田亮,因“单飞”而“掉队”的冠军

田亮的无形资产属于国家

雅典奥运会过去几个月，田亮参加的商业活动，远远多过其他奥运冠军，更签约香港的英皇进军娱乐圈。田亮为做艺人而触怒国家队，最终国家队也离弃了他，他被游泳中心宣布不再是国家队队员。

在不少国家，体育和娱乐之间并没有不可逾越的界限，比如大家都很熟悉的球星贝克汉姆，他在娱乐界折腾得不比田亮疯得多吗？如果按照我们的标准去看，他应该被国家队除名一百回了吧？但人家是花自己的钱成长起来的，所以，只要有足够的能力，国家队就没有理由不用人家。当年轻的贝克汉姆开始拍摄广告和电影时，他的无形资产既不属于曼联，也不属于英格兰足总。贝克汉姆从小踢足球，花的是做管道工的老爸的钱，而不是国家的。

中国培养运动员采取“举国制”，大部分项目的运动员的比赛、训练、比赛装备、吃穿住甚至工资补贴全由国家负责。按中国体育的规矩，作为在役运动员，他的无形资产属国家所有；运动员的商业开发都要经相关部门统一管理。跳水队接到不少找胡佳等队员参加活动、拍广告的邀请，为了保证训练都未接。可是田亮却四处参加活动，这让其他队员看了会怎么说？

即使商家和娱乐公司与田亮私下接触，运动员个人并没有权利与公司签订合约。签约英皇在游泳中心看来恰恰是最不可容忍的举动，而且在田亮的签约方案中，有关收入分配以及上缴这个敏感问题并没有涉及。

以前，国家跳水队运动员的商业活动都是由游泳中心来安排的，运动员的行动完全听指挥，收益也按规矩上缴。几年来，田亮所有商业活动的收入都是和游泳中心、中国跳水队平分，彼此受益。只是在雅典奥运会后，他在没有通报中心和国家队的情况下，以个人名义参与一些商业活动，而且承认有经纪人，帮助他料理商业活动。田亮被逐出国家队，没有向国家上缴收入是一方面，更严重的就是田亮签了一位经纪人，开始不服管了，学会自己谈生意了。

田亮有了自己的经纪人，游泳中心不但丧失了权威，经济利益也损失不小，矛盾就此产生。去年10月份田亮在陕西捐资修建了一所希望小学，参加了一些社会公益活动，给陕西跳水队拉来了一批运动服装。他认为自己做了一些好事，可是游泳中心并不这么看。田亮看起来似乎成了一个财大气粗的大款。

东南亚海啸灾难刚过，田亮却按计划赴海啸过后的东南亚海滩拍摄写真集，消息激起社会上的非议。人们忙着为灾区筹集赈灾善款的时候，田亮，一个在中国家喻户晓的公众人物，却远赴灾区装靓扮酷，遭到众多网友指责，尽管他先后两次捐款共计4万元，但还是给人认为是赚钱不顾良心，有损中国运动员形象。

现在田亮失去了国家队队员的资格，就可能失去参加下次奥运的机会，那样田亮作为“跳水王子”的辉煌就只能属于过去了。田亮渴望“单飞”，可离开了国家队，他能飞得更远吗 ？

中国跳水队不缺田亮

中国跳水队能少得了这位“跳水王子”吗？国家队领队周继红面对媒体时表示，田亮的接班人不是问题，国内高手层出不穷，相信2008年会有一些新人崛起。2008年，田亮将年满29岁，这对一个跳台运动员来说已经偏大了。就算他的技术状态能够保持，体能也势必会随着年龄的增长而下降。世界上能以这样高龄获得男子跳台金牌的选手凤毛麟角，大多转行跳板，例如伤痕累累的俄罗斯老将萨乌丁。在悉尼，只有26岁的熊倪也放弃了跳台专攻跳板。25岁的田亮在雅典就已显出了疲态，在10米台决赛中，他在前两轮动作领先的情况下，却连续三个动作出现瑕疵，最后还是输给了发挥越来越好的队友胡佳。可以从运气和发挥上找原因，也不可忽视年龄带来的技术和精力上的问题。也许正是从那一刻起，田亮在10米台上保持了多年的霸主地位开始动摇了。

田亮已经连续参加了三届奥运会，在男选手中已算难能可贵。中国跳水必须培养新人，这是毋庸置疑的，虽然他屡次表示想参加北京奥运会，众多田亮迷也非常希望他能坚持到2008年，但这几乎已不可能。相比之下，郭晶晶在雅典的对手伊莲娜已经超过30岁，帕卡琳娜也接近30岁，吴敏霞气质上还有欠缺，可以说，今年刚刚24岁的郭晶晶在女子3米板上还保持着相当大的优势，2008年还用得上她。

同情田亮的人认为国家队是杀鸡给猴看，警戒那些年轻队员不要过多搞其他活动，让年轻人能够专心训练。而田亮已经被放弃了。既然如此，田亮就应该往其他方面发展，让自己还能有所作为。如田亮的经纪人所说，他具备明星气质，不用就浪费了。他不如趁现在人气高涨多赚点钱。甚至有人说田亮失去国家队队员资格，只是国家队和田亮之间双方的一个妥协，互相都在给对方机会。田亮离开国家队，既不是国家的损失，也不是田亮本人的损失，对他而言，这甚至是一个成功转型、改行的大好机会。

娱乐饭不比体育饭好吃

摆在田亮面前的是两条路：承认错误，刻苦训练，恢复状态，争取再为国家队而战；彻底退出国家队，投身娱乐圈，做一个纯娱乐明星。但从现在的情况看，这两条路好像都不太好走。

不管公司如何舍得花银子包装你，但总还要有点才艺在身。从目前讲，论唱歌，田亮都不及李小双，论表演感觉，田亮还不如刘璇。但李小双和刘璇最多也只是客串角色，而且在此领域的前景相信也不会太辉煌。田亮要在跳水之外，做些广告、代言之类，可以理解也可行。至于今后他要在娱乐圈如何发展，恐怕难以让人看好。田亮很帅很阳光，但娱乐圈最不缺的就是帅哥。贝克汉姆比他更帅，比田亮更有充分的理由进军娱乐圈，但小贝无法放弃足球，离开足球，贝克汉姆的价值会大打折扣。

并没有经过任何的才艺训练，仅有的演艺经验来自广告，做一个娱乐明星的底子很薄，他肯定只能做偶像派明星，唱歌不擅长，演技也一般，偶像派的生命力都是有限的。当人们习惯了他的笑脸，就会觉得田亮其实也没什么特别的，浓眉大眼的漂亮男孩到处都是。如果只能靠客串过日子，很快会被娱乐圈无情的游戏规则淘汰，除非田亮在短期内修炼成实力派。田亮有跳水天分，有明星相，但有没有明星潜质，真的不好说。库尔妮科娃倒是凭着漂亮的脸，在一个大满贯头衔都没有的情况下，成为女子网坛的赚钱机器，但她还是慢慢被又漂亮、球技又好的莎拉波娃取代了。

脚踩两条船难靠岸

一个运动员首先要在赛场上体现他的价值，这样运动员才具有了商业价值，也就是对他所代言的产品有一个购买的号召力。现在，田亮已经不在国家队了，也就不能参加各类国际大赛，他的价值也就无法体现，广告效应自然会下降。即使是巨星乔丹，退役以后的影响也会骤然下降。

如果完全离开跳水，田亮未来的星途面临着考验。他被调离国家跳水队后，多次表态不惜一切重返国家队。但他发表的声明并没有认错的意思，而是为自己辩解。他与英皇解约也无可能，英皇也宣称绝不会放弃田亮。作为在役运动员，他的无形资产属国家所有；作为娱乐界人士，他又被宣布为英皇所有。田亮自己既不愿失去国家队队员的身份，也不愿放弃在娱乐圈的发展。

郭晶晶也受到批评，但认错态度好，所以被保留了资格。郭晶晶回到国家队给了田亮一个最后的提醒，但田亮并没有抓住这个机会，继续到香港继续参加活动。被国家队“调整”以后，田亮还是按原定计划去完成广告拍摄，被视为执迷不悟。

田亮回国家队的希望还是存在的，但前提必须是他断掉所有代言、广告和商业活动，全身心地投入到跳水训练中去。今年的十运会是田亮的一个契机，如果他能够在陕西队刻苦训练，并在十运会上取得好成绩的话，正如游泳中心发言人所说的：大门依然向他敞开。

或者就此退役，投入娱乐圈，据悉英皇之前已经给他制定了一整套培训大纲，田亮退下来就有足够的时间，接受英皇从形体、发声、台词、表演等各方面的严格训练。说不定在不久的将来，可以在银幕上看到主持人田亮，歌手田亮，或者演员田亮。

田亮以为他能够在演好戏的同时，又保持好竞技状态，与英皇签约时已讲好，一切安排首先以跳水队的安排为主，肯定不会影响训练。即使真的如此，跳水队也不能允许他有这样的特权，这样会对别人不公平。

金牌可以打造成品牌

国外有许多奥运冠军，日常训练，包括租场地、聘请教练班子都是自己投入，拿下奥运冠军，除了获得政府奖励外，还要凭借自己的知名度参与大量的商业活动，获取高额收益，也帮助该运动项目更深入人心。但是国内的奥运冠军靠的是国家投入――把全国最优秀的力量和人才集中在几个奥运项目上，不惜代价保证运动员夺金摘银。实践证明，在夺取金牌方面，“举国体制”是行之有效的，为了能够在2008年奥运会上夺得更多的金牌，这一体制很可能还会被加强，它更注重的是纪律。

同样是体育明星，为什么田亮不能成为中国的索普？！ 众所周知，索普是澳大利亚的游泳明星，奥运会和世界锦标赛的常胜将军。泳池外，他也接拍广告，推出以自己名字命名的内衣品牌，代言各种商业品牌……他的背后有一支经纪人队伍。当然，无论索普参与多少商业活动，他先要保持自己在泳池中的实力。雅典奥运以后，索普自己打算放弃世锦赛，休整一年以备战2008奥运，还得到游泳队总教练的谅解。这在中国是不可能的，中国队不会给大牌以放任的特权。

我国体育管理部门的教练和官员等是运动训练、比赛方面的专家，但并非是开发运动员商业价值的专家。尽管各个项目的中心都设置了市场开发部，但形同虚设，没有对明星的品牌管理意识。一般运动员只能以单纯的成绩来回报国家和社会的培养，有少数明星运动员可以开发出金牌以外的巨大商业价值来。如果能形成双赢和多赢的局面，何乐而不为？

而走出国门、在美国闯荡的小巨人姚明为中国运动员开创了一个成功的先例。姚明能取得今天这样的辉煌成就，其中包括商业上的巨大成功，“姚之队”经纪人团体功不可没。当然，“姚之队”也是在历经了一番周折后才获得了中国篮协的认可。这样，姚明逐渐成为了一种“品牌”，对中国篮球的推动是不可估量的，不过姚明参加的是NBA，遵循的是人家的规则。

而要想实现从专业化到职业化的过渡，付出代价绝对是免不了的，俄罗斯在奥运金牌榜上排名的下滑已经就是一个例子，俄罗斯网球运动却强劲崛起了。“举国体制”下的弊端也是显而易见的，运动员并不能与时代绝缘，田亮作为“叛逆者”不会是最后一位。如何在荣誉与金钱之间获得平衡，是体育明星们不能不面对的问题。