名门风范 二类新宠

湘江之滨，天心阁下，有江南名泉曰“白沙井”，自古便有“白沙沙水水无沙”之称，白沙家族就在1975年创建于此。或许是沾染了千年古井的钟灵毓秀，这个家族在30多年的发展中显示出了海纳百川的气势和兼收并蓄的胸襟，家族成员各个都是出类拔萃、卓尔不群。

出身名门”这个词用在白沙・尚品身上是再恰当不过了，他的家族是中国烟草界赫赫有名的“白沙”，这个家族已经连续多年位列中国烟草行业品牌销量排名第一位的位置，可谓是无人不知，无人不晓。

湘江之滨，天心阁下，有江南名泉曰“白沙井”，自古便有“白沙沙水水无沙”之称，白沙家族就在1975年创建于此。或许是沾染了千年古井的钟灵毓秀，这个家族在30多年的发展中显示出了海纳百川的气势和兼收并蓄的胸襟，家族成员各个都是出类拔萃、卓尔不群。

在中国烟草的版图中，说起白沙家族，谁都要竖起大拇指称赞一番。自1975年创建以来，家族元老白沙・软和白沙・硬从小规模做起，着力专攻零售价3～5元/包价位段，胼手胝足打拼下了家族雏形。在前些年，零售价3～5元/包堪称是国内卷烟市场竞争的中档价位段，这个中档价位段在市场中也拥有庞大的卷烟消费群体，正是有了白沙・软和白沙・硬的精准眼光和努力打拼，白沙品牌才能迅速占据该价位段，并迅速做大销售规模，才有了日后白沙家族的品牌规模。2009年，白沙・软和白沙・硬产品销量合计超过了160万箱，占到了家族整体品牌销量的六成以上，支撑着家族快速发展。

不过，随着人们生活水平的不断提高，卷烟消费也随之不断升级，为了逐步提升产品结构，白沙家族开始把品牌培育重心放在了白沙精品类身上。目前，国内卷烟市场竞争的中档价位段已经不再是以零售价3～5元/包为主，而是开始向零售价5～7元/包和7～10元/包这两大核心价位段提升。白沙精品类也没有辜负家族期望，在7～10元/包价位段上奋力拼搏，2009年，精品系列销量首次突破百万箱大关，为白沙家族继续占据中国烟草界销量第一的品牌位势又添加了浓墨重彩的一笔。

可以说，一个名门家族的形成，要靠许多年的累积，也要靠抓住转型的关键期，元老级的白沙・软、白沙・硬和中流砥柱白沙・精品都抓住了卷烟消费价位转变的关键时期，一举出击迅速做大销售规模，帮助家族稳站中国烟草行业品牌销量排名第一位的位置。

而如今，转型升级时期又来临了。作为中国烟草行业销量第一的品牌，白沙家族已经不仅仅满足于“规模领先”，更需要从“规模领先”向“价值领先”进行跨越。

2009年，新二类烟的划分标准从原来不含税调拨价的“50元/条（含）～100元/条”调整为“70元/条（含）～100元/条”，这直接对原二类烟的市场格局产生了激烈影响。而为了应对新二类烟市场的变化，白沙家族急需对新二类烟市场进行重新布局，2009年底，白沙・尚品站在了大众面前。

正所谓虎父无犬子。白沙家族各个成员都是出类拔萃，而集万千宠爱、集家族希望于一身的白沙・尚品，被外界视为家族的“明日之星”，承担了白沙家族重拳出击新二类烟市场的重任。

相比于家族元老白沙・软和白沙・硬，以及正值壮年的白沙・精品，白沙・尚品要更年轻，更具时代感，更能和年轻人打成一片。而继承了名门家族的血统和风范，相信白沙・尚品必定会像家族其他成员一样，在未来新二类烟市场上展翅飞翔。