不妨把宠物用品当文化产业来做

做中国的宠物用品市场，需要先做宠物消费文化及塑造追求休闲生活品质的良好形象。把宠物用品当文化产业和休闲娱乐产业来做，激发消费意识和市场认可。

在中国，宠物用品市场是一个正在起步阶段的成长型市场。

前些年，有一些欧美等发达国家或地区在产业转移的过程中，将一些宠物用品的生产制造环节转移到了国内，但他们的设计和市场基本上还是留在了本国或本地区，所以形成了今天中国制造的宠物用品大多用于出口的市场现状。当然这也跟中国目前的宠物用品市场尚不成熟有关，其中没有形成很好的宠物文化是其因素之一，加上政府对宠物消费的态度并不明朗。大多数宠物用品生产商还处在观望或准备开发阶段。

反观国外宠物行业，产业成熟，市场规范。在欧美，宠物行业至今已有100多年的历史，英国自工业革命之后的一八五几年就开始兴起。亚洲最早涉足宠物行业的国家是日本，至今也有五六十年的历史。当今，宠物行业发展程度最高的国家当属美国。

国外的宠物行业产业链条上的每个环节都相当成熟，这得益于国外深厚底蕴的宠物文化，从平时的生活中来看，在英国和美国等宠物行业发达的国度，在文献和书籍中，人们不会把宠物的主语印作通常意义上赋予动物的“it”，而是会以宠物的公母，印成人的英文主语格式“he”或“she”，充分表达出国外人对宠物的尊重和喜爱。相比国内带“狗”字和“猫”字的成语或短语多数为贬义词，如“狗眼看人低”，“狗改不了吃屎”，“看门狗”等，国外凡带有“狗”字和“猫”字的俗语基本全是褒义，当国外夸一位年轻人聪明，会说“acleverdog”，即使形容一位上了年岁的女人脾气不好，也会用褒义词“oldcat”。

由于国外宠物文化比较深，加之起步也比较早，所以，国外对宠物的规范和立法特别完善，与宠物相关的行业协会的自律性也比较高，传统文化支撑和政府及行业协会引导是国外宠物行业发展的根基。国外关于宠物的立法已经完善到要养宠物，饲养人要参加考核和培训的地步，政府还要考察饲养人的经济实力和具不具备养宠物的常识，当具备了饲养宠物的资格后，ZF才会让其去养。国外养宠物的目的很多，有的是为了孩子更完善的发育，有的则是为了参加犬展和犬只比赛。

至于国外宠物行业的业态，也都相当成熟，从上游宠物食品和用品的生产，到中间环节宠物的销售，再到下游为宠物提供的各种服务，行业已经高度细分。国外政府部门也为宠物行业设定了准入门槛来规范，比如，在国外开设一家宠物的美容服务机构，必须拿到宠物美容的从业资格，对企业注册资本也有严格的要求。

除了常见的产业链条外，国外还穿插了一些提升宠物品质的产业环节，欧美自19世纪中期就开始商业化运作犬展，且把其当做一种产业去操作，相比犬展，宠物比赛更是得到了国外宠物饲养者的推崇，为了拿到好的名次，国外饲养人会想尽一切办法来提高犬只的品质，拿到名次本身对犬只来说就是一种身价的提高。由比赛又衍生出诸多相关产业，有比赛的组织者、赞助者、在犬赛过程中还有一些相应的上游生产企业的食品和用品展览。此外，国外宠物相关协会通过比赛来为犬只做认证，认证犬只的纯种度，制定一些犬只的优秀标准。

国外通过为宠物服务来盈利的典型业态就是宠物店，目前，国外的宠物医院、宠物的训练学校、为培养宠物相关服务人员的教育机构(训犬学校，宠物美容师培训机构)已然成为成熟产业。仅拿宠物医疗来说，国外的一些大中专院校已经开设了对应的专业课程，且治疗技术有别于针对传统的家禽和性畜。

宠物保险在国外已经非常成熟和完善，并且分为很多种，一种是为宠物本身上的保险，主要针对宠物的疾病、意外等，还有一种类似于国内车险的担责险，针对宠物伤害到人或别的宠物而投的保险。

国外宠物行业有宠物的心理医生，这在国内是没有的。当宠物精神上出现问题时，可以带宠物去看心理医生，经过心理医生的一番调教，宠物的精神状况就会恢复正常。

从传统的宠物文化到饲养人的经济基础再到政府对行业的引导和规范，国外都走在了前列，目前，中国的宠物消费尚未时兴，但其已初露端倪，之所以市场形成的酝酿期比较长，这跟中国大陆缺少宠物消费文化是有直接关系的。一是人们传统的节俭观念影响了宠物消费，觉得养宠物是一种奢侈的生活方式；二是人们的勤劳与对休闲生活的忽视，在西方国家比较重视休闲娱乐，所以其休闲娱乐的方式更多样化，影响面更广，所占生活比重更大。而在中国则不一样，许多有钱人并没有把休闲娱乐当作生活的重要部分，他们的休闲娱乐方式也比较简单，就拿中国的生意人来说吧，他们的纯休闲娱乐行为并不多，有些休闲娱乐方式也只是工作的需要。所以做中国的宠物用品市场，需要先做宠物消费文化及塑造追求休闲生活品质的良好形象。把宠物用品当文化产业和休闲娱乐产业来做，激发消费意识和市场认可。