点在标志设计中存在意义

摘要:点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。不同的点有不同的心里特征,点亦给人一种错觉,所谓的“错觉”,就是感觉与客观事实不相一致的现象,点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,便会产生远近、大小等变化的错觉。

关键词:视觉构成 心里特征 大小 虚实 空间 位置

中图分类号:J524.4文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)17-

一、标志的含义及应用

标志的“标”主要是指标准,而“志”的含意为记号.是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如:以图形、文字、色彩、声音、节奏等为载体,代表某种特定事物内容的知觉形式符号。狭义的标志则是单指以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。在社会生活中,各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息,都可以用标志作用加以有效的限定和区别。标志是用于公共场所的识别符号,例如:交通标识,它是交通规则的形象化,是有形的法规,标志既是可以让大多数人都能容易辨别、理解的符号图形,又具有超语言、超地区、超国界的通用性。其主要目的是:易认、易懂、易记。点既是一切形态的开始,从创作心理的角度说,点贯穿于创作活动的整个过程中。不论什么样的创作,都有一个相对的“点”。点区别于抽象思维,形象思维有其自身的特点,它是形象性、情感性和整体性的三位一体。优秀的创作,就是运用“形象思维”处理点的构成,具有独特形式美的作品。这样的作品,才能有效地唤起人的审美感受。

标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。

随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。人们在表现标志时主要通过形象化的表现,对于标志来说,图形比文字更容易理解、易认,也乐于被人们所接受,因此,形象化构成的标志占去了标志的大多数,以此也可以通过点等来表现形象化的标志。通过对点等的这些基础图形进行分解组合,按一定的比例、方向、运用转折,回旋、放射、渐收、渐变等形式,强化其组织结构,构成有规律,有条理的标志,从而产生不同情趣的美感。在标志设计中,运用一般的表现方法是难以完成的,抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计者在设计中应根据自己对点的认识,把想要表达的对象特征部分抽象出来,这主要还是借助于纯理性抽象形的点来构成象征性或模拟性的形象。在设计中,抽象的图形如点,它具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性,这一点充分地体现在标志的设计当中,在与形象化组合表现的组合设计中要有整体的意识,充分发挥图形所持有的优势,图形之间要相互配合,有主有辅。

二、点所具有的情感特征和心理特征在标志设计中的体现

自然界的万物形态构成都离不开点。点是视觉构成的基本元素,是每个设计师必须熟练掌握的设计语言。点具有不同的情感特征,我们要善于采用不同的组合,去体现不同的情感诉求。点是万物形态的开始。点在标志设计的应用也是很常见的,点元素的图式组合和其变化形式是无限的,其中以一个视觉中心最为集中,多个点会构成一种互动的知觉关系,点与点之间就会产生一种微妙的视觉张力的变化。例如:中国国旗的设计就是把元素运用的十分恰当的作品。点作为一种有意义的符号标志融入到国旗之中,国旗既标志着中华人民共和国,而五角星则代表着国旗上的一点,任何事物不论大小,都可以相对的来把其中的一个看做是一个点,这样则以对应的方式把一个复杂的事物用简单的形式表达出来。在视觉构成中,点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。在我们确定主体形象的位置、动态时,点将是需要最先考虑的因素。只有合理的安排好点和各物体之间的互相关系,才能设计出具有最佳视觉效果的画面,充分表达出画面最终的诉求,才能熟练掌握点的组合、对比、均衡、节奏、运动、统一等的构成规律,从而创作出好的作品。

(一)点的布局安排

点在标志设计中的布局安排也是很重要的。1、点是可见的最小的形式单元。在几何学上,点被界定为没有长、宽、厚度,而只有位置的几何图形。作为设计基本元素和视觉语言的点,与几何学中点的概念是不一样的。例如点在标志设计中所处于的位置、大小、密集等。点在标志中所处的大小不同、位置不同、密集程度的不同所给人的视觉效果是不同的。而在几何学中点是没有长、宽、高的一种几何图形。2、在标志设计中的点,可以是感觉上的点。当它可见时就具备了一定的面积,只有与周围的视觉要素相比较时,才可以称其为“点”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鹅卵石,以及大海中的帆船、草原上的马、大街上的人等等,在其周围背景衬托下,都给人以“点”的视觉心理感受。都可以以点的形式存在。3、点的本质是一种体现动态张力的静止图形。实际上,点在标志设计中可以起某种稳定图式、造型的作用,譬如说,可以充当造型的中心或重心;同一面中有三个点就能形成视觉感受稳定的面。

(二)点的形式

标志设计中的点,是指在设计中要具备点的视觉特点、体积较小的物象。点的大小、形态、位置不同,所产生的视觉效果、心理作用也不同。

点在日常生活中很少被人注意到,注意不到点的真实性与点在几何学的定义上的差别。生活中的点确实是能看能摸的实体,通常具有一定的面积。一般点的面积是很小的,在生活中也是很不起眼的一“点”。不同的点有不同的心里特征。(1)单点。单点有很强的视觉吸引力,在一个相对稳定的平面环境中,单点的位置暗示出多种心理内应力。例如:当点居于画面中间的时候就会让人感受到平静、集中的视觉感受。如果点的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都会给人一种不安定的视觉感觉,同时点又好像开始被图面的边沿所吸引,形成了多种丰富而多变的视觉力。(2)两点。对于两个点,在原有单位的基础上它们之间还存在着另外一种视觉张力。这种视觉张力会引导视觉移动,形成视觉流程。依据三维空间的视觉习惯依据大小、远近的顺序,从大到小,从实到虚,视线在两点间移动。在两点之间可以出现线的感觉,两个圆点相连就可以具有方向性。(3)多点。三点以上就可以称为多点。如果画面上出现了三个点,就会引导我们在三个点之间发现暗含的联系。如果画面上又大点和小点,那么小的点就会被大的点所拉过去。点的大小或配置上的疏密,为面带来凹凸之感,形成曲面、阴影及其他复杂的立体感。多点可以设计出特别复杂的表现形式,利用点的大小来表现线,会形成强烈的方向感。这些可以运用到点在标志设计中。