天价“故宫手机”引质疑

2016年12月20日，一家手机厂商官方微博消息称已联合北京故宫文化传播有限公司，即将推出一款故宫贺岁版手机，每部售价19999元，全球限量999台，预计2017年1月底上市。

在该手机厂商的官方微博上，展示并介绍了“故宫手机”的设计灵感及复杂工艺：“故宫手机”的设计融合了团龙纹饰等各种传统宫廷元素；机身背部采用18K镀金镂空浮雕技术，呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙；手机系统内置了“掌上故宫APP”“每日故宫APP”，用户可随时随地欣赏与了解故宫文化；每一款手机的屏保和壁纸均源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。消息传开后，不同于故宫以往推出文创产品的好评如潮，不少网友质疑其是在利用工匠精神作秀，并认为此举让“故宫”这个神圣的字眼沾上了铜臭味。

天价“故宫手机”过犹不及

在文创产品的开发经营上，故宫不但走在了国内各大博物馆的前列，甚至还走在了世界许多博物馆的前列。以往故宫每次推出文创产品，都会迎来社会各界的如潮好评。然而随着这款售价几乎高达两万元的“故宫手机”的推出，坊间对于故宫文创产品的态度，就变得复杂多元起来，其中不乏质疑与批评的声音。

之前故宫的文创产品之所以叫好又叫座，根本原因除了产品新颖、“故宫味道”浓厚之外，还因为价格亲民，让绝大多数消费者都能够买得起、用得起。但是这款所谓全球限量版的“故宫手机”的价格，却超过了市面上绝大多数主流品牌手机的价格，显然不是一般消费者能够消费得起的。其次，按照手机厂商的介绍，说了半天，也就是普通手机多了一个“故宫味道”的外壳，走的是“中国风”路线而已，这样的外观设计，任何手机厂商都能做得到，又有什么好稀奇的？它如何值得了近两万元的身价？把普通手机贴上一个故宫的标签，就标出天价售卖，难免给人以忽悠消费者的感觉。

我们不反对故宫在文创产品的开发上脑洞大开、玩点新花样、搞搞新意思，但是打着文化创意的名头推出曲高和寡的天价“故宫手机”，确实让人觉得偏离了故宫文创产品的初衷，隐隐透露出一股打着故宫招牌的铜臭味。对此，作为故宫管理方面，确实应该有所反思、有所警醒。

不必Α肮使手机”抱酸葡萄心理

国人对于奢侈品，大多是戴着有色眼镜去看待的，给它们贴上华而不实的标签也是习惯性动作，对于“故宫手机”的评价似乎也跳不出这个窠臼。其实这种酸葡萄心理大可不必。故宫博物院常务副院长王亚民就表示，希望通过这次合作，能搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化融合科技力量起到示范带动效应。虽然，该说法还需要实际层面的验证，但依靠故宫文化所带来的品牌效应，让其在监管中进行合理的市场化，也是可行的。毕竟，由此回流的版权收入和附加价值，对于故宫建筑和藏品的维护也是大有裨益。

实际上，烙有故宫符号的产品，不一定都是价格过万。朝珠耳机、顶戴花翎官帽防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇等等，价格都很亲民。故宫是座文化富矿，基于保护性的商业开发也是潜力无限。在如此具有识别性的商品体系中，价格的多层次应该是常态。由此带来的商品多样化，也对应着消费者的不同需求。只要没脱离价格部门的监管，就是存在即合理。至于“故宫手机”是否定价过高，则应该由市场来检验。在功能和质量都有保障的前提下所产生的购买行为，就是“一个愿打一个愿挨”。故宫元素给手机带来的溢价，也将由具体的消费者来承担和消化。我们大可不必因为它给平民受众所带来的价格距离感，就予以情绪上的反击。