时间：2022-10-25 01:48:32
善用创意
听过也看过很多创意人的抱怨，抱怨自己的客户如何地没有安全感、如何地扼杀好的创意、甚至忘了当初自己为何要找一家有创意的广告公司来担任品牌或产品广告的合作伙伴……
其实现今的广告一如达芬奇的语录：“经验不会犯错，唯有过分依赖经验才会判断错误。”我们正处在一个世纪以来改变最为快速的时代。昨日有效的广告不代表今日今时还会有效，在别的品牌身上奏效的营销与广告不见得在你身上就会灵光。大家都知道，中国是一个广大的市场，一线、二线……甚至是四、五线城市的发展、环境与销售渠道也不尽相同，同样一则广告在不同地方、不同时间选用不同的广告媒体自然会有不同的结果，所以当我们“过分近视”地用一支30秒的电视广告、几张系列平面广告和客户争论什么是创意，并和客户咬文嚼字地争论少一点讯息多一点讯息就想要解决销售力与品牌建设的时候，不如一起面对我们真正的难题、正视我们周围整个营销环境的变化以善用我们的创意，相信这才是双赢的结果。
广告、广告、广告。现今全球正处在一个广告与信息泛滥的环境之中。广告无所不用其极地覆盖了城市建筑的天际线、街道的两侧甚至是地面、公共交通工具，走在街上，有人在你不经意间将带有广告的小卡片塞入你的手中或手提袋里，即使不出门，广告也会从你家信箱或门缝中进入你的家里。曾有一个数据显示，现代人平均一天要接触800到2000多条大小不同的资讯，你该如何指望他们对你产品的卖点倒背如流呢?
也许消费者也是你的传播载体、但他们绝对不会传播无趣或令他们都没法记住的复杂讯息，更别提产生购买行为了。所以善用每一个营销的媒介与时机、自然有趣地投射出产品的卖点或品牌的形象、精准地让人轻松愉悦地接受你的创意，这才算得上是有销售力广告的第一步曲。从过程中颠覆
其实，不论是在音乐、艺术、电影、时尚，还是科学、人文与环保，甚至是餐饮、游戏、出版等等领域，“界”早就已经成为影响时代的重要思想。但是，我们的营销呢?我们滔滔不绝的广告创意呢?却始终还在既有的思维与惯例下进行着一如生产线般的工作而没有变化。想想，你是依照以往的做法，看看广告档案，然后再由一群人七嘴八舌地想一支电视广告?还是继续用那些付费图片或拍照然后修图?其实各领域如环保艺术家、科学家或工业产品设计师也希望拥有一个商业平台，那我们何不让他们一展长才为我们创作一系列非同反响的创意呢?它可以是一个活动，或是一系列不同于市面上大同小异而有趣的赠品……这些，不都有可能让我们得到一个不一样的电视或平面广告吗?哗众取宠的画面也许可以满足现在的读图时代，但好的广告创意不应该只是一个电视片或平面广告，它更应从过程中就开始颠覆并发挥它的影响力。
如此，你将从过程中开始影响一群有影响力的人，只要是冲着你的目标对象，只要是创造出品牌想要得到的影响力，想要做出有销售力又有品牌形象的创意，又有什么不可以呢?
凡世界一流的经典品牌，与其说它贩卖的是一个产品不如说它贩卖的是一种品牌的承诺，而营销的每一个环节与步骤都在兑现这个承诺，这才会是一个好的结果。―个好的品牌可以无国界地影响着全球消费者，他贩卖的不只是商品，更能带领着消费者去思考，甚至去生活、去探索美好的未来。广告的环境在变，世界的潮流在变，在中国不依循西方的思潮而以它独特的方式崛起的同时，我们的品牌战略更应该配合这样的步伐在和谐中创新。从制造中创造，才能对抗这个吊诡且多变的广告环境。
其实，这简单的一句话就是要时时提醒葛瑞人“一个好的广告运动，不仅要有效果、还应该创造出好的名声”。它不只是一个目标，更应该是所有广告营销人员遵循的不二法则。