从OEM到ODM

许久以来，许多中国化妆品企业缺乏有力的产品支持，产品概念与产品质量同样脆弱到不堪一击。“各领三五年”成为众多化妆品品牌的普遍现象，而三五年之后呢，除了少数具备一定优势和实力的企业之外，大多数都已默默无闻甚至销声匿迹。对于正处于发展阶段的中小型化妆品企业来说，产品之痛愈加感觉真切。化妆品研发和生产环节的缺失，使这些化妆品企业的成败在很大程度上依赖于上游加工厂家的专业水平。背靠大树好乘凉，优秀的合作伙伴能让品牌成功的几率和品牌发展的后劲都大大增加。当今化妆品市场的激烈竞争要求OEM服务商，不仅能够为其品牌客户提供质量上乘的专业产品，还应该能够提供全面完善的专业服务。

十年磨一剑 屡屡试锋芒

上世纪的最后十年，是中国化妆品行业超速发展的十年，许多境外及本土的化妆品公司，都在这段时间里实现了大规模的市场扩张，而作为化妆品产业链上游的OEM企业，也在这时开始崭露头角。盛妆公司应时势之需，成为中国第一批专业的化妆品OEM企业。

成立伊始，盛妆公司便确立了明确的发展方向，那就是做中国本土最专业的化妆品OEM商。为了实现这一目标，盛妆与多家科研机构合作，成立了自己的化妆品研发中心，1995年，又与日本同行共同建立了“乃木”化妆品研发机构。同年，盛妆公司生产出了中国第一张天然植物纤维面贴膜，接着又研制出了适合亚洲人皮肤类型的洁肤凝露，成为国内最早生产凝露的厂家之一。盛妆公司的多项化妆品加工技术都处于国内领先地位，十年以来，为全球百余品牌的上千种产品提供了OEM服务，市场遍及东南亚、美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家和地区，成功实现了企业的前期积累，使自己牢牢占据了中国化妆品OEM企业第一集团的位置。

二次定位再现辉煌

有市场，就有竞争，强存弱亡是自然界，也是商界的不二法则。虽然许多化妆品OEM企业的经营还处在一个良性上升的阶段，但如果固步自封，迟早会在竞争中被淘汰。而且，随着国内化妆品OEM企业加工能力的不断攀升，其发展空间也更加有限，如何突破企业发展中的瓶颈，这是摆在所有盛妆人面前实实在在的问题。

在国外，许多加工企业已经掌握核心技术，开始拥有自主知识产权的产品设计，从原始的OEM商转变为ODM(Original Design Manufacturing，设计生产)商，ODM企业的兴起，反映了国际制造业发展的趋势。盛妆公司的决策阶层清醒的认识到，只有与时俱进，借鉴许多国际大型OEM企业的优秀经验，真正实现从“量”到“质”的蜕变，这样才能适应企业发展的需要，轻松应对市场挑战。

在长期的品牌建设过程中，盛妆公司在市场经验、产品研发技术、人才储备等方面都具备了自己的优势，企业从OEM向ODM转型所需的客观条件已经成熟。在此基础上，盛妆公司完成了产品研发系统的再造，聘请台湾及海外知名专家为国内的消费人群量身定制出近百套高、中、低档系列产品，并且建立了包括前期市场调研在内的科学的ODM研发模式。目前，盛妆公司能够提供的ODM产品涵盖彩妆、护肤、特妆三大化妆品领域，按照年龄、消费需求和地域特征划分出数十个产品体系，可以提供包括植物、中药、矿物在内的多种有效添加成分和产品概念以供委托加工的客户选择，将化妆品ODM企业的技术优势演绎的淋漓尽致。

为了更加符合ODM身份特征，盛妆公司从成本控制、质量管理等诸多方面都进行了卓有成效的改造，并且已经通过了ISO9001―2000、ISO14001―1996以及英联邦UKAS三大管理体系认证。盛妆公司厂区按GMP的要求设计，化妆品生产楼占地上万平方米，其中超净化车间面积达2000平方米以上，所有生产工艺和技术管理均依照国际化标准进行，产品出厂合格率达到100%，至今未接到一例客户关于产品质量方面的有效投诉。

服务是一家现代企业的立身之本，国内某些化妆品OEM企业对服务缺乏全面的认识，除了有形的物质产品，对包括营销卖点、适应人群等在内的营销要素考虑不足，定位不准。面对业内的这种普遍现象，从2002年开始，盛妆公司对企业的服务体系进行了重新塑造，可以提供市场调查、产品设计、渠道选择、包装推广的一站式打包服务。在另一个方面，盛妆公司严格遵守客户保密制度，对客户所有技术和营销资料等商业机密实行档案化管理，赢得了合作伙伴的尊敬和信任。

盛妆的化妆品ODM之路

目前的国内市场，化妆品同质化现象十分严重，残酷的低层次竞争和价格战也由此而来。这样的市场环境，在技术、进货渠道、生产规模、企业文化等各个方面对加工企业都提出了更高的要求。

从OEM到ODM(Original Design Manufacturing，设计生产)再到OBM(Original Brand Manufacturing，原创品牌)，这是一条国际化OEM企业发展的必由之路。经过不懈努力，盛妆公司终于在国内率先进入化妆品ODM领域，在为自己开拓出了更为广阔的发展空间同时，也为众多的合作伙伴突破了技术的壁垒，扩大和丰富了产品线。

先行者总是受到市场的偏爱，我们有理由相信，凭借先进的化妆品加工技术和企业管理模式，未来一定会有更多的产品打上盛妆造的烙印，也会有越来越多的化妆品品牌，从盛妆公司的ODM服务中获益，取得自身事业的成功。