女星创收必全开时尚外挂

今年的福布斯“全球最高收入女演员”榜揭开，跃然而出的第一个问题是好莱坞男女同工不同酬，女演员很难拿到与同等级男演员一样的收入。本次榜单也是全球范围的，那么就可以说是全球电影市场做出了这样的分配。然而据我们所见，女演员的活跃程度要比男演员高，就是性感美人经济看起来更热闹，这是为什么？据我们观察，这个榜单正是验证了我们2013年所做的Mocktress的趋势调查，如今，女演员靠着广告代言（甚至仅仅是靠时尚品牌代言），就能把这份收入榜单撑了起来。也就是说，目前行业状况，毯星、秀星等等时尚化女星妥妥地已经成为一个正经产业链。那啃爹的公子不要笑，范冰冰就是有钱;粉丝们不要撕，代表作的重要性要重新判断了。2013年我们的调查中，曾有专业人士表达这样的观点：Mocktress若成市，则表明中国时尚产业也渐趋成熟。不用怀疑，本年度暑期档中若干位女演员的各个不同但又有相似事业格局，正在向“全球最高收入女演员”的好莱坞模式中阔步前进。 好莱坞男女明星收入有差异

近日，福布斯首次公布“全球收入最高女演员”排行榜单，与“全球收入最高男演员”相比，最高收入的女演员与男演员的收入差异达到了6.6亿美元之多。这显然是坐实好莱坞男女同工不同酬的罪名。就拿榜单冠军“全球收入最高女演员”詹妮弗・劳伦斯和“全球收入最高男演员”小罗伯特・唐尼来说，在榜单调查期间（2014年6月1日到2015年6月1日），将唐尼推送到收入最高榜首的主要工作只有一件，那就是出演《复仇者联盟2》得到的片酬和分红，而同样在漫威系列电影中有深入人心卖座角色“黑寡妇”的斯嘉丽・约翰逊则在女演员榜单上排到第2，而且是仅有3550万美元，还不及唐尼8000万收入的一半。而至于在女演员榜单上居首的詹妮弗・劳伦斯除了有《饥饿游戏》这部卖座电影，还因为手持一份DIOR品牌的代言合同才以5200万美元收入领先其他女演员。

抱怨男女同工不同酬这件事，在榜单之后可是一个大好机会。詹妮弗・劳伦斯的经纪人在索尼公司邮件遭泄露（疑似团伙所为）之后，确实发现了证据：在同演《美国骗局》这部电影中，几个合演的男演员在这部电影的收益中可得9%，而劳伦斯和其他合演的女演员只拿到了7%。但是劳伦斯目前的情况，提高片酬收入已是水到渠成，《饥饿游戏》这部由女作者写就、女演员担主角的女权卖座电影系列总共累积了23亿全球票房，有了这个，詹妮弗像唐尼一样对下一部电影进行升价谈判已是稳操胜券，除非她嫌自己太有钱。斯嘉丽在《超体》担主演的片酬，据说已超1000万美元。当然，也还是手中有DOLCE&GABBANA和Soda Stream等品牌的代言才凑够上榜的收入。

总的来说，情况是这样的：“全球收入最高男演员”榜单有34位，总创收入9.41亿美元，有5位来是自宝莱坞的男演员。“全球收入最高女演员”有18位，总创收入2.81亿美元。还有与此相关的另外一个数据值得我们注意：在对2014年票房最高的100部电影的调查研究中显示，只有21部是女性主演或联合主演，女性角色占有量只有28.1%（数据ALL来自福布斯，有疑问找他们去）。宝莱坞这么庞大成熟的电影市场，男女演员同工不同酬的情况就更明显了，据说一线印度男星能拿470万美元片酬，美若天仙的一线印度女演员连78万美元的片酬都难以拿到。

于是，问题来了，既然要担当起一份与男演员相抗衡的收入榜单，而光靠演戏显然不能支撑起来，那么女演员们必须明星化，分身进入时尚行业寻求盈余回报。2013年，美国娱乐杂志《Hollywood Reporter》发明创造了一个词：Mocktress，用来嘲笑那些在演戏外，充当品牌模特亮相活动赚钱的女演员（我刊于2013年《我们到底需不需要时尚化“花瓶”演员》进行了调查分析）。尽管这个词当年出现本身极富性别歧视之意味，但确实指出了一种女演员收入结构的新趋势。事隔两年，福布斯这张“全球收入最高女演员”证明这种趋势已经成熟，并明正言顺为时尚产业链正身，成为好莱坞女演员事业格局的范本。 所以，最有钱的女演员们都至少有一份时尚副业

简单来说，并不是女演员在演戏上不努力，而是市场没有给女演员提供更多的角色机会。好莱坞女星要去到顶级一线，才有可能达到与男明星一样的片酬，但那已经是少而又少了。然而，在整个收入的结构里，几乎仅为女明星们特有的工作：时尚品牌代言或时尚生活方式、服饰品牌创业，成为榜单上一项性别优势收入来源。18位上榜的最高收入女演员，超过半数以上身兼时尚品牌代言人和演员，收入结构自然一分为二，即由片酬和广告代言构成。而有4位几乎已经由往日当红的一线好莱坞女明星，变身为了单纯的时尚广告明星，年度作品欠奉却依旧保持着全球最高收入，由而将福布斯这张财富榜变为名不副实的一张“女演员”收入榜，因为她们确实在这个财年未有真正演出什么电影作品，或者说，所演出得到的收入，根本不足以支持她们上榜。

头号名不副实

最高收入女演员

詹妮弗・安妮斯顿

全球排名第5位 年收入1650万美元

收入渠道：电影、广告代言Aveeno、SmartWater 、Living Proof（占大头）

在“全球最高收入女演员”中，安妮斯顿排名第5位，以1650万美元的年收入上榜。按福布斯的概括，她主要是持着Aveeno、Smart Wear、Living Proof等品牌的代言上的榜。2015年这位“美国甜心”最响亮的新闻，是在与布拉德・彼特离婚11年后，与男演员贾斯汀・瑟鲁（Justin Theroux）举行了婚礼。对安妮斯顿，大家喜闻乐见她依旧傲人的身材穿上华丽的婚纱，看到这位全民甜心脸上绽放大家熟悉的笑容，终于摆脱了上一次婚姻的阴影，新生活开花。安妮斯顿的私生活渐渐开朗的同时，负面阴影渐消的情况下，她成功地拿到了阿联酋航空的500万美元代言合约（未被计入2015收入榜单内），同时，还受微软邀请，拍摄情景短片，收益不菲。可以预见下一年榜单仍将看到她的名字。

总体地来说，除了一部跨时十年的《老友记》情景连续剧和与彼特的婚姻经历，安妮斯顿多年来的高收入，完全凭着性感身段和成功的着装品位来维持。

朱莉娅・罗伯茨

全球排名第6位 年收入1600万美元

收入渠道：电影、广告代言兰蔻（Lancome）、纪梵希（Givenchy）和卡赞尼（Calzedonia）（占大头）

紧接着排在安妮斯顿之下的是第6名的朱莉娅・罗伯茨，显然，作为好莱坞声名显赫的大牌明星，她的票房号召力已经消褪。作为一位敬业的艺人，据说这些年来，鲜有电影作品的朱丽娅对剧本十分挑剔。对于大西洋这边的观众我们来说，这位女星就跟退出影坛差了个不多。而这些年除了些没钱给的公益片、友情场的演唱会和被狗仔拍到可以用来注解“女神发福”的标题图片外，不用怀疑，令她出现在今年这张榜单的深刻原因，就是她手里有几张代价昂贵的代言合约，比如LANCOME、GIVENCHY、CALZEDONIA等美容时尚品牌。她这个“Mocktress”可当得让你们这些嘲笑者都心塞，连出席活动亮相什么的都少而又少。凭着人们对她的美好记忆，代表性的时尚风格，她就是个纯粹的广告明星，也得有那么厚实的资历才行。朱莉娅的故事告诉我们，女演员们捉住自己的最好时机全情演出，终有一天市场还是长江后浪推前浪，那么支持一位有艺术理想追求的女明星过上半退休生活的条件是什么？还是时尚产业对她们的需求啊。

卡梅隆・迪亚兹

全球排名第11位 年收入 1100万美元

收入渠道：电影、广告代言泰格豪雅表（Tag Heuer）等。

卡梅隆・迪亚兹仅凭Tag Heuer（豪雅表）的广告代言，就轻松进入了本次榜单，排名第11位。今年年初，卡梅隆・迪亚兹与小她7岁的基・马登结婚，这场婚姻到底给她带回了多少新闻曝光率？至少我们通过这个婚姻，注意到了她的近况。作为女演员，她今年的情况还真是有够糟糕，三部新片《录像带》《情敌复仇战》和《安妮：纽约奇缘》统统给金酸莓奖关照进了“最差女主角”提名，就连在《安妮：纽约奇缘》里出演配角也不放过。她主演的《录像带》被评价为“戏里的每一个人都是纯天然傻瓜”，那卡梅隆的演员事业实际是个什么状况真的不用多说了。但这不妨碍她成为最高收入的“女演员”。这些年关于她的主要话题是，相比于同龄女星“她老得好像比较快”。原因是她写了一本时尚教科书《THE BODY BOOK》，关于这部书，她发表了自己的时尚宣言：“我希望女人们优雅地老去。”按照以往她在好莱坞留下的性感印象，手握时尚奢侈品代言，再加上在红毯上不多几次亮相，就算越演越烂，仍然身跻收入最高。我们把这种现象叫做：吃老本。

格温妮丝・帕特罗

全球排名第12位 年收入 900万美元

收入渠道：电影、经营明星时尚生活方式网站等。

格温妮丝以900万美元的年收入进入本榜单第12位。在与约翰尼・戴普联合主演的《贵族大盗》中，以一贯高贵优雅LOOK登场，然而角色十分尴尬，要么是一个用不上演技的角色，要么是一个女主角没发挥出来的电影。总之，格温妮丝上榜真的不是因为演电影演得好，片酬被福布斯断然忽略，而将她所经营的生活方式网站GOOP作为她年收入的主要进项。确实，现如今的格温妮丝主要的声响跟一般的主妇并无两样：晒小儿照片，和朋友在夕阳下吃了一顿不错的晚餐，格温妮丝和女儿度过了愉快的一天……就这样，足够格温妮丝继续她富有而高调的日常生活了。能够将高收入摆活得那么轻松自如的前提是，格温妮丝可是红毯上永不言错的优雅典范。就算是被狗仔偷拍的私生活照，她的穿着与姿态都端庄得一如拥有千亩良田的贵族阶级，更不用说配上她那一口纯正的英国腔，简直成了优雅生活的代言人。 总的来说，演得好，不如代言好

榜单排前的自然是演戏票房和时尚代言两手抓两手硬的女星，纯时尚品牌广告代言收入的女星占据榜单的中坚，而以非代言为主的忠实于演员本职的成为榜单下游。安吉丽娜・朱莉已退在幕后，身兼导演、编剧的新身份，以1600万美元收入处在第7位。安吉丽娜的红毯道行已是全球范围内舍我其谁，假若她愿意出手接时尚品牌代言，相信她将以孤独的姿态盘踞榜首并遥遥领先其他女演员。

瑞茜・威瑟斯彭有着很符合这个榜单精神的新工作，她成立一家公司专门购买以独立自主女性为主角的小说的改编权，《消失的爱人》作为她投拍制作成功的一部影片，她也借此以1500万美元的收入进入第8位。从青春偶像向专业女演员谋求转变中的克里斯汀・斯图尔特以1200万美元与安妮・海瑟薇并列第9位。然而克里斯汀・斯图尔特按今年的表现，是与詹妮弗・劳伦斯有得一拼的年轻女演员，她向演技专业大爆发的同时，香奈儿的设计总监卡尔・拉格菲尔德正在瞄准她（他说了他就喜欢这种有力量的叛逆型少女），受邀出演香奈儿主题短片，下一步她如果拿到香奈儿的代言合约，明年我们可见她将出现在收入榜前三位。骨灰级演员梅丽・史翠普以800万美元处在第13位。纽约市长说他到哪哪都能见到梅丽・史翠普，这个美国超级名人放手不与年轻人争了。艾玛・斯通专注在小成本电影比如《鸟人》等电影中（有野心的女演员都这么干），但目前电影片酬的收入不足以支持她进入榜单，还得靠着露华浓的代言贴补;再看垫底的米拉・库尼斯和娜塔莉・波特曼，看起来当演员的回报在这一年都不佳，也是万幸分别有Gemfileds和DIOR香水代言费贴补成为全球最高收入女演员。最末位600万美金上榜，也就是一两张时尚品牌代言合约就搞定的事，那么一来，就可以专注在高质量的电影演出中了。那么可不可以就说时尚行业在曲线扶持电影艺术呢？因为这一来，女演员这一行不管怎样总体看来仍是高回报的职业。

总而言之，这个首发的“全球收入最高女演员”所呈现的行业现实就是：演得好，不如代言得好。毯星、秀星、Mocktress什么的说法一概不重要，成为最有钱的女明星，或者成为最优秀的女演员，都需要时尚代言在手。 暑期档重划华人女星收入新格局？Mocktress有几个

2013年，我刊的《我们到底需不需要时尚化“花瓶”演员》详细调查了当年华语圈Mocktress的状况。当年正儿八经从时尚模特行业出身成为MOCKTRESS的比如吴佩慈、熊黛林、林志玲等等，就以她们出道的身份来说，做Mocktress好像是扩展的第一步。但这也是Mocktress的重要交叉点：时尚模特出身的开挂进军影视业，得以延续明星事业;与此同时，演员出身的开挂红毯、时装周，为未来增益创收打好基础。

事经两年发展，模特熊黛琳和林志玲跨身演视圈分别有不错的成绩，也是因为观众对模特的演技没有要求所致，所以，就此前名模现在正式成为Mocktress以秀和代言创收。两年前新出道的几位明星，同样在还没有代表作和新的演出机会的情况下，齐齐向时尚圈发力，火红的姚晨、董洁、张雨绮、倪妮、杨颖等等。如今以倪妮、杨颖的Mocktress的势头最劲，本暑期档都在小鸡电影发力。按照我们的调查，时尚品牌代言如果仅限奢侈品牌，则很难给女演员带来高收入，欧美高端奢侈品给华语女演员的代言可说十分扣门，而且和新兴女演员的合作和交易的方式有许多无法计入收入的部分。而如果将日化美容产品和时尚快销品牌计入，则整个广告代言账单看起来就十分可观。

按照华语圈女演员的生存状况，既然整个行业都在“发展中”，Mocktress初具雏型，可也掐在了一个困局：演员既要有作品，还得要同时有时尚号召力。年轻的电影观众需要追着时尚代言人入场观影，也需要追着她们来购置新衣服。与此同时，女演员还需要不断有新作品来作为名气的硬通货。所以，既然还有人向“全球最高收入女演员”追要代表作，说明我们的市场还未完全接受“不务正业”的纯Mocktress角色。但有作品，不等于有代表作。那到底什么样的作品才叫代表作？这还是个悬而未决的标准。

今年暑期档中大出风头的几位女演员，足以提供我们观察Mocktress在中国的发展状况，无一例外地，每个人都要有那么几张广告合约在手。如果白百何出演的电影《捉妖记》获得的片酬与票房比率匹配的话，她今年至少可以忽略代言收入。暑期档票房好像呈现出一派“票房女王”之战，但如果没在时尚行业伸出触角，仅靠票房收入，那都可能是有上顿没下顿的事。

中国的时尚产业处于发展中阶段，两年前某位时尚行业人士预言的：中国时尚产业还不足以成就一位专职的Mocktress。这是因为我们看到像杨颖、倪妮这样在红毯和私生活上已经稳靠Mocktress成名法则的人，依然还是要牢牢捉住暑期档电影这个黄金机会。让我们来成双考察，除了范冰冰外，最具《全球最高收入女演员》潜力的是谁？Mocktress发展模式在华语女演员身上是以什么方式本土化的。

成功的Mocktress 保持关注热度的第一要素：

符合言情故事节奏的婚恋真人秀

（注：只适用华语娱乐圈）

她爱谁？她不爱谁？她跟谁在一起？她分手了吗？分手之后怎么样了？私生活备受关注但不是全景，主要以沸沸扬扬的婚姻爱情主。

分手：分分合合中，要进行得好看具正能量，凄美风险太大（癌症不是那么好得的），小风小浪地罗曼蒂克就很好。万一有个冬瓜豆腐小争拗，私人的是非对错不要搅得太混浊，分离双方表现要体面，吵架时要照顾围观群众的情绪，不妨抖点冷笑话，不要太使劲，一点点就很叫人受用了。全部言行要符合一般社会道德，五讲四美三热爱。

失恋：如果在这个过程中，因为掩饰不住的伤心沮丧处理得好，甚得观众同情，就算不加分，也不至于造成负面的影响。而如果能够捉住转机，挺直身板，创造出励志治愈的形象，则更具经济价值。比如倪妮和冯绍峰。

大团圆结局一定有：如果不能确定有HAPPY ENDING示众，公布恋情就要冒很大风险。爱上另一位知名男演员，闹得红红火火进洞房，身价也是嗖嗖向上蹿，至于演了多烂的戏都没关系，比如高圆圆和赵又廷;假如事业格局一望无际之余，再加上明朗浪漫的“有情人终成眷属”，就等于给MOCKTRESS开全挂了，比如杨颖和黄晓明。就不一一点名了哈。

杜绝意外：经济价值高的CP（不管真情还是假意），一定是保持在两个人的状况内。残酷的现实证明，演变成“三个人的晚餐”就会使整件事变丑陋，HOLD住姐她妈来了也HOLD不住，广告商就得考虑为MOCKTRESS这段感情或事件冒多大风险，所以还是不要不要了。