时间：2022-10-26 09:21:14
时尚创意挽救瑞士钟表业
熟悉世界钟表业的朋友可能对这些品牌并不陌生：欧米茄(OMEGA)、雷达(RADO)、浪琴(LONGINES)、天梭(TISSOT)、斯沃琪(SWATCH)……欧米茄是成功人士或名人尊贵豪华的选择；雷达表则是高科技、“永不磨损”的化身；浪琴以精确计时及典雅优美的设计闻名于世；天梭与体育运动结缘，并以高品质和诱人的价格著称，至于斯沃琪，则是让普通人都买得起的时尚，并且引领潮流。但是很多人并不知道这些熠熠生辉的名表品牌都是出自同一家公司的产品，这家公司就是SMH(瑞士微电子暨钟表产业法人社团，现已改名为斯沃琪集团)。当然，提起SMH，不能不说到它的创造者――尼古拉斯・G・海耶克，一位隐藏在众多名表品牌背后的世界手表制造大亨，这位被尊称为“拯救瑞士钟表业”的男子汉，不仅缔造了世界手表史上的一个神话，而且以他独特的创意和营销理念，在手表领域创造了一个新的时尚起点，而这个新的起点曾挽救了20世纪70年代瑞士濒临崩溃的钟表业。
20世纪70年代末，作为瑞士国家经济支柱之一的钟表业受到了来自各方面的冲击，廉价的日本品牌“西铁城”、“精工”及美国品牌“天美时”等使得瑞士出品的手表产量在全球市场中的比例从43％急剧降至15％，近一半的钟表企业倒闭，从业人员也从鼎盛时期的19万人锐减至3万多人。当时作为顾问受雇于瑞士银行的海耶克建议，将瑞士当时在全世界排名第三同时也是瑞士最大的手表生产公司SSIH和全世界最大的手表零件制造商ASUAG合并起来，该合并最终于1983年得以实现。海耶克于1985年买下了重组后公司的主要股份，并自己出任CEO，又随后将公司改名为SMH，公司在1998年正式将名称确定为斯沃琪(SWATCH)集团。
接手斯沃琪公司后，海耶克便开始致力于重振瑞士表的大业，经过长时间的思考，海耶克发现，有着几百年悠久历史和精湛工艺的瑞士手表，却在初出茅庐的日本表面前如此不堪一击，造成这种局面的原因不是技术和价格方面的问题，而是瑞士人忽略了手表销售的一个重要因素――品牌。瑞士表有着悠久的历史，所以历史是瑞士表塑造品牌的根基，而这一根基已经足够稳固了。海耶克要做的就是以某一产品让人们重新认识瑞士表的价值，于是以SWATCH为名的腕表华丽登场了。当第一支SWATCH手表摆在海耶克的桌上时，他看到了一款前所未有的手表，色彩艳丽，设计前卫，完全由塑胶和其他合成材料制成，机械地盘、表壳和镶嵌板三部分被合并为一体成形的表壳，零件也由91个减少到51个。
50天后，德国法兰克福市最高的摩天大厦上悬挂了一条500英尺长的巨幅广告，上面画着一只色彩鲜艳、设计前卫的塑料手表，以及“SWATCH、瑞士制造、60德国马克”几个大字。这个爆炸性的新闻立即成了各大媒体的头版头条，手表市场立刻引起了轩然大波，不久同样的广告出现在日本东京银座，上市第一年，SWATCH便创下销售80万块的惊人成绩。
海耶克制造的SWATCH腕表可谓是一箭双雕，这一时尚创意不仅仅帮助当时的斯沃琪集团创立了品牌，更帮助瑞士表开始进军钟表业的低端市场。在当时，世界上每年大约要出售5亿只手表，瑞士手表在低端市场的份额为零，而在高端市场的份额超过90％。面对日本钟表在低端市场的疯狂进军，海耶克的SWATCH腕表无疑是一个有力的还击。通过这次成功的反击，瑞士表重建了自身地位，低端产品占领市场，高端产品创造利润。随后，海耶尔开始了疯狂地跑马圈地，欧米茄、浪琴、天梭等一大批瑞士名表都被海耶尔网罗麾下，逐渐构筑起一条覆盖各个层次的完美生产线。目前，斯沃琪集团旗下拥有斯沃琪、欧米茄、天梭、浪琴、宝玑等著名品牌，年营业额达50多亿瑞士法郎，拥有员工2.4万人。
海耶克成功挽救瑞士钟表业于水深火热中，同时也开启了SWATCH作为年轻时尚的代名词时代。
快乐幸福的“时间之父”
海耶克可能是这个世界上活得最快乐的富豪了。“我一直都很快乐，我就像是一个很渴的人，痛饮着生活这杯水。”
海耶克每天都会自己开车上班，然后在办公室待上十几个小时。但是，他却声称自己“这辈子连一分钟都没有工作过”，因为在他看来，在办公室度过的那些时光纯粹是“给自己找乐子”。
海耶克推崇梦想和灵感，因此比较鄙视MBA等学院派，“如果你把一头驴子送进音乐学院进修，可别指望他能成为莫扎特!”事实上，他认为一个优秀的企业家同时也是一位大艺术家，都是在创造全新的、美好的事物，为这个世界带来快乐。“艺术家”海耶克的办公室有一个公共泳池那么大，这里是他的游乐场，也是他将各种各样的梦想付诸实现的地方。有的时候，海耶克会亲自操刀设计SWATCH手表。他的办公室里时常回荡着贝多芬或者莫扎特的钢琴协奏曲，他的手边四处堆放着各种各样的小说和漫画，唐老鸭的卡通书都差不多被海耶克翻烂了，它们是海耶克灵感的来源。“有的时候，他根本就是一个有着80年阅历的6岁小孩。”他的妻子玛丽安曾经这样评价他。
海耶克还有一点非常不像富豪，那就是他的婚姻完美至极。海耶克1928年出生于黎巴嫩的首都贝鲁特，二十多岁的时候，他在那里邂逅了美丽的瑞士姑娘玛丽安，从此坠入爱河，海耶克因此来到了瑞士，成为瑞士人的女婿。海耶克和玛丽安有一对子女，他们在一起相依相伴了六十年。海耶克的家位于距离苏黎世19英里远的一座山谷中，房子的旁边是一座美丽的湖。“那是个安静的地方，唯一能听到的声音是孩子们的笑声和小鸟的啼鸣。”
2010年，海耶克在世界富豪榜上排名第232位，被估值拥有超过39亿美元的资产。然而在工作之外，这位超级大富豪的日常生活却一点儿都不奢侈。“我有钱，我可以买下一艘五桅帆船，但事实上我没有。我也没有飞机，没有司机，没有豪华轿车，圣诞节也不会飞去巴黎购物，我就是个彻头彻尾的普通人。”
海耶克同样是一个创造时尚的艺术家，他身边的艺术家朋友们，都是如雷贯耳的著名人物。20世纪80年代，俄罗斯画家夏戈尔(Marc ChagaE)就住在他瑞士别墅的旁边，他们经常在一起交流艺术。海耶克缔造的SWATCH本身也正在成为一种时尚潮流。“去年的SWATCH不能代表今年的SWATCH”。SWATCH每年都会不断推出新样式的手表，甚至邀请知名的艺术家，如凯斯・哈林(Keith Hating)等为其设计手表样式。海耶克曾经有一次在公众面前出现时同时佩戴了8只表，每只胳膊4只，SWATCH有些款式甚至拥有自己充满意趣的名称，如“光谱”、“瞄准时间”、“往日情怀”等。
在中国，海耶克还有一个令人期待的壮举，那就是在上海建立“SWATCH和平饭店艺术中心”，这个创意并非出海耶克，而是他的儿子，海耶克只是确认了这个想法。艺术中心每年将邀请世界各地的天才艺术家免费下榻并进行艺术创作，而艺术中心将挑选出每位艺术家的作品中最为优秀的一件向公众展出。
“我们为这个项目花费了3000多万美元。我真心喜欢中国，所以，我们要在中国设立艺术中心，而不仅仅是在中国卖表。”海耶克说，“在过去，SWATCH曾将无数来自全球的艺术家推向事业成功的巅峰，通过与SWATCH的合作，他们迅速成为设计界瞩目的明星。现在，我们希望用同样的方式邀请年轻的中国艺术家，将他们推向国际。”
然而遗憾的是，海耶克还没有看到SWATCH和平饭店艺术中心的成果就离开了人世，这位伟大的“时间老人”最终将生命定格在2010年6月28曰。
历程评述：
尼古拉斯・G・海耶克，SWATCH集团创始人，于2010年6月28日因工作时心脏病突发在瑞士比尔市去世，享年82岁。他和他于1983年创立的SWATCH腕表拯救了20世纪80年代岌岌可危的瑞士钟表业。
在瑞士，尼古拉斯・G・海耶克是比总统声望更高的“教父”级别的人物。在一次全国性的问卷调查中，海耶克被选为瑞士人心目中最可信赖的人。“人们比相信总统还要更相信我。”这正是海耶克最引以为自豪的事情。