渐变色彩对标志设计的启示

摘要：受到市场经济蓬勃发展、受众审美诉求的影响，现代标志设计的发展获得了更广阔的前景。标志是企业形象、文化、精神高度浓缩的外在视觉表现，标志的构思设计需要理想的创意，色彩作为标志设计中最具有联想性、情感性、记忆力的视觉元素，越来越受到设计师们的关注，许多设计师将创意性思维灵活的运用到标志的色彩设计中以实现设计创意，本文通过对标志色彩设计中，渐变色彩应用的表现形式进行分析，发现渐变色彩丰富的视觉表现语言，以期为标志色彩设计思路的开拓带来新的启示。

关键词：色彩；渐变色；标志设计

标志是一种具有象征意义的视觉符号语言，它通过图形符号传达文化、表现精神。标志符号语言用精炼准确的方式传递信息与外界沟通交流，所以标志的设计要简练、美观、醒目、便于识别和记忆，让人一目了然的获得信息并且产生记忆。新时代的来临，全球市场经济的迅猛发展，商业竞争的日益激烈，使得标志的应用随之得到极致的发展。现代社会的消费环境，消费者不仅仅只要求获取功能上的基本需求，更多的是注重商品的质量、情感上的互动以及视觉上美的享受。标志中色彩的运用不仅能够符合企业的性质、受众情感的诉求，还以自身优美的视觉感受吸引着消费者的视线。色彩独特的个性情感赋予了标志感性的思维，在一定程度上，左右着人们的情绪，因此在标志设计中，色彩的功能是功不可没的。过去，一般来说，我们常见的标志的色彩设计主要以单色和多色为主，单色标志的优势在于轮廓清晰、色彩饱和和推广制作方面，但是在个性的塑造上有所欠缺，也容易产生相似。基于这种考虑，多色的标志越来越多，随着市场以及受众的需求，标志色彩的应用也处处体现着设计者的别具匠心，采用渐变效果的色彩配置使标志打破了平面化的单一、呆板、使标志的视觉效果更加丰富有趣。尤其是随着科技的发展，印刷术的革命以及多媒体的拓展，制作手段的技术水平有了显著提高，渐变工艺在后期的应用制作方面基本没有限制，色彩渐变的方式越来越多的出现在标志设计中，使标志设计的视觉效果更具多元化、时代性与科技感。

一、渐变色彩的审美特征与功能价值

渐变色彩指的是遵循一定的规则做阶段性变化的配色。也有无阶段性的联系，而色彩排列的方式仍然能呈现渐变的状态。在标志设计中采用渐变色彩，可以使标志的视觉效果更加有节奏性与韵律感，这对于表达标志所要包涵的精神文化信息有着行之有效的功能与作用。渐变色彩作为标志的色彩配置，能够给人流畅自然的视觉感受。通过色彩的有序变化，可以让人感觉到有秩序的统一。仔细观察大自然中的色彩，由于光的作用，物像呈现在我们眼前的色彩形象基本上都是以渐变的形式出现的，例如晚霞、海洋、山川、河流，色彩温和舒展的变化带给我们自然、惬意的视觉感受。有规律、有秩序的渐变是色彩连接的桥梁，渐变色的配色，不但会给人空间宽阔的感受，也可以演绎出幻想的气氛。依据越远的物体看起来越模糊的远近法，渐变的设计也可以展现出空间感，利用色彩的明暗对比营造向近或向远的意象，拓展了标志设计的在二维平面纬度在视觉上向三维立体纬度的延伸。运用渐变色彩产生的视觉效果也有助于层次感的表达，使标志更动感、更具备强烈的时代特征，并且创意手段多样化的渐变形式使标志更加的新颖，具有“国际范儿”，不仅有视觉的观赏性，借助良好的视觉表现，能够让企业形象快速受众接受、认可并形成美好的记忆。

二、渐变色彩在标志设计中的表现形式

渐变色彩在标志设计中的设计表现形式是依据色彩要素的变化规律体现的，根据色彩的三个基本元素，我们可以将渐变色彩分为色相渐变、明度渐变、纯度渐变、综合渐变四种。渐变色彩的表现，会依据选择的色彩性质而使设计印象产生变化。当现代标志设计的多元表现形式与渐变的色彩语言相碰击，其化学反应常常超乎意料，其饱含的情感与内容令人回味无穷。1.色相渐变所谓色相，是对于红色或黄色这些色调的称呼。色彩是构成多姿多彩的大千世界的重要组成部分，很难想象没有色彩的世界将是何等的沉闷、枯燥。色彩处处显现着渐变节奏的规律，色相的渐变即是依据色相环各颜色的排列秩序的构成组合。在标志设计的色彩配置设计中，色彩的运用的目的性更加突出，设计师根据实际的设计主体选择合适的颜色进行视觉表达，合理的采用色相渐变能够使标志的整体性更加突出，调和强烈的色彩对比，并且丰富了标志的色彩表现与内涵表达。例如，NBC（美国全国广告公司）的标志，其色彩设计就是运用了色相的渐变，丰富有序的色彩变化一方面体现了其作为专业媒体企业的基本性质，渐变色彩与孔雀图形的搭配组合又赋予的标志更深层的含义，具有色彩冲击力的视觉表现让人印象深刻。2.明度渐变明度表示的是色彩的明亮度，比起色相和纯度，明度是让眼睛感觉更容易感觉到变化的色彩要素。明度渐变不会出现对比过于刺激的变化，因此，适合运用在风格气质更加舒缓委婉的标志设计中，能使标志整体显的均衡而富有平面感。例如，2010年上海世博会，日本国家馆的标志设计。这枚标志的主题为“微笑相连”，标志的图形采用了日本英文名称首字母的“J”，使其左右反转首尾相连，形成了寓意着微笑的象征符号，突出了其标志的核心概念“心灵的联接”。在标志的色彩设计上采用的就是色彩明度渐变的表现形式，标志色彩采用的是象征中日友好的朱红色，通过明度的变化、层次的交叠，带给视觉上祥和温婉的感受，突出了其向往美好未来的愿景，令人印象深刻。3.纯度渐变纯度表示色彩的鲜艳程度，是有彩色向其对应的灰度色值转化的过程。纯度的变化对人的心理的影响力相对于色相或明度来讲更显著。纯度越高，越让人感到刺激；纯度越低，越让人感觉平稳。如果在标志的色彩设计中采用纯度渐变，可以使标志获得更有趣的视觉效果，视觉上的刺激与冲突是依据纯度变化的程度来决定的。例如，跨度大的纯度渐变会让人产生强烈的对比，标志会呈现出热闹的气氛，既有热闹之感，同时又具备灰暗之感；跨度小的渐变对比减少，视觉效果更加整体。利用纯度渐变将色彩排列组合成明艳和灰度的变化，能给人一种静中有动，动中有静的定向空间节奏感。4.综合渐变在实际的设计过程中，为了更加充分的展示企业精神文化内涵和设计者独特的创意思维，色彩的渐变往往是综合性的运用，综合化的渐变色彩有着非常灵活的表现形式。在色彩的渐变中可以融合色相渐变、明度渐变、纯度渐变，将这三种渐变形式有机的整合在一起，以获得良好的视觉效果。例如，“一带一路”高峰论坛的标志设计，整体图形标志以金色、蓝色两条丝带上下汇聚成圆形，体现包容、团结、合作的寓意。在色彩的设计上，为了体现空间感，在丝带的造型上运用了色相渐变和明度渐变，表现出了多层次的立体感和科技感。因此，灵活的运用色彩的综合渐变，不仅满足了社会和大众的视觉需求，更使标志设计的灵感之泉源源不断的涌现新创意。

三、渐变色彩对标志设计发展趋势的新启示

视觉的表现形式是标志设计不管是曾经还是未来，都是设计师一直需要探索的重要因素，色彩的渐变表现无疑为标志设计的发展带来了丰富的视觉效果，只有深刻的认识色彩、了解色彩、感受色彩，才能灵活的运用色彩独特的视觉语言准确的表达设计师的情感意愿。渐变色彩以自身独特的调和性与审美性，让标志显得整体统一、生动多彩。但是，我们需谨记，渐变色彩是一种独特的视觉表现形式，在实际的设计过程中，不能为了形式而忽略内容，好的设计应当是形式与内容的完美统一，因此在设计的过程中始终不能忽视的是企业的文化、精神、理念，应当以此为切入点，根据当代的审美特征、形式美的原则、新媒体与新技术的更新，坚持不懈的探索标志设计视觉表现的新语境。

参考文献：

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[2]曾运东.标志图形设计渐变效果研究[J].装饰，2010（9）.

[3]陈楠.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[4]伊达千代[日].色彩设计的原理[M].北京：中信出版社，2016.

作者：张林 单位：河南艺术职业学院