大街传小巷润物细无声

三亚国际旅游形象标识经过一年半的推广运用，成效显著。

在三亚的机场、港口码头、火车站、公交站台、公交车车身、出租车车身、一些地标性建设物物体上，都能看到它的标志，另外，在电视、杂志、报纸、大型晚会、旅游推荐会、大型活动赛事上也都能看到它的推广运用，该标识以首字母开头的“S”字型，整体造型酷似一只灵动于九天之上、姿态婀娜美好的凤凰，这只美丽凤凰在不到二年的时间里陆陆续续出现在了三亚市的大街小巷，也潜移默化地印记在了三亚人民和海内外游客的心中……

新标识，彰显视觉文化渗透的力量

行走在三亚市区的各条街道上，一个标识时不时会出现在你的眼前，在各个公交车站牌，或公交车、出租车车身上，或旅游官网上，都能看到它的身影。这个标识，灵动飘逸，大方而富有神韵。

标识渗透三亚，深入人心

走到三亚的各个公交车的站台旁，浏览公交站牌上的公交线路时，你会很清晰地看到站牌最E方的三亚国际旅游形象标识的文字和图案。标识应用于三亚市的每个公交车站牌，对国际旅游形象标识的传播起到了巨大的推动作用，公交车作为普通大众出行最常用的交通工具，无疑使该形象标识得到了普通大众广泛程度的关注。

此外，在三亚的部分公交车和出租车车身上，也可以看到三亚旅游国际形象标识的文字和图案，这些公，交车和出租车就像流动宣传员，在城市的大街小巷穿梭而过，路旁的市民游客有意识或无意识地接触到了这个美丽的标识。常年累月，它就会印记在广大人民的心中。

网络营销是当代社会最主要的营销渠道之一，旅游形象标识应用于政府官方网站，是政府的一种积极对外宣传的营销传播方式，而政府对三亚国际旅游形象标识的高度重视程度也可见一斑。

当你浏览三亚旅游官方网站（www.sanyatour.oom）时，首先映入眼帘的是一只灵动于九天之上、姿态婀娜美好的凤凰，它又是南海之滨激情四射的浪花，也还是千年崖城凤凰文化文化的积淀。之所以如此震撼视觉，是因为它凝聚了三亚上善若水，厚德载物的胸襟与勇者无畏的智慧，展示了三亚放眼世界海纳百川的胸襟，是代表城市品质、个性特色和人文精神的城市形象识别符号。晕晕丹砂的骄阳、烫金平软的沙滩、幽绿莹莹的植被、海天一色的天际――三亚，正以更加鲜明直观的形象、更加亲和有力的方式向世界展示自己。

标识树立形象，彰显精神

城市形象标识不仅是最直观的城市印象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。城市形象标识的产生正是源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，让“城市”本身走上前台，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城市形象标识就是其中的重要核心元素。

三亚国际旅游形象标识的设计者，海南师范大学美术学院院长张梦从文化、旅游、资源等多个角度对三亚国际旅游形象标识的设计理念进行解读。三亚国际旅游形象标识的设计理念充分体现了三亚的地域资源和历史文化的特征。整个标识造型借鉴中国书法笔意表现手法，同时融入了三亚的天涯文化、凤凰文化、琼崖文化、海洋文化。这些元素无不深刻代表着三亚这座旅游城市的方方面面，由此，这个国际旅游形象标识变得熠熠生辉。

一座城市的旅游形象标识深刻的体现了这座城市的文化底蕴和内含。三亚国际旅游形象标识这两年在三亚市的大范围应用，无疑让海内外的诸多游客对这座美丽的滨海城市有了更深的印象。通过VI搅系统传达城市文化，是建立城市知名度，塑造三亚城市形象的最佳方法之一。VI即为视觉识别系统，是CTS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。鲜明独特的城市形象标识已经成为展示自身形象，提高城市知名度和影响力，参与竞争的重要手段，“通过城市形象标识让三亚市民看到有亲切感，四方友人看到有认同感，能够从中感受到三亚的美丽和魅力，这就是我们希望达到的效果。”

城市形象标识，给三亚城市品牌形象的塑造注入了鲜明的特点与丰富的内涵。我们相信，在未来的三到五年内，随着三亚国际旅游形象标识的进一步应用和推广，三亚这座国际滨海旅游城市一定得到更多海内外游客的认知和喜爱！

清凉一夏，炫出三亚之美

自2007年开始，三亚大力推广“清凉一夏-三亚度假”夏季旅游品牌已有6年。三亚旅游界先后在南京、重庆、武汉、长沙、杭州、南昌、西安、成都、太原、黄山、大连、沈阳、鄂尔多斯、兰州、苏州、上海和深圳等城市进行了独具特色的夏季旅游宣传与推广活动，赢得了广大游客的认同，有力地推动了三亚乃至海南夏季旅游市场的发展。

城市营销的目标在于以营销带动城市产业发展和城市建设。从中国唯一的热带滨海城市到“美丽营销”，三亚凭藉着得天独厚的环境、气候优势和媒体报道的放大效应，经历了从默默无闻的边陲小镇到明星般广为人知的崛起历程。其城市成长速度、旅游规模发展之快，无不令业内为之感叹、世界为之惊奇，又进一步让其成为镁光灯下的焦点。

城市，越来越像一个企业，都需要品牌，于是城市营销也开始无处不在，而个性化的“城市标识”自然成为首选的对象。凝聚城市品质、个性特色和人文精神的城市形象识别符号，可以以更加鲜明直观的形象、更加亲和有力的方式推广三亚。碧海、沙滩、海浪、椰树、洁净的空气、神秘的东方文化……当热带滨海度假天堂独特的自然风光、浪漫的民族风情，从三亚国际旅游形象标识中的符号转变为可感、可知的内容，一切尽在眼前、触手可及时，剩下的，就只有尽情体验与享受大自然对三亚、对每一位来三亚的朋友独有的恩宠了。

在今年清凉一夏促销“婚庆圣地，蜜月天堂”产品的同时，三亚国际旅游形象标识也广泛应用于这次大型的促销活动中。形象鲜明画面生动的标识深入人心，明显地将三亚旅游与其他地区的旅游在视觉形象上区分开来，同时又鲜明地确立了三亚在海南国际旅游岛大格局中的竞争优势和独立性、不可替代性，让中外游客就像在逛旅游超市一样，能够很快地从发现到三亚独一无二的体验价值，成为其出行时第一选择范围内的旅游目的地！

三亚国际旅游形象标识的应用作用为三亚城色营销整体的一部分，对这座国际滨海度假城市形象的塑造起到了不可磨灭的推动作用。

新标识。助力清凉一夏

2010年12月15日，三亚国际旅游形象标识的诞生，见证了三亚旅游发展史E里程碑式的跨越。

在清凉一夏的促销活动中，政府将三亚国际旅游形象标识放置在最显著位置上，让目标客户和游客对三亚的旅游资源和旅游文化有了一个全新的认识、统一的印象。在宣传品准备的每个阶段，三亚旅游促销代表团都做了精心的准备，从纪念品的发放，到宣传背景板的展示，到LED屏的投放，各个环节都充分应用到了三亚国际旅游形象标识。

在所有有关三亚的宣传品中，我们无一例外地在显著位置直接采用三亚国际旅游形象标识，旅游形象标识这一国际旅游界营销推广的利器，同样为三亚的宣传推广赢得了精彩的市场反响。

“滨海、沙滩、椰树、海浪、阳光”等热带滨海度假天堂的独特自然风光在标识中展现得淋漓尽致，绚丽夺目的色彩与“天涯”、“南天一柱”两个具有典型的地域形象景观完美地融合为一体，中国元素的巧妙运用深层次地契合了国内外游客对三亚这个成长中的国际滨海旅游度假胜地的向往之情。

从成都到上海，从上海到济南，“清凉一夏・三亚度假”每一站的促销活动，那只灵动的凤凰都在陪伴着它，三亚整个城市的形象也随之得到了升华……