膜拜米兰的时尚厚度

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膜拜米兰的时尚厚度

策划 小资风尚杂志社图文策划 张璐 Fiona 文字编辑 Fiona 美术编辑 大鱼

米兰，因建筑，时装，艺术，绘画，歌剧，经济，足球 闻名于世，是世界最为著名的国际大都市之一。米兰拥有世界半数以上的著名品牌，世界所有著名时装在此设立机构，半数以上时装大牌的总部所在地，是世界五大时尚之都之首。Prada、Gucci、Fendi、Amani、Versace 、Bottega Veneta、Dolce & Gabbana等皆出自于此，几乎支撑了时尚界半边天。在这些光鲜炫目的奢侈品牌背后，鲜为人知的却是品牌创办过程中那些微妙却震撼的历史点滴。

是什么铸就了这些品牌的高端与奢华？是什么让它们长青于时尚之巅而永不凋零？《膜拜时尚的厚度》专题带领读者深入了解这些奢侈品牌背后的故事，触碰这些品牌的灵魂，或许你便能体会：一个品牌的屹立不衰需要的不仅仅是徒有其表的美丽。

（导语配图1-5）

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（本文配图prada1-7）

普拉达――“吹毛求疵”才完美

品牌名称：普拉达

英文名称：Prada

发源地：意大利米兰

创始者：Mario Prada

创始时间：1913年

官方网站:www.省略/

品牌故事

意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，PRADA就是其中代表。PRADA草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。70年代，时尚环境变迁，PRADA几近濒临破产边缘，今天PRADA主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孙女，七十年代末期开始接管家族事业。1978年，Marcia Prada与其夫婿Patricio Bertelli共同接管PRADA，带领PRADA迈向全新里程碑。 Miuccia接手之际PRADA仍是流传于欧洲、代代相传的家族，若没有创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！PRADA直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而PRADA简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，PRADA推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。

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品牌历史

要回溯PRADA的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。

作为老字号的第三代，Miuccia Prada在富裕的贵族环境中长大，六十年代在米兰的大学学习政治学，如同当时众多的知识分子那样致力于左翼运动，求学期间成为一名共产党员。但 Miuccia Prada并不是一个具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏的母亲衣柜中不受流行左右的服装、由著名设计师缝制的整洁服装，Miuccia Prada都十分喜爱。由Miuccia Prada这样一个在时尚环境中长大的人来继承PRADA的事业，似乎顺理成章。没有作特别的精神准备，Miuccia Prada便走马上任了。当时的PRADA颇显陈旧，在传统的名义下正襟危坐。Miuccia Prada将“传统与现代的融合”作为奋斗目标。

一九八七年，Miuccia Prada在一次商品展览会上偶然同Patrizio Bertelli相识，一见钟情之下坠入情网，最后成为人生的伴侣，从而掀开了PRADA的新篇章。妻子以感悟力从事工作，丈大则以思路清晰的逻辑进行工作，互不侵犯各自的领域，相互补充不足的部分。最强的合作伙伴，使PRADA除了手提包袋外，更于一九八三年推出皮鞋，一九推出女装，一九九四年推出男装，一九九八年推出了运动装。

当然，Miuccia Prada推出运动服也贯穿着“自己想穿”的精神。为了制作设计时髦、可以适应户外运动的真正运动服，Miuccia Prada与生产一流原料的厂家合作，选择最高级的面料。运动服包括了室外运动服、衬衫以及鞋、包袋、帽子等品种，颜色以黑、白、灰等单色为主，作为插入色增加了红色，形成了PRADA独特的用色。

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设计师介绍 1978年以前，Mario Prada，以经营经营皮件与进口商品为主。

1978年至今，Miuccia Prada ，是品牌创始人Mario Prada的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服装设计，继承并发扬祖父遗留下来的PRADA风格，使其成为炙手可热的商标。

风格特色

一直到80年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

PRADA最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，PRADA绝对是身上的重点行头。

PRADA亮眼的表现主要归功于PRADA的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

设计延续 1.标榜年轻路线的Miu Miu

2.休闲运动Prada sport、Granello等

3.在97年曝光了全新的内衣系列，形成线路完整的精品王国 近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指标。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋等都是PRADA所带起的风潮。