真人秀节目的价值取向与正能量传播

自1999年荷兰推出《Big Brother》，2000年美国CBS推出《幸存者》后，电视真人秀节目大火，风靡全球，一切皆可秀――秀才艺、秀野外生存、秀寻根问祖、秀父子亲情、秀教育孩子、秀园艺、秀家庭装修，甚至秀生孩子。电视真人秀节目成为中国电视媒体中重要的节目类型，制作与播出有自己特色的真人秀也成为各电视台吸引受众和扩大影响力，进而构建媒介品牌的重要策略。

军旅题材真人秀节目引关注

综观国内最近几年各家电视台节目创新的增长点，我们会发现正是形形的真人秀节目在引领一个个收视高潮，引发一轮轮社会关注，真人秀已然成为主导中国人视觉消费习惯的中流砥柱式节目。如音乐类真人秀节目《中国好声音》、亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》、科学益智类真人秀节目《最强大脑》等等，形态与旨趣各异。在电视真人秀节目“众声喧哗”的繁荣局面中，每档新推出的节目都会努力在差异化诉求中奋力突出重围，整个真人秀节目领域内基本呈现出较为良性的竞争态势。在真人秀节目成为各家电视台的“必争之地”时，在这类节目中如何用观众喜闻乐见的形式弘扬主流价值观，传播正能量，承担起媒体的社会责任，使节目取得口碑与收视率的双丰收，是当前颇值得思考和探索的问题。

在众多的真人秀节目中，2014年军旅题材的真人秀节目也接连被推出，如北京卫视的《防务精英之星兵报到》、云南卫视的《士兵突击》、江苏卫视的《火凤凰之超级女兵》，以及济南电视台的《硬汉主播团》，这几档真人秀节目都跟军营有关，再结合其他组合元素，如明星、女特种兵、男主播等。一直以来，由于资金投入成本高、生产机制复杂、对摄制技术要求高，真人秀节目多由央视和各省级卫视专享。而济南电视台作为一家城市电视台，没有像央视、省级卫视那样花大本钱、请大明星、下人气力，走遍全国甚至远赴国外拍摄，而是立足本土，利用自身本台主持人资源着力打造了《硬汉主播团》这样一档军旅真人秀节目。节目播出后，收视屡创佳绩，开播后头三天收视率均在5.5%以上，收视份额在22%以上，成为济南地区同时段可接收的95个节目中的收视冠军。同时引发的巨大的话题效应，火爆的网络和短信投票，让这档节目急速升温。这档真人秀节目成功的背后，与其借助于节目定位的差异化策略直接相关，更与节目所体现出的积极向上的价值取向和正能量传播有着不可分割的关系，它让观众在富有吸引力的纪实故事中深刻感受到了“坚持、勇气、服从、蜕变、梦想、团队”这些充满正能量的价值观，节口因此获得了很高的社会美誉度。

“男主播+军营”的差异化策略

在各种真人秀节目纷至沓来争相吸引观众眼球时，创新是制胜的法宝，“人无我有，人有我优，人优我新”。而济南台的《硬汉主播团》的创新是把在济南本土具有一定知名度的男主播与军营进行嫁接，让大家来看看在特殊的军营生活中主播们如何蜕变，硬汉怎样练成，主播们如何从人们眼中的奶油小生成长为阳刚战士。

济南台没有用重金去请明星大腕，而是打主持人牌，充分挖掘本台培养的主持人、播音员的资源优势，把他们当成一座富矿，利用他们长期以来在观众中潜移默化形成的号召力和影响力，把令本土观众喜爱与熟悉的男主播们与令大众觉得神秘的军营这两个因素相结合，来打造一档接地气的济南本土真人秀节目，同时也做到了节约资金、把有限的资金用于节目制作上。从观众心理上来说，不是每一个人都有机会去当兵受训，这些男主播们的军营体验为观众个体提供了感知现实的框架。同时，这些男主播是他们相对熟悉的人，他们经常在电视上看到新闻主播和综艺节目主持人，心理距离比那些高大上的明星或某些普通个体大大缩短了，这种亲和力与接近性会吸引观众们去关注这些电视台的主播们如何在军营里经受种种考验。“纪实+娱乐”中体现价值取向

电视真人秀节目中对于区分好坏、对错、善恶、美丑、益损的根本态度与立场，体现出了这档节目的价值取向，它会对受众产生极大的影响。构建正确的价值取向，通过编导策划和艺术化展现使观众产生认同心理、整合社会价值，在当下理应成为电视真人秀节日策划与摄制的关键。美国《时代》刷刊《媒介与电视》专栏的知名评论家JamesPonicwozik在他的一篇评论中指出：“电视真人秀节目所产生的巨大社会影响力和造星能力，会像海啸一样冲击着生活的方方面面，激发着人们的梦想、好奇、批评和愤怒。”而这种节目之所以能够激发观众各种情感的释放，原因就在于其价值取向能够作用于人们的心理，从而激发人们的情感表达，并会用于指导人们的行动。

《硬汉主播团》作为一档以纪实手法为主的节目，在充分体现纪录元素和娱乐元素相结合的基础上，丁后期的素材剪辑中体现积极向上的价值取向，而小是以参与军事训练的男主播们的隐私来博取收视率，不媚俗，避免过去的一些电视真人秀在观众心里留下的“窥私”及“展现人性阴暗面”的不良印象。

劲彬、周正、老万、菠萝、徐哲、王子、启迪7位济南电视台新闻主播和名栏目主持人受命到济南某武警部队培训基地接受为期两个月的魔鬼训练，换上军装，剃短了头发，7位原本时尚帅气的花样男主播在军营中和士兵们一样摸爬滚打，经受烈日和风雨的洗礼，完成一项项培圳任务。枯燥艰苦的日常训练、挑战极限的若干科目、真枪实弹的考核测试，都不得有半点偷懒作假，这种体验式真人秀节目因其纪实性彰显出人物、事件发展变化的过程性，也带来了强烈的现场感和真实感。真人秀节目贵在一个“真”字。它所展现的是特定时空中的真人真事，特别是《硬汉主播团》作为户外体验式真人秀运用了跟踪扪摄、抢拍、抓拍，甚至有时偷拍的拍摄手法，节目展现出强烈的纪实性，有着虚构类电视节目无可比拟的优势。进入军营第一天，主播们因为一起去小吃部买零食吃被罚跑三千米，主播劲彬去跟教霄争辩讲理，教官则告诉他们在部队穿上军装就要绝对服从命令，“合理的是训练，不合理的是磨炼”，这一偶发事件被摄像机同步记录下来，成为节目的有机组成部分。而过程性是由纪实性拍摄带来的，是长时间跟踪纪录节目中的对象的结果。由于纪实拍摄是向未知取材的，没有剧本，不可能预知下一步某位主播能小能通过接下来的挑战和任务，所以它才有吸引观众继续看卜去的魅力。而时间是最好的故事大师和魔术师，时间可以让水滴石穿，可以让物是人非，时问之手可以改变一切。日本纪录片导演小川绅介就说过“时间是纪录片的第一要素”。《硬汉主播团》创作网队对男主播们两个月的封闭训练进行了跟踪记录，才有了我们现在看到的节目，才能够逐步感受到两个月期间在男主播们身上发生的巨大变化，他们如何从激烈反抗到坚决服从、从自由散漫到纪律严明。

而娱乐元素也是节目收视不可缺少的，《硬汉主播团》所选择的主播们个性和年龄上注意差异性和多元性，有的沉稳，有的活泼，他们之间有时也会有小矛盾、小冲突，这就使得节目因此更生动、更有看点。因为人是真人秀类节目的核心和根本。人性、人格必须成为真人秀节目所应重点展示的。如果一期节日看下来，里而的人物、人物性格没有被凸显出来，没有被观众记住，没有对观众产生感染力，这样的真人秀节目就不能说是成功的。主播们各自的个性在军事训练和竞技的过程中得到充分的展示，如启迪的率真、王子的和善、周正的细腻、劲彬的要强等。

“秀”是节口策划所制定的游戏规则。如果说“人”是真人秀节目的核心，“真”是它的特色，“秀”就是它的手段，所有的真实呈现必须通过节目中所制定的游戏规则来完成。《硬汉主播团》的游戏规则按照军营的要求进行，教官铁面无私，严格要求，严肃认真，不因面对的是媒体知识主播或丰持人就网开一面。而所有的“秀”从根本上反映的是毅力、坚持、友情、团结协作、顾全人局等我们全社会认同的丰流价值取向，这为节目定下了一个亮色的基调，节目的素材取含和后期剪辑也围绕这样的主旋律进行。在剪辑方面，《硬汉主播团》不是简单的纪实，而十分注重艺术化的处理。字幕的运用突出看点，或用以取得幽默效果，其他如慢镜头、音乐、音效的运用很有感染力；

而如果节目参加人员没有搭配好，规则没有制定好，没有戏剧冲突，人性、人格凸显不出来，那么可看性也就无以体现，娱乐便无从得到。

契合当下青少年成长需要的正能量传播

《硬汉主播团》能在竞争激烈的真人秀节目脱颖而出，市场占有率和祉会美誉度俱佳，其中最为重要的原因是“坚持、责任、担当”这些家长们努力想让自己的孩子树立的人生理念，通过节目生动形象地传递出来。在这档栏目里观众可以看到奋力拼搏的青春，感受到吃苦耐劳和坚持不懈的精神，以及团队精神和合作意识，而不是仅仅看到男主播在军营里如何受苦受难。在这个节目里有梦想有激情，有引人思考的细节元素，有突破自我、激励人心的正能量。节目所传递的勇丁担当、勇于承担责任、吃苦耐劳、男儿们经历磨难后方得到成长的价值观，引起了各年龄段观众尤其是青少年观众的共鸣。这使得很多平时不愿让孩子多看电视的家长，专门抽出时问来陪孩了一起观看《硬汉上播团》。

青少年问题研究专家孙云晓认为，当下中国的青少年成长面临的重要问题一是责任感比较缺失；二是自立、自律能力差，贪图享受，缺乏吃莆精神。在1993年《夏令营中的较量》一文中，他曾针对中口两国孩子的不同表现，对中国青少年发出充满忧患的呼声，在社会上引起强烈反响。但时争今日.《夏令营中的较量》揭示的教育危机并未得到根本上的扭转，“很多受溺爱的独生子女，有可能因为过度的满足而f变得脆弱、任性和难以自制”。这些像温室里的化朵一样的青少年，如果他们每天所看的电视节目就是宣扬一夜成名的选秀节目和缠绵温情的韩刷，那么他们的未来更加令人担忧。中国人民大学新闻学院 教师常江认为对于处在社会转型期中，因各种社会现象而处于普遍焦虑状态的中国人而言，“真人秀节目为这些现实的问题提供了一种文本层面的、想象式的解决。在这个意义上，真人秀扮演了‘乌托邦’的角色，它坚持不懈地在普通人所能感知到的生活情境中，源源不断地生产‘正能量’”。

在节目中，80后、90后的男主播们从精致舒适的城市生活，来到奉行“合理的是训练，不合理的是磨炼”原则、以服从为天职的军营，节目展示了他们所受到的身体上的高强度、超负荷训练，也深刻展现了他们所收获的坚强意志的磨砺和个体成长。节目中所讲述的青年一代在军营中历练、成长、奋斗的励志故事传播了正确的价值取向，对当代青少年有着很好的榜样力量和感召力，同时对于中老年观众而言也会激起他们内心对自己青春岁月的共鸣，感受到积极向上的生活态度。没有真人秀节目中曾一度风行的选手煽情故事炒作与麻辣评委毒舌比拼，却通过正能量的传播赢得了观众的感动与认同。7位主播同时担任济南警备区的征兵代言人，他们对激发广大青年踊跃参军起到很大的推动作用，“已经在泉城营造出‘进军营，做硬汉’的热潮”。

媒体所生产的产品是一种特殊的精神文化产品，肩负着向观众提供正确舆论导向的重任，其内容设置和价值导向会对观众产生潜移默化的影响，具有引领社会风尚、整合社会、引导国民的作用。《硬汉主播团》中所传递的正能量符合电视观众的审美认知，是我们的社会所迫切需要的，是一种健康向上的社会价值观的引领，践行了主流电视媒体的价值引导责任和功能。我们的真人秀节目都应以节目为载体，在节目的艺术品位、社会责任和经济回报之间把握一个好的平衡点，注重正确的价值取向的构建，传播社会主流价值观和正能量，以彰显主流电视媒体的价值引导功能，践行文化自觉的责任与担当。