时间：2022-10-26 10:05:30
面对新兴媒体的冲击，报人要克服“末世心态”，在看到冲击时也要看到自身优势。
传播力、公信力和影响力，是一个媒体存在价值的体现。面对新的舆论生态，媒体持续提高传播力、公信力和影响力的要求，更加迫切。作为一张具有60多年历史的“老字号”、“农字号”报纸，农村大众报面对传媒格局、舆论生态的变化，始终围绕“农”字特色，坚持差异化竞争，做足自身特色，不断提高新闻质量、不断拓展新的传播渠道。
辩证看竞争：以己之长，克彼之短
最近几年，媒体界的竞争格局发生了很大的变化，最大的变化莫过于网络媒体的大举扩张。具体到农村大众报深耕的涉农新闻领域，越来越多的都市类媒体，开始关注三农领域，在重大问题上争夺话语权。例如，在涉及食品安全、农民工进城等话题上，都市类媒体频频发声。
农村大众报尽管感受到冲击，但也从中发现了竞争对手的短处，更加珍视并继续发挥自身的长处。作为一张被认为是弱势媒体的报纸，只有放大自身长处，与竞争对手的短处竞争，才能在竞争中立于不败之地。
快是网络媒体的最大优势，和网络媒体比速度，报纸没有优势可言。但网络媒体有碎片化的劣势，以零碎化的事件新闻为主，缺乏对宏观层面信息的整理和深层次原因的探究；而制作周期长、有背景分析、有普遍意义的严肃新闻，正是报纸的优势。
都市类媒体，包括网络媒体，对三农题材的报道，尽管在传播渠道上有优势，但也有不专业的短处。多数媒体在向城市集中，农民的话语权是被城市人所把控的，因此形成的话语霸权，使得农村中真正的新闻被遮蔽了。这种话语霸权，加之不专业性，造成了对农民的伤害。对农村大众报而言，专业性却是优势，采编队伍对农业、农村技术、政策等方面的了解，是都市类媒体无法相比的。在面对诸如“速生鸡”、“膨大剂西瓜”等新闻热点时，农村大众报的报道不仅体现出了专业性，更体现出对农民利益的体察与维护。正是这种优势，使我们在面对都市类媒体的竞争时，依旧能体现出我们的优势，体现出我们的信心。
面对新兴媒体的冲击，报人要克服“末世心态”，在看到冲击时也要看到自身优势。对农村大众报来说，要看到自己在涉农新闻上的专业性，坚持在涉农新闻领域的作为，也要相信我们的涉农严肃新闻是有市场的，是有竞争力的。
自信看定位：坚持立场，强化特色
农村大众报每期8个版，什么都做不仅不现实，而且四处开花会丧失自身竞争力。要持续提升传播力、公信力、影响力，只有坚持我们为农服务的立场，强化“农”字新闻特色，靠强化自身长处来保持竞争优势。
放眼省内农村媒体市场，至少在农村报刊市场中，农村大众报是最具有权威性的。对不少农村读者来说，农村大众报是可以当做政策手册使用的。经常可以看到，一些农民拿着报纸去维护自己的权益。这说明在读者心中，我们这张报纸的分量是很重的。
这些年，我们的报道质量也在不断提升，在山东省的各类新闻评选中屡有斩获，办报质量在省内涉农媒体中位列第一。在传播渠道上，不仅报纸发行量稳中有升，网站、微博等新媒体渠道也已经完成建设并发挥作用，其他媒体的转载率也在上升。报纸的活动营销也有了很大起色，通过举办活动，树立了良好的媒体形象。在涉农类报刊中，农村大众报发行量最大，多数地区村村覆盖，培育了以党政干部、村干部、种养户为主体的忠实受众群体。
但我们也清醒地看到，作为一张“老字号”报纸，我们自身也存在一些制约因素，甚至是劣势。山东农村报刊市场的竞争在加剧，至少有4张同类报纸与我们竞争；都市类媒体强势涉足三农题材，尤其在一些重大新闻题材和突发事件上发出强音，面对都市类媒体的优势兵力，我们缺乏竞争力；农村人口的老龄化加剧，年轻人大多进城务工，导致市场基数减少，对信息传播渠道的偏好改变，人们的选择更加多元化；渠道单一，造成与读者的互动性不足，给捕捉新闻源造成了困难。
我们的优势和所面临的挑战，同样是巨大的。我们应该从容应对，以更自信的心态，坚持自己的立场，强化既有特色。
做好“农字号”：坚守四条底线
如何持续打响“农字号”的品牌？农村大众报人认为，要坚持对三农问题的全面理解，保持对农村农民的深厚感情。在这个基础上，农村大众报提出了“四个坚持”，这是农村大众报必须坚守的底线。
坚持农业专业优势。农业是农村大众报重点关注的报道领域，也是优势报道领域。农业专业优势是农村大众报的主要优势，不能放弃。从社会发展全局来说，农业是关系国计民生的战略性产业，这个题材的重要意义在历史的任何阶段都不会被削弱，永远都是新闻热点。与其他媒体横向对比，做农业新闻，农村大众报记者都能算得上是专家型记者。尤其是对基层农业现状的把握，其他媒体难以企及。因此，坚持农业专业优势，是客观环境和主观条件对农村大众报提出的要求。
坚持科学理性。对三农题材，很多媒体因为专业性不够，在伤害了新闻真实性、公正性的同时，也伤害了农民的利益和感情。以食品安全题材为例，众多媒体往往从消费者或流通环节经营者角度报道，将未经证实的内容夸大渲染，或者断章取义，未到田间地头实地打探。这就是不科学、不理性的结果。在媒体人心态浮躁、跟风炒作的今天，我们越是科学理性，就越能接近新闻真实，越能取信读者，主导主流舆论。
坚持对农民的利益同情地理解。作为一个群体，农民的声音是微弱的；农村大众报，要为农民提供这样一个话语平台。要做到这点，我们必须对农民充满感情，站在农民利益的角度上思考问题。在“42天鸡”事件中，我们首先发表评论《对“42天鸡”：可以大胆怀疑，但要小心求证》作为表态，接着派记者采访权威专家破除流言，再调查这场风波带给农民的巨大伤害，最后推出“肉鸡健康养殖”专题为农民提供技术指导。有这样的表现，是因为我们站在农民的立场上，而不是以部分城市消费者无缘由的“洁癖”和怀疑为出发点，更没有“无风也起浪”的炒作心态。总之，我们将农民利益与自身利益相统一，作为我们价值判断的基准。
坚持对中央三农政策的全面准确把握。目前，乡镇党委政府、村两委，对中央政策的宣传很少，主流媒体也甚少为农民提供三农政策解读。甚至连一些村干部也无法全面准确把握中央政策。作为一张权威报纸，农村大众报有义务通过新闻、评论等方式，解读中央三农政策的内涵，报道符合政策导向的生动外延。近些年，我们关注现代农业、城镇化、农村金融等宏大主题，起到了农村舆论“主心骨”的作用。
提升与改变：内容为王，优化渠道
在具体行动上，农村大众报坚持内容为王，将提高新闻质量作为立报之本；在传播渠道上，不断拓展新的传播途径，打造立体传播平台。
强化与党政机关、科研院所的联系，塑造权威性。我们近年来与省直主要涉农单位建立了良好合作关系，与地方党委政府保持密切联系，例如与山东省畜牧兽医局合作办刊、举办活动，连年参与寿光菜博会的报道。我们与山东农业大学、山东省农科院签订了战略合作协议，为报纸建立智库，增强了新闻源的科学性和权威性。
加大舆论监督力度。本着维护农民利益的目的，我们持续曝光了一系列坑农害农事件，在社会上产生了巨大反响，树立了报纸威信。例如，所报道的东平湖死鱼事件、济乐高速补偿款事件等，在当地都产生了积极的社会效应。
加大评论的力度，在热点和敏感问题上勇于表态。在一些不方便以新闻发声的事件上，农村大众报以评论的形式，旗帜鲜明地为农民发出呼声。这种形式，进一步强化了我们的立场与特色。例如，我们强调城镇化要以农民为主体，呼吁解决农户贷款难不能光靠约束商业银行。
提升稿件、版面质量。农村大众报要求记者根据中央政策和时事热点，每月至少策划一个重大题材；每一位记者每个月都需要有3篇来自基层一线的自主原创新闻；版面不断净化、美化，提升阅读好感。一系列举措，使得农村大众报每一位记者，都能真正深入基层，采写的稿件均来自亲眼所见、所闻，杜绝了虚假新闻，保证了公信力。
通过活动提升影响力。目前，农村大众报常年举办三类活动：高端定位的“山东三农人物·三农企业评选”，中端定位的“山东合作社高层论坛”，服务基层的“服务新农村大讲堂”。这三大活动，构成了农村大众报活动营销和影响力传播的丰富产品线，不断提高曝光率，增加传播频次，借助权威部门机构的影响力不断提升品牌形象。
加强新型传播渠道建设。目前，农村大众报与腾讯、新浪等门户网站建立了良好合作关系，在微博平台、内容抓取、专题推介方面有了初步合作，拓展了渠道，增强了时效性，扩大了影响力。依托集团平台，农村大众报的网站改版完成，在内容、形式和功能上大为完善。农村大众报加强了与兄弟媒体和同行媒体的交流，文章转载率明显提升。
（作者为农村大众报特派记者组组长）