承载盛大硬件梦想:果壳电子押宝可穿戴设备

从Bambook到GEAK，演绎的是盛大不灭的“硬件梦”。

6月17日，果壳电子有限公司（以下简称“果壳电子”）在北京召开会，正式推出GEAK品牌及四款智能产品。“GEAK品牌代表的是一群互联网时代的极客人，并承载着新一代极客人创新未来改变当下的梦想。”盛大旗下掌门科技副总裁兼果壳电子CEO顾晓斌如是说。当下，承载他们梦想的，是果壳电子在此次会上推出的微单级拍照手机GEAK Eye、高端旗舰机GEAK Mars，GEAK魔戒和全球首款智能手表GEAK Watch。

在私有化架构的不断调整中，2012年11月，盛大创始人兼CEO——陈天桥胞弟陈大年带领无线业务脱离盛大体系，专注于运营移动互联网硬软件业务，这次会就是盛大硬件业务全新出发的第一步。对此，顾晓斌踌躇满志，他向本刊记者表示，希望“在2015年前成为中国最大的云终端公司”。

不过，这个目标并不容易达到。从2005年盛大盒子、2010年电纸书Bambook到2012年Bambook S1智能手机，盛大每一步的硬件路都走得十分艰难，甚至不如移动终端领域同样从零开始的步步高、魅族、小米等公司。

但是，在全新的起跑线上，各家公司机会均等。有分析人士告诉《IT时代周刊》，“随着智能穿戴设备的兴起，果壳电子以此为契机重新杀入硬件市场。”正如与实现智能机协作的“魔戒”和“智能手表”，顾晓斌透露，果壳电子计划建立“基于原生Android系统优化下，更为开放的平台策略”。

市场研究机构ABI Research预测，2013年全球智能手表出货量可能会超过120万块，营收3.7亿元。到2015年，智能手表的销量将增长20倍。

全新的起跑线

科幻电影中的场景正在一步步变成现实。

今年2月，《纽约时报》报道称“苹果正在研发采用iOS的系统腕表设备iWatch，使用了曲面玻璃，苹果正在试验其耐磨性”。同一时期，三星移动业务执行副总裁Lee Young Hee承认“他们已准备一款腕表产品很长时间”，据称该产品代号为Galaxy Altius Active。

Google I/O开发者大会上，Google联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）高调展示的新型智能设备Google Glass实现了和智能手机一样的功能——通过声音可拍照、视频通话，甚至完成处理文字和电子邮件等任务。

也许是受到巨头们的启发，坊间开始流传对各种智能设备的设想，众多国内互联网公司更是摩拳擦掌，欲抢先搭上移动互联时代下一代智能设备的“头班车”。

5月初，百度宣布和咕咚网联合推出手环类产品“咕咚手环”。在Google第二款智能设备“Google Shoe”展示后不到一周时间，小米公司也宣布研发智能帆布鞋。而果壳电子会上，穿戴智能设备同样抢占了智能手机的锋芒。

据顾晓斌介绍，GEAK Watch基于Android 4.1操作系统，内置高性能处理器可直接解码高清视频，通过与手机互动还能“实现诸如遥控拍照等充满想象力的功能”。该款产品还内置WiFi功能，能够在没手机的情况下直接上网。“GEAK Watch是全球首款‘真正的’智能手表。”顾晓斌说。

他认为，“独立运行、深度交流的传感能力、使用智能操作系统、具备升级扩展能力”是“真正的”智能手表的四个基本原则，现在只有GEAK Watch达到这些标准。

但并非所有智能设备都具备独立性。正如果壳电子推出的另一款“GEAK魔戒”只能配合GEAK家族的智能手机——GEAK Eye和GEAK Mars，实现安全解锁、浏览个人资料、交换联络人信息、保护个人隐私等功能。

GEAK系列手机延续了近期面世产品的特点。GEAK Eye以拍照效果作为产品主打，据称“从硬件、操控体验到后期处理都达到了微单级别”。采用顶级配置的GEAK Mars是GEAK产品家族中的旗舰产品，“是果壳电子定位中高端市场的产品”。有分析人士告诉《IT时代周刊》。

生态系统之战

作为盛大体系内布局硬件领域的公司，成立于2009年的果壳电子走过的路可谓艰辛。电子书井喷时代，依托盛大文学海量内容资源，果壳电子推出电子阅读器Bambook，有意复制亚马逊Kindle的成功。

不料，苹果iPad横空出世，电子阅读器销量随之一落千丈。根据市场研究公司IDC和IHS iSuppli统计，全球电子阅读器销售在2011年达到峰值的1500万台后，2012年大幅下跌800万台，并持续萎缩。

随着智能机市场兴起，果壳电子又加入了手机大潮。2012年6月，果壳电子时任CEO郭朝晖推出盛大首款智能手机Bambook S1。但是，盛大手机的“封闭思维和糟糕的体验”，以及平淡的市场反应，又一次宣告盛大在硬件市场的“水土不服”。

因此，对于蛰伏一年后一口气推出新品牌、开放系统、四款智能产品的果壳电子来说，一些业内人士还给出了肯定的说法：“能以一个新的形象从过去的烂摊子里走出来，其实还不错。”

根据顾晓斌的规划，新的果壳电子智能产品采用“基于原生Android系统优化下更为开放的平台策略”。其中，GEAK魔戒现阶段配合GEAK系列手机使用，智能手表承担贯穿软硬件产业系统的角色。据悉，智能手表目前已接洽4到5家垂直领域的应用开发者。

但有分析人士指出，果壳电子实际上是“寄希望于GeakOS，试图以类苹果的方式，将所有设备，包括手机、手表、魔戒等形成一个闭环，让消费者在购买其中一个产品后就会出现连带反应。”他们认为果壳产品噱头的成分大于产品本身。

互联网分析师杨群更进一步指出，“果壳新手机产品的卖点并不突出，还是走拼硬件的老路。但任何暂时领先的硬件性能都会很快被超越。”

对于外界的各种质疑，顾晓斌在会上直言，“也许会不赚钱、不盈利，也许会卖不出去，但我们仍然会义无反顾地去做。”他还表示，今年下半年还将有新产品问世。

内容抢市场

“Bambook是以前电子书的专属品牌，GEAK品牌的确立意味着独立和极客精神。”言谈中，顾晓斌极力淡化果壳电子与盛大的联系，但其背后依旧是盛大不死的硬件梦。

据雷锋网创始人林军透露，作为盛大网络COO，陈大年一直对移动互联网和手机项目非常感兴趣。过去在盛大创新院中负责相关业务，现在担任果壳电子的投资人。会中，陈大年亦出现在台下。

MacWorld高级顾问于亮进一步指出，“果壳的最终目标是将自己的服务装到硬件终端里卖给消费者。”而在谈到果壳电子“生态系统”时，果壳电子首席市场官李涛称，“游戏和文学是我们最擅长的。”

盛大网络以游戏起家，盛大文学更是囊括了国内90%以上网络文学资源。从逻辑上，盛大手机游戏借GEAK手机硬件进入市场是说得通的。

艾媒咨询（iMedia Research）的《2012中国手机游戏市场年度报告》显示，2012年中国手机游戏市场规模达58.7亿元，较2011年增长79.0%。并预计“智能手机性能的不断提升与迅速普及，中国手游市场将会继续保持高速发展”。

盛大文学CEO侯小强此前接受《IT时代周刊》采访时曾透露，“收入持续高速增长，移动端收入已经占据了盛大文学收入25%。”在电子阅读器市场持续萎缩的当下GEAK手机内置APP将进一步拓展用户群。

但在此之前，果壳电子要将手机卖出去。IDC数据显示，国产手机市场份额超过了70%，其中，中兴、华为、酷派、联想4家占比达40%左右，其他如康佳、TCL、天语、夏新等品牌则占20%以上的份额，剩余市场份额被其他中小品牌商瓜分。GEAK手机面临的市场竞争可见一斑。

对于可穿戴设备的未来，业界的争议更多。有分析认为，它们如果仅仅是照搬手机上的服务，最终将只会变成一个可有可无的产品，市场空间难以预料。美国消费领域传感器公司神念科技中国区总裁张彤就曾透露这样一个细节，曾有媒体要做关于Google Glass的辩论，邀请嘉宾时却找不到愿意站出来力挺Google的人。

虽然模式还不清晰，但智能手表的市场也将在业界非理性的追逐中很快变成红海。在6月26日举办的2013亚洲移动通讯博览会（MAE）上，索尼推出了新款SmartWatch。相较第一代产品，新款SmartWatch除了增加了NFC功能外，续航能力也提升到4天。三星今年2月确认了开发智能手表的计划。

“再加上国内一些创业团队的产品，果壳电子智能手表未来面临国内外双重夹击，其生存空间非常有限。”上述分析人士说。