撼动世界的女人

女性因为网络而发生的改变处处可见。但很多人却不知道,女性在潜移默化地改变着被时代惯性带入网络时代的男权规则。未来我们再称呼网络的时候,很有可能会用“她”而不是“他”。

工业革命的蒸汽机让整个世界的男权体系愈来愈稳固,而后工业革命时代的电脑则减小了体力在生产上的优势,让知识成为第一劳动力,从而缩小了男女之间的差距,这让男权的根基发生了松动。到了后现代的网络时代,更加平等的身份体系和创造力经济的兴起,开始从根本上摧毁男权体系的根基。“后现代对多元性、差异性、他异性、边缘性以及异质性的强调,深深吸引了那些发现他们自己被边缘化、被排斥到理性、真理和客观性声音之外的人。”《后现论》一书曾这样评价后现代的价值所在。网络是后现论飞速扩展的推动力,而女性正是书中所说的被吸引的那些人。

一个群体想要改变自己的地位、拥有更多的话语权,经济永远是最根本的动力。女性成为网络时代的推动力,在于其在网络中的经济价值。根据相关统计数据,网络零售市场销售量排名前三位的是化妆品、服装和女性用包,这几项的消费主流群体是女性。在网上创业群体中,女性的构成比例超过半数,并以每月10%的速度递增。对于女性创业者而言,电子商务无疑是一个最好、最快、门槛最低的创业方式。相对于男性,女性在组织内具有更好的亲和力、耐性,更关注细节,更注重服务。在电子商务领域,女性的这些优势无疑更为有利。正因为如此,为了争夺具有感性、冲动消费特点的女性消费者和女性创业者,电子商务网站都做出了相应的风格转变。

即便是像扎克伯格这样创造了网络奇迹的男人,也受到了女性的巨大影响。这里说的影响当然不仅仅是他的妻子在其创业期起到的作用,还有他的思想和灵感。扎克伯格曾在一次访谈中说到他在创立Facebook(脸书)的时候从不发达的母系社会馈赠性经济中获得了重要灵感,这个灵感影响了整个Facebook(脸书)的发展与经营方向。一直在商业中占据主流、带有强烈男性特点的经济理念和规则,是自利排他的商业模式的不二法门。可是在提倡共赢、发掘新蛋糕而不是相互掠夺的网络环境中,这种体现男性特征的规则渐渐向更为柔性的女性化商业规则转变。原因只有一个,唯有这样才能更好地吸引女性,从而在网络的商业竞争中生存、发展。在创造了数百个千万新贵的社交网络世界里,女性是最主要的用户。根据Burst Media的调查,在全球十大社交网站中,只有新闻分享类的Digg(掘客)上男性用户的影响力和人数大于女性用户,其他如Twitter(推特)、Facebook(脸书)等网站都是女性用户的影响力更大。

在网络话语权的影响上,女人有着天生的优势。著名教授米歇尔在他的《图像理论》中分析,在传统的工业化社会里,语言是精英人群的本质属性,而形象则是像“动物、儿童、妇女和大众”这样的亚人类使用的媒介。虽然他在言论上颇为偏激,但却揭示了不同人群对于不同媒介的需求倾向。现在整个社会已经进入读图时代,被米歇尔称为“亚人类”的女性正是最适应这个时代的主流人群。

投资公司KPCB女性合伙人艾莉?李曾有一篇引起互联网行业震动的文章:“女性是社交网络的路由器和放大器,她们是电子商务的助推剂。关于女性在科技时代地位的辩论缺少一个重要的见解:如果能很好地利用女性消费者的能量,就可以撼动整个世界。”