探讨我国乡村旅游的发展

【摘要】乡村旅游以其鲜明的特色和功能，在满足旅游消费需求的同时，有效促进了农村经济的发展，成为城乡互动的一种有效模式，是农业生产与旅游活动的有机结合。我国的乡村旅游有着广阔的市场前景，但在大力发展的同时也出现了许多问题，这些问题已经制约了乡村旅游的进一步发展。文章针对当前乡村旅游在发展中的问题进行了论述，并提出了自己的建议。

【关键词】乡村旅游，主要问题，战略对策

乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、传统民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。20世纪80年代末，随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升，我国乡村旅游迅速的发展起来。我国乡村旅游由于起步晚，存在着经营管理粗放，产品类型单一，服务层次和水平低， 经济效益低等特点。正确认识当前乡村旅游发展中的问题和不足，是发挥以旅游促进社会主义新农村建设的重要前提。

一、乡村旅游发展中存在的主要问题

1、缺乏科学规划，盲目开发，产品单一。乡村旅游的发展，得到了各级政府的重视和村民的积极参与，有些地方政府急于发展经济，没有对旅游资源进行规划和论证就匆忙上马，盲目开发，造成旅游布局不合理，功能雷同，无法实现区域内旅游资源的有效整合，使得乡村旅游的巨大潜力不能有效发挥。我国现阶段乡村旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等常规项目上，缺乏体验、休闲项目，缺乏文化内涵和地域特色，产品单一雷同，个性化特色不突出，各地的乡村旅游产品和服务同质化趋势较严重，缺乏精品和亮点，难以满足游客的深层次需求，造成游客逗留时间短，消费支出受抑制。

2、监管力度弱。目前乡村旅游行政管理部门主要是地方农业部门和旅游部门，各部门之间存在着协调难的问题，常常出现“两张皮”现象，从而使旅游监管出现“挂空挡”现象。另外由于乡村旅游处于“小”、“散”、“杂”的局面，使得乡村旅游管理部门难以形成中心角色，监管力度较弱。许多旅游项目的开业、停业都较随意，居民旅馆、餐饮店等项目无证经营的现象比较普遍，有些农户开办多年而极少上缴税费；有些政府对旅游项目考察不认真，跟踪管理不经常，缺乏定期评估和淘汰，造成乡村旅游整体服务质量较低。

3、经营理念陈旧，服务设施落后，服务水平低。在经营理念上，还停留在特别看重菜品质量、味道和价格，而对于旅游接待地吸引游客至关重要的一些因素如特色、环境、服务却没有放在重要的位置。？因为缺乏规划，许多乡村旅游没有相关配套的设施设备；有些地方道路凹凸不平，狭窄难行，可进入性非常差；有些村户面貌落后，屋内摆设陈旧，卫生及住宿条件让人望而生畏。乡村旅游的经营主体是农民，文化素质普遍较低，一些固有的饮食，卫生习惯难以改变，又因未受专业培训，旅游服务意识较差，经营过程简单粗放，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，影响服务水平，影响了乡村旅游的健康发展。

另外，乡村旅游发展中还出现了一些如生态环境的恶化、文化的变异以及物价上涨等问题。

二、乡村旅游发展的战略对策

1、加强领导，加大扶持。政府应发挥主导作用，加强管理和引导。要加大资金投入，落实乡村旅游发展专项资金，专款专用，搞好交通、邮电、通信、卫生等基础设施的建设，提高旅游的可进入性。制定各项优惠政策促进和扶持乡村旅游，为促进乡村旅游业发展奠定良好条件。

2、长远规划，科学策划。要整合区域乡村旅游资源，避免景点形式上的单一，内容上的雷同。突出重点，择优选择一些条件好、有潜力的乡镇、村，高层面的统一规划，科学策划，切实做到“先规划，后开发，不规划，不开发”，以此来保证乡村旅游资源的有序开发，合理利用，长远发展。

3、突出特色，打造品牌。乡村旅游实施品牌战略，可增强旅游者对乡村旅游产品和服务的认可度及感受强度，增强市场竞争力。富有个性和内涵的乡村旅游品牌，能充分调动游客的感官，有效强化体验心理。打造乡村旅游品牌，也是解决乡村旅游产品和服务同质化趋向的较好方式。随着我国乡村旅游规模的不断扩大，市场竞争日趋激烈，要想立于不败之地，必须突出特色，创立品牌，才能有效增强吸引力与竞争力。对乡村旅游的开发，要注意突出田园特色，要注重对乡村本色进行保护，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，展现乡村旅游的魅力。

4、做好培训工作，提高服务水平。乡村旅游的投资经营主体是农民，要使乡村旅游健康发展，就必须加强对乡村居民的教育和培训，提高接待人员的整体素质，强化旅游服务意识。首先可以采取多种形式，对农民进行农业科技、职业道德、民俗文化、风土人情和旅游接待经营管理等方面的培训，提高农民在乡村旅游中的技能和水平；其次还可通过举办专题讲座、外出考察学习等多种途径进行培训，提高从业人员的综合素质，也可以从外面引进一些管理人才，为乡村旅游发展提供人才资源保障，促进乡村旅游的科学化经营、规范化服务方面发展。政府要逐步健全规范的乡村旅游接待服务体系，完善乡村旅游行业分类标准，从接待设施、接待条件、接待能力和卫生状况等方面规范农民家庭的接待服务标准，提升乡村旅游的服务接待水平，提高服务质量，促进旅游经营者“合法经营、诚信服务”观念的形成。

5、发展生态旅游，走持续发展之路。目前乡村旅游处于上升势头，受利益驱动的影响，容易造成生态环境的破坏。乡村旅游是人们向往“回归自然”、渴望“返璞归真”的需求下，兴起和发展起来的，它强调的是乡土味、自然味和原始味，其实质就是生态旅游。所以乡村旅游开发必须坚持“保护第一，开发第二”的原则，要防止标准化、商业化和城市化对“乡村性”的侵蚀，要防止乡土文化的丧失。

乡村旅游是现代都市人追求心灵回归的精神家园，是旅游业中日渐绽放的奇葩，是开发潜力最大的旅游资源，是改善农村生活水平、增加农民收入、实现农村脱贫致富的重要途径，是实现城乡文化交流、共同发展的重要渠道。乡村旅游将成为未来我国旅游市场能够发展的一大亮点。我国的乡村旅游的发展不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上，必须走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，不断地寻求最佳的方式来满足旅游者不断变化着的需求，才能持久而兴旺地发展下去。

参考文献：

[1]赵登华.乡村旅游要巧打“特色牌”[N]，经济日报，2007年05月28日.

[2]孔晓宁.乡村旅游：把财富送给农民[N]，人民日报海外版，2006年07月20日.

[3]胡建英：浅析我国乡村旅游的开发[J].经济师，2006，02