二维码“编码”新奥运

“科技奥运”是2008年北京奥运的主题之一，诸多新科技的应用将使本届奥运会变得更加便捷和人性化。中国移动北京分公司已经表示，二维码技术将在北京奥运会上有广泛应用，为“科技奥运”添砖加瓦。

二维码服务奥运

银河传媒总裁沈维对通信产业报记者透露，作为中国移动手机二维码的主要合作方之一，“公司明年肯定要和中国移动开展与奥运相关的合作，主要是利用WAP播放奥运视频，即‘手机看奥运’。在该业务中，二维码是连接不同媒体的通道，中国移动是WAP运营方，而视频内容则由中央电视台提供。”

他举例说：“比如在奥运会上，刘翔夺得了金牌，我们会将相关视频的WAP网址以二维码的形式印制在平面媒体报道的旁边，用户只需用手机扫码就可以登录WAP网站，观看刘翔在比赛中的精彩表现。”

沈维表示，“我们正就相关合作与负责移动梦网运营的卓望公司进行谈判。”记者也了解到，卓望方面对奥运会也高度重视，已经专门成立了奥运项目部。

此外，二维码在奥运会上的另一个典型应用是电子门票。据业内人士表示，应用于奥运门票的将是标签二维码。用户定购奥运门票后，票务方会发送一条彩信，将门票以二维码的形式发送到用户手机上，用户进场时只需把彩信在二维码读卡器上一扫即可，既方便又环保。由于每个二维码都具有唯一性，这种电子门票还具有防伪的功效。

让用户明白消费

除了直接服务奥运，二维码在与奥运相关的各个产业上也可以发挥很大作用。记者从朝阳区商务局了解到：为做好2008年的奥运会服务接待工作，朝阳区组织万余家商业服务行业门店开展了“朝阳万店迎奥运”活动。

这些店家将通过消费者的口碑、专家行业评估、志愿者体验式消费评估等形式进行评选。评选出的单位将享受政府为其提供的优先作为奥运会期间定点服务门店，优先获得志愿者临时性奥运翻译等方面的服务。

目前，首批推出的200家标杆单位其对应的店名、地址、电话、介绍被收录在中国移动二维码内。用户只需用手机扫描所看到的二维码，即可了解朝阳政府推介的优秀店铺相关信息查询。二维码能够整合所有资源，实现查询、监督、反馈等多个目标，一方面鼓励企业提升自身服务能力，另一方面可以做到统一推介，方便消费者识别优秀服务场所，发挥监督和激励作用。

构建跨媒体传播平台

有数据表明，在17天的北京奥运会期间，将有2000多场比赛，比赛时间多达近4000小时。观众即使24小时收看电视直播，也不可能看完全部的比赛项目，这就给了报纸等平面媒体很多发挥空间。

业内人士认为，通过报网互动，加入网上视频，报纸在即时性方面将不会输给电视。

对此，沈维表示：“明年奥运期间，中国移动手机二维码的目标是与100家媒体合作，实现手机看奥运，实际上也是在做手机电视的推广工作。此外，二维码实现了平面媒体和网络媒体、电视媒体的融合，搭建了一个跨媒体的传播平台。这种一体化传播模式将使明年的奥运转播变得更加精彩，同时也让传统的平面媒体获得了更大的增长空间。”