浅议大型节事活动对旅游目的地发展的影响

随着旅游逐渐作为人们生活不可缺少的一部分，大型节事活动发展作为一个新的行业日益发展起来，大型节事活动已成为现代旅游发展的热点问题。在我国，通过会议、展览、节日和体育等节事活动带动城市旅游同益流行，与这种蓬勃发展的大型节事活动相比较，我国对旅游节事的研究较为稀少。大型节事活动的重为背景，节事成为国际性城市旅游目的地的重要组成部分，成为各大城市发展旅游业的重要动力和振兴旅游发展的重要方式。

一、大型节事活动概述

（一）大型节事内涵和特征

1.大型节事活动内涵

大型节事活动即具有一定的节事性又具有一定的独特性，大型节事活动是以节庆活动内容为载体，本质上属于旅游产品的范畴，对于节事活动的内涵分别从广义和狭义两个方面进行界定，节事活动是以事件的举办、发生为核心吸引力的特殊旅游形式。

2.大型节事活动特征

（1）文化性 （2）经济性（3）阐释性（4）规模性（5）时间性（6）地域和资源的依托性

（二）大型节事旅游活动的类型

1.根据其主题的不同可以划分为：文化文艺活动、节日庆典活动、会议展览活动、大型的赛事。

2.节事旅游又以节事活动为依托的，根据以上对节事活动的划分方法，就可以把节事旅游划分为以下五大类：节日庆典游、会议交流游、展览经贸游、演艺欣赏游、赛事体验游。

3.从现代角度出发划分为：重大节事、特殊节事、标志性节事社区节事等。

二、以上海世博会为例的大型节事活动的SWOT分析

（一）上海世博会的大型节事旅游活动优势分析（strengths）

1.发达的交通条件，客源可进入性好上海已建成了以浦东国际机场为主，虹桥国际机场为辅的组合型国际航空枢纽港，而包括沪渝高速公路、京沪高速铁路在内的大型基建项目也正在规划和实施，这些都为国内外会展客户的进入创造了良好的条件，此外高宽带、高效率、能完善的上海信息港也即将建成。

2.有力的经济和市场支撑上海已于2000年，实现人均GDP突破4000美元，居全国大城市人均GDP之首，达到了世界中等发达国家水平，而从未来市场发潜力来看，上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地处经济发达、市场消费有很强的示范带动和宣传效应的长江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的最佳“桥头堡”。所以，上海世博会的前景令人看好的。

3.拥有独特的历史文化遗迹，对外吸引力大上海的历史文化源远流长，是我国较早的历史文化名城，同时还是中西文化的交汇点，不但有东方明珠广播电视塔，上海博物馆、上海大剧院等一批具有现代气息的旅游新景观，此外在中西文化交融中所形成的民俗风情和些传的旅游产品，也对国内外的游客有着极大的吸引力。

（二）上海世博会的大型节事旅游活动弱势分析（weaknesses）

1.文化底蕴缺乏深度上海是我国的近代科技文化中心，也是历史文化名城之一，但上海缺乏可依托的传统文化深度，因此有深厚的文化底蕴的经典性传统旅游节庆以及大型活动较少。

2.世博会的宣传推介不足上海要发展为世界级的会展目的地，在突出世博会对上海目的地主要象的包装设计上还不够明显，无论是上海世博会宣传推介的力度，还是宣传推介的频度和响力上都极待加强。

3.政治地位不及北京，旅游影响力有待进一步提升。北京是我国的首都，中国的政治、文化和国内国际交往中心，重要的政治地位不可取代，这是一些重要的政治活动在北京举行的根本原因。

4.英语普及程度会展业作为一项具有国际性的外向型产业，英语在这一产业中的作用是巨大的，许多国际会展组织商在考察一二大国际会议举办城市。而从目前接待会展项目的数量、规模、质量水平和影会展目的地时，当地语普及水平也是一项重要的考虑因素。

三、世博会对上海都市发展的影响

（一）经济效应

第一、消费对生产有重要反作用，消费能拉动经济增长、促进生产

发展。

第二、全面建设小康社会必须深入贯彻落实科学发展观。

第三、经济全球化深入发展，各国经济联系日益紧密。

（二）文化效应

第一、文化与经济相互影响、相互交融。

第二、世博会是促进文化传播的有效途径。

第三、文化多样性是文化繁荣的前提和人类文明进步的重要动力。

第四、继承传统，推陈出新，面向世界，博采众长是文化创新的基本途径。

（三）政治效应

第一、国家利益是国际关系的决定因素，国家间的共同利益是国家合作的基础。

第二、发展是当今时代的主题之一。

第三、我国实行独立自主的和平外交政策。

（四）旅游效应

第一、城市知名度国际化，上海世博会的开展在短期内强化了上海城市国际化大都市的形象，提升上海在国际上的声誉，树立起上海现代都市旅游形象。

第二、扩展了上海都市旅游产品的种类。

总之，大型节事旅游活动对旅游目的地的经济、社会、文化、和旅游的影响是显而易见的，大型节事旅游活动不仅作为旅游目的地形象的塑造者，而且成功举办也离不开旅游地本身的吸引力和旅游各方面的支持。大型节事旅游活动增加旅游目的地的旅游收益，扩大了旅游目的地的知名度，提升了旅游地的形象，而且也提高了政府职能部门的管理水平和旅游业服务水平，增加当地句的荣誉感和责任感。

四、世博会对上海都市发展的后续效应

世博会的后续效应是指在世博会申办、筹办、展期和展后各个阶段对于举办国和经办城市，在社会、经济、文化和科技发展，以及国际形象提升等方面的综合的后续效应。由于世博会的后续效应大于筹办期的投资效应和展期的需求效应，整体效应大于局部效应。由于世博会的基础设施可以长期的发挥作用，世博会上的新技术的传播和应用，世博会园区的二次开发，使高科技、旅游、会展、商务产业获得持久动力。世博的力量不仅仅在于为上海转型提供了契机，更在于它的长期效应，世博后续效应时间周期很长，至少有10到15年，之后还将影响很长时间。