古老羌绣也成时尚宠儿

如果说五年前买一个带有羌绣的头帕、鞋垫、护腕是为地震灾区的羌族妇女献爱心的话，那么五年后的今天，当你再买一块附着精美羌绣的真皮包、羊绒围巾、IPAD保护套时，那恐怕就是时尚潮流的象征了。

在位于成都宽巷子的一针一线主题刺绣馆内，来自沈阳的马先生花费158元为他刚买的IPAD4精心选购了一块带着熊猫图案的保护套，“以前只知道羌绣是国家非物质文化遗产，但没想到它的产品这么丰富，还做的这么精致！我自己就是学设计的，对这里的羌绣产品非常欣赏！”

在笔者呆的半个多小时里，前来购买羌绣产品的客人源源不断，尽管价格不菲，不过这仿佛并没有影响消费者的购买热情。店里的工作人员告诉记者，像羌绣的小手包、餐垫、靠枕等时尚的生活必需品往往是消费者的最爱。

据悉，“一针一线”是四川汶川文锦羌绣有限公司旗下的品牌，而该公司的前身正是成立于2008年7月的“阿坝州妇女羌绣就业帮扶中心”。公司的管理人员舒畅告诉笔者，最初的两年帮扶中心是以工代赈的形式，只要是绣娘绣出的产品都全盘接受，不加任何设计纯原生态的放在产品里，样式十分单一，实用性、附加值都很低。主要是大的知名企业批量采购，用来做自身的产品促销，带有较大的公益性质。但从2010年开始，为了将羌绣更好的传承下去，为了羌绣产品的可持续发展，开始了全新的探索。

“像羌绣的围裙，大家买了一次绝不会买第二次，因为对于大多数人来说穿不出去也用不起来。”舒畅说道。“我们现在想的就是消费者到底需要什么，由市场做主导，将产品变成生活的必需品。我们现在已有三十多人的专业设计团队，由设计师对传统羌绣的花朵、图形进行再创作，用专业的眼光让产品变得更加时尚实用。”

据了解，在转变设计思路，增加产品的多样性和时尚性的三年时间里，文锦公司羌绣产品的销量逐年上升，山里的羌族绣娘收入也从过去的八九百元到如今的两千有余。

“目前我们的定位是中高端路线，目标就是让羌绣也成为生活的必需品，时尚品，甚至是奢侈品。”舒畅说道。

在汶川县威州镇新桥村，31岁的董静也曾是帮扶中心普通的一名绣娘，2013年7月，她和另外4名绣娘一道成立了“花儿纳吉羌绣加工专业合作社”。董静表示，文锦公司主要走的高端、精品路线，而她的合作社走的是大众、平民化路线。尽管定位不同，但她的绣品也依然尽力向现代、时尚、潮流靠拢。

“以前我们绣传统的布鞋，不仅只能卖到100元左右，销售状况还很差，现在我们把它绣到高跟鞋上，很多年轻的女孩子都很喜欢，价格可以卖到300多元，一个月能卖出好几十双呢！”董静还告诉记者，为了融入时尚元素得到更多消费者的青睐，她们所绣的图案也从抽象的花草到更加生动形象的动物、人物，用料从以前单纯的麻布到如今的丝绸、羊绒，从过去的两三种针法到现在多达16种针法灵活运用，这一系列的改变都是为了让传统贴近现代，从而增加羌绣的生命力和活力。

西南民族大学民族研究院蒋彬教授表示，在非物质文化遗产里，像羌绣这样的手工艺品采取生产性保护是十分值得推广的方式。一是确实可以为技艺者带来可观的经济收入，也就利于它对下一代的传承，二是在生产销售的过程中，可以让优秀的民族文化被更多的人认识、了解、拥有。

不论是颇具规模的文锦公司，还是董静和她的合作社，他们都努力地将传统的羌绣和现代、时尚的元素相融合，古老的羌绣，正悄然走进我们的千家万户。