发展模式的变革，亚洲各经济体正在由原来的出口型经济拉动模式转变为内部消费力拉升，内需的扩大(或称为经济增长的自产自销)将成为亚太地区经济的主要支柱之一――大部分国家不再单纯依赖出口发展经济，将有利于居民信心指数和活跃度提高。

・消费文化

经济发展加速了城市化进程，全球化使得亚洲更加“西式”，体现在青年一代的世界观、价值观甚至是婚恋观上。数字显示，亚洲的出生率下降的同时独身率(或独身期限)却在上升，另一个指标是青年一代的全球性，Second life和Face book等青年人流行的东西几乎实现了全球同步，思想和文化的界限很可能先于国界消失――以亚洲青年人西式生活为标志。因此，亚洲新一代更倾向于西方的消费文化――更自主的消费和生活、低储蓄和提前消费。

而且一直以来，亚洲尤其是中国的储蓄率都高于西方各国，因此一旦社会的消费观念发生转变，亚洲市场的消费增长空间不容小觑。同时，由于人口基数的问题，亚太地区仍是快速消费品、大众消费品的“天堂”。

・“炫”心理

根据人口统计学分析消费市场可能不购高效，因为很多国家的人口比例变化迅速，各年龄层的消费者由于不同的文化背景消费心理也可能不同。

在亚洲，尽管富裕人士的绝对量比例并不高，但增速迅猛，波士顿咨询的全球财富报告显示，在过去的两年中，亚洲都是全球财富增长最强劲的地区，2007年中国还成为全亚洲最大的财富市场。观察家还发现，亚洲与西方不同，年轻消费者对于奢侈品消费的增长要高于年长的高端消费者，这意味着亚洲对于奢侈品的需求动力更足。

富有人士对于品质、服务、昂贵和稀少有着天然的兴趣――举例来说，迪拜地处沙漠，风光实在赶不上太平洋中的小岛，但海造地的世界岛每一个子岛的售价都超过那些风光秀美的地区。在这样的价值体系下，“炫”才是目的，消费自身的过程和体验变得越来越不重要。

实现消费与投资平衡的必要

亚洲在由全球工厂转为全球市场的过程中，难免经历过度消费、盲目崇拜品牌或是跟风消费的过程，在经济景气度高的前提之下，提前消费也可能成为风潮――台湾目前的现状就很能说明问题，一旦高速增长难以为继，将会造就大量的卡奴与房奴。

在经济前景与收入水平双高的时候，及时进行个人财富的规划对当今亚洲人来说，显得无比重要――轻松快乐的生活诉求是建立在合理地投资与消费比例中的，而且，尽管全球经济增长热点移至亚洲，但通货膨胀压力、区域内经济发展不平衡、金融市场过度投机等问题仍然存在，随时可能打击亚洲经济的健康，保持适度和合理的投资将为我们每个人的生活筑一道防护网。