首届好客山东休闲汇完美谢幕

三个月全省休闲消费总额超过1900亿元

10月29日晚，伴随着绚烂腾空的焰火，“好客山东休闲汇闭幕式晚汇”在青岛奥帆中心八角广场正式亮相，精彩的演出和互动节目为观众带来了一场美轮美奂的视觉盛宴。晚汇同时揭晓了最佳创意奖、最佳休闲主题周、最佳休闲社区、休闲家庭、有奖征文暨微博大赛等奖项的获奖名单。至此，为期两个半月的首届好客山东休闲汇圆满谢幕。

从8月13日启动以来，70多天的“休闲汇”先后引爆了三个“主题周”、一个“黄金周”，实现了“政府―市场―社会”资源的灵活调配，全省各地休闲活动好戏连台，吸引了全民广泛参与，引领了全民休闲时代的到来。经测算，“休闲汇”期间，全省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%，接待游客总量计1.4亿人次，同比增长19%。

“休闲汇”四大创新

模式创新：政府主导、部门联合，全民共话大休闲

首届好客山东休闲汇活动由国家旅游局和山东省政府共同主办，省直32个部门和全省17市政府共同承办，发展休闲产业在部门层面达成了共识，形成了政府主导、部门联动的休闲产业发展格局。在具体运作中，这些部门、城市各自担任着重要角色，主办或承办了多项特色活动，农业厅的“乡村休闲，利农惠农”、商务厅的“多彩休闲，满意消费”、水利厅的“好客山东水利休闲汇――走进风景区”，以及省海洋与渔业厅推出的“好客山东休闲汇――相约海洋，渔乐无限”， 省商务厅开展“满意消费惠万家――休闲购物让利促销”，组织全省大型商超、酒店在“好客山东休闲汇”期间开展酬宾让利、新品推广等休闲购物活动。国家旅游局有关专家在到山东考察时评价说，好客山东休闲汇是山东率先在全国实践国民休闲的成功样板，是政府主导下的全民休闲总动员。

内容创新：挖掘内涵，整合旅游资源，拉长产业链

各个地市都为“休闲汇”卯足了劲儿，在活动创意、形式、内容、规模上不断创新。如济南曲水亭街举办的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗艺术展示、民间鉴宝等活动。青岛市“欢乐青岛”广场天天演和免费电影公益场等活动。枣庄市推出国际篷客文化节。曲阜市则策划了大学新生拜师、56个民族大学生诵读《论语》、六艺运动会等活动。休闲产业的范围比旅游业更广，且融合能力比旅游产业更强，使社会资源得到了充分利用。

观念创新：引导消费需求，带动休闲经济

“休闲汇”改变了人们过去“工作―赚钱―消费―工作”的生活方式，提出消费经济的理念，培育城乡居民的消费观念，使休闲成为广大人民群众的基本生活方式，将民间潜在的巨大消费需求释放了出来，扩大内需，增强经济活力。

山东各地纷纷推出打折优惠活动，“旅游卡”也借休闲汇“火”了一把。青岛市南区旅游局推出“畅游市南 红+绿”2011青岛旅游卡，枣庄推出了“枣庄旅游年卡”等。此外，在山东省旅游局引导下，“一元游山东”活动在旅游业内引起不小轰动。

营销创新：多种营销齐上阵，“好客”品牌再添金

为有效宣传休闲资源，各种营销方式叠出。聊城创新性推出“休闲”小卡片，将“休闲信息”集纳并悬挂于各个相关场所。济南推出“畅游泉城旅游指南”，并成立一日游服务中心宣传泉水游。微博、人人网等网络社交工具被充分应用，通过网路平台及时相关消息。通过各种营销方式，“好客山东休闲汇”搞得“红红火火”，成为继“好客山东贺年会”之后的又一大的节事品牌，扩充了“好客山东”的品牌体系。

建立长效机制，

使“休闲汇”永不落幕

“休闲汇”的大幕缓缓落下，但“休闲汇”演绎的精彩仍在继续。目前，省12个部门正在总结此次“休闲汇”的经验，着手拟定《纲要》的行业细化规划，并以此为基础，由山东省旅游局汇总成为《山东省休闲产业发展规划》；此外，省政府将把休闲产业正式纳入对各级各部门的绩效考核体系，将“休闲汇”由集中于某段时间举办的活动转变为百姓常态化的活动，进一步形成大家都来抓休闲产业发展的浓厚氛围。