变革或在2017

中超版权以5年80亿元的天价出售，此事给中国篮协带来极大的震撼。作为国内仅次于中超的职业联赛，CBA的版权价值几何，又该以何种方式出售？据业内人士透露，篮协对此已进行过会议讨论。

中超版权出售不啻于一声惊雷，CBA想要实现版权套现，还有很长一段路要走。 易建联接受央视记者采访。

绕不开的央视

CBA向来以NBA为榜样，在其身上吸取了很多有益的运作方式，可以说CBA能够快速成长，NBA贡献颇大。但有一点是CBA无法模仿的，那就是媒体版权收益。

众所周知，版权收益是NBA最大的赢利点，由于有多家全国性电视台竞争，NBA每年的转播费都可以卖到天文数字。但在中国，全国性的体育频道目前只有CCTV5一家，虽然很多电视台实现了全国播放，青海、宁夏等卫视频道也尝试过定位于体育赛事直播，但由于自身实力、知名度以及是否甘心将省台卫视变身为体育频道等原因，其定位始终摇摆不定，无法同央视展开真正意义上的竞争。

所以，莫说是CBA，就是强悍的NBA来到中国，也不得不屈从于CCTV5。上世纪80年代，NBA总裁斯坦恩来到北京送录像带给央视播出已经是老段子了。经过二三十年的培育，NBA自认为中国市场已经成熟，于是，在2013-14赛季大幅提高了转播费，央视毫不犹豫地减少了转播场次。

央视减少转播立刻让NBA中国公司体会到了切肤之痛，且不说NBA在中国影响力下降这些软收益的损失，广告费的减少可是真金白银。很多中国品牌都是看着央视的转播表去买NBA广告，所以，中国观众可以在电视中看到NBA赛场边树立的中国品牌的广告。央视减少转播场次，NBA中国的广告收益直线下降。

这种状况持续了3个月，待到中国的春节期间，NBA中国免费送给央视多场比赛转播，中国球迷享受了一场豪华的NBA大餐，春节七天每天可以收看两场NBA比赛。对于NBA转播先涨价后又免费送的行为，央视某名嘴曾在非公开场合评价其为“脑子有病”。

一句“脑子有病”说得霸气十足，但央视有足够的资本，没有任何职业联赛可以绕过央视做大。

反观CBA联赛，想在央视收取电视转播费也是非常难的。虽然每年央视都会名义上支付一定数量的转播费，但大多以广告置换的形式支付，负责CBA赛事运营的盈方公司很难收到央视的现金。

此外，CBA联赛在央视转播，也是其众多赞助商要求必须写入合同的条款。也就是说，如果CBA联赛因为央视不支付转播费而拒绝其播放的话，必然会遭遇巨大的赞助损失。两害相权，CBA也只能接受央视的广告置换协议。

地方队出钱买转播

除了无法在央视取得转播收入外，很多球队还需自掏腰包，才能让本地省、市电视台转播自己的比赛。目前，辽宁、北京、山西、上海及广东三支CBA俱乐部在地方台的转播是不需要俱乐部掏钱的，有的只需要俱乐部解决一小部分人员开支，也就是说接近半数的CBA球队实现了零转播费用。

但是其余的CBA俱乐部，不少还在与电视台进行艰难地谈判。像浙江广厦及浙江稠州银行这两支队，由于省台要求的价格太高，已经放弃在省台转播，只能退而求其次与杭州少儿频道合作。费用是降低了一些，但是转播信号不能覆盖全省，只能在杭州范围，最终受影响的是浙江球迷。没有哪家俱乐部是想花钱买转播的，但现实情况是由于电视直播平台的稀缺性，导致CBA俱乐部在转播权的谈判中仍属于弱势一方，得看电视台的脸色。

据江苏肯帝亚俱乐部总经理史琳杰透露：“目前江苏队与省台的转播谈得不太好，奥登加盟江苏队的新闻会，江苏体育休闲频道也没有来人。”8月22日，奥登全国媒体见面会，央视、乐视、五星体育等数家电视媒体参与报道，耐人寻味的是接到邀请的江苏体育休闲频道没有派记者前往。

虽然史琳杰并没有透露与江苏体育休闲频道的具体谈判过程，但从他的话来判断，双方在价格上分歧较大。肯帝亚俱乐部前期在内外援引进等方面出了不少大手笔。史琳杰说：“对于联赛转播，我认为不应该让我们再掏那么多钱，转播应该是俱乐部向电视台要钱才合理。为了能让更多球迷欣赏到肯帝亚男篮的比赛，俱乐部愿意花一定费用，去努力争取电视转播。但是如果费用太高，我认为把这部分钱投入到球队建设上会更有意义。”

若最终双方的谈判僵持不下，不排除新赛季肯帝亚的主场比赛可能没有电视转播，最终受损失的还是广大球迷。 新赛季，江苏队的主场比赛面临没有电视转播的尴尬局面。

有的球队渐渐不用花钱实现转播，说明趋势在向好的方向发展。实现转播版权盈利，只是CBA未来市场开发的一个方面，要想把联赛的品牌做大做强，迫切需要的是成立CBA联赛公司。由联赛公司统筹，拿CBA的转播版权去和电视台谈判，将品牌的蛋糕做大，与媒体合作共赢，那才是王道。

尾声

除了榜样NBA外，CBA还有一个“榜样”是中超联赛。中国篮球的改革向来与足球保持一个安全的距离，如果足球取得成功，篮球就会跟进。如今中超转播费卖出了天价，这对CBA的运营者造成了极大的震撼。

在CBA联赛开始前的媒体通气会上，篮协竞赛管理部部长张雄透露：“目前的CBA运营权还在盈方手中，电视转播的事情都是他们在与电视台协商。”这个合同到2017年结束。“届时，不排除我们自己成立公司，来管理运营CBA联赛”。到那时，CBA的电视转播费用必然重新谈判，或许会打破目前的困局。