韩流文化对大连旅游业发展策略的启示

摘要：近年来，随着韩国电视剧和综艺节目的影响，韩流文化在中国盛行，掀起了赴韩旅游热潮，一大批受韩流文化影响的游客奔赴韩国。韩流文化的盛行不仅带动了韩国旅游业的发展，还带动了相关行业的经济增长。为此，详细研究了韩流文化带给韩国旅游业发展的效益，给大连旅游业发展带来的启示，提出相对可取的意见措施。

关键词：韩流文化；大连旅游业；发展

中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.17.022

1韩流文化的简单概述

1.1韩流文化的定义

韩流文化盛行于二十世纪九十年代中后期，简单来说，广义上的韩流包括韩国服饰、饮食等；狭义上的韩流则通常指韩国视剧、电影、音乐等娱乐事物的地区性影响，最初由中国媒体提出，后来逐渐的被广泛应用，韩流文化大致上是形容本国对外的文化产业的输出。

1.2韩流文化盛行的原因

1.2.1韩剧的影响

韩国最初的盛行是通过韩剧的影响，韩国的电视剧题材新颖，不拘于一格，有创新性，韩剧的创作制作精良，韩剧大多数采用边拍边播的形式，根据大多数人的意见与心理推进故事的发展，从而更加得到民心。韩剧的制作中，大多数都用外表出众的偶像来出演男主角和女主角，剧中体现优美的景色，村庄，河流，樱花，雨雪，在各种旅游景点进行拍摄，让观看的人可以赏心悦目。

1.2.2韩国综艺节目的推崇

韩国的综艺节目近年来被大量引进，包括“两天一夜”，“running man”等综艺节目，收到了极大的反响。这些综艺节目恰巧是户外真人秀节目，到韩国的各个地方或者景点进行拍摄，明星艺人在这些地方进行游戏，包括对韩国传统饮食的宣传，像是泡菜，拌饭，参鸡汤，五花肉等很多食物都打上了韩国的标签，从而刺激游客的尝试心理，对旅游业都起到了很大的作用。

1.2.3韩国政府政策的支持

韩国政府为了抢占在中国的市场，积极推行“文化立国”的方针，政府根据韩中两国的特殊关系，韩国文化初步形成了政府支持、企业投资、民间运作的文化进军框架，将韩国文化推进中国市场。通过强大的文化宣传，韩国文化观光部选择较高人气的明星作为形象宣传，例如李敏镐，宋仲基等具有超高人气和口碑的明星。

2韩流文化给韩国旅游业带来的影响

2.1带来较高的经济收益

受韩流文化的影响，去韩国旅游的大多数游客想要购买明星相关的产品或者购买化妆品香水等商品。对赴韩导游进行了在韩旅游态度调研，大多数游客去韩国旅游时，购物是主要目的，除明洞外东大门是赴韩旅客购物的主要地点，给韩国带来了较高的经济收入。

2.2带来较高的客源流量

2016年第一季度全国旅行社出境旅游组织106423万人次、5630.18万人天。在亚太地区最受欢迎的10个旅游目的地中，韩国首尔、泰国曼谷、芭提雅和普吉岛这4个目的地的最大旅客来源地都是中国大陆，中国大陆游客占亚太地区前往这些目的地旅行的游客比例分别为50.5%、38.2%、28.8%和25.6%.可以看出中国游客去韩国旅游的趋势是势不可挡的，中国成为最大的旅客客源地。

2.3促进两国的文化交流

随着韩流文化带给旅游业的影响日渐扩大，两国的文化交流也日渐频繁，从而推动了两国之间的友好交流，良好的政治经济合作往往是文化交流的基础。韩国总统朴槿惠访华期间，还在清华大学举行演讲，阐述了“中国梦”与“韩国梦”可以携手共进，并访问了中国古代文明的遗迹地西安。朴槿惠总统访华的又一重要举措是建立并强化中韩人文纽带，构建中韩人文共同体。因此，两国决定设立“中韩人文交流共同委员会”，从而有助于改善两国因“东北工程”争议对两国关系带来的损害。中韩两国具有三千多年的交流史，两国长期以来形成了以儒家文化为基础的共同的人文价值观，理应成为促进两国发展友好文化交流的正能量和优秀文化资产。朴槿惠本人也具有较高的中国历史文化的造诣，通过此次访问西安，并参观秦始皇陵兵马俑等，进一步加深了对中韩两国历史文化的认知和理解，“韩流”与“汉风”也必将进一步交相辉映，从而有助于加深两国国民的相互理解和信任，为中韩战略合作伙伴关系的全面发展奠定民意基础。

3从韩流文化的发展探讨大连旅游业发展策略

3.1大连旅游业发展存在的问题

3.1.1城市宣传方式单一，缺乏广泛高效的宣传方式

大连是一座浪漫的城市，也是一座拥有历史的城市，城市风光与美景数不胜数，但是却缺乏高效的宣传方式，目前国内影视剧市场对于在大连拍摄取景的少之又少，不能起到广泛的宣传作用。从韩流文化对的发展与宣传上来看，大连有充分的宣传发展空间，韩国首尔的结合各类文化遗存建立各种博物馆，开展文化展示活动，在影视剧中多次进行拍摄于宣传，大连旅游业的发展与宣传却缺乏这一类的活动。例如韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧的热播，给韩国和希腊着两个主要取景地带来的旅游客源是不可小视的，韩国小法兰西村，就是通过《来自星星的你》迅速蹿红，迎来海内外一大批游客。

3.1.2缺乏对城市文化的深度挖掘，忽略文化旅游市场

大连的城市旅游发展拘泥于几个单一的景点，不能很好地探寻与挖掘城市的内在文化与历史文化。大连旅顺等地区都有很高的开发价值，却没有很好地建设与利用。例如旅顺的日俄监狱，博物馆，樱花园，203高地等一系列旅游产品，没有很好地赋予文化内涵，过于形式化，缺乏真正的宣传与打造。

3.1.3旅游发展规划缺乏多元化战略，旅游资源整合不够完善

大连旅游业的发展过程中对旅游的发展规划不够多元化，旅游业发展一直以来缺乏科学性、合理性和协调性，缺乏整体的发展意识，旅游业的发展规划比较盲目单一。旅游项目开发和建设质量不高，全局性差，这是造成旅游业发展整体水平不高的一个重要原因，同时也在一定程度上制约旅游业的发展。大连城市环境逐渐弱化，现如今国内许多的城市对城市建设、环境美化越来越重视，人们旅游方式更加趋向于休闲度假型，大连的城市整体环境优势将不再具有很强的吸引力，缺乏对文化，地方景点等多方面资源的整合

3.1.4旅游服务设施不够全面，服务水平较低

我国国家旅游局表示，我国景区旅游将开始进行全面融合，把城乡建设，乡村再造，基础设施建设等和旅游结合，摆脱“景区门票经济”的依赖，未来三年在全国建立600个全域旅游区。全域旅游是把一个行政区当作旅游区，市旅游产业的全景化，全覆盖。所追求的不再停留在旅游人次的增长上，而是游客旅游质量的提升。以目前大连市旅游业现状，无法响应国家号召，做到较高质量的全域旅游，服务基础设施不全面，景区和旅行社服务水平有待提升。

3.1.5旅游a品缺乏特色，旅游相关产业带动性弱

大连是在一座海滨城市，因此在旅游定位上陷入了一种局限性，只是单方面的宣传浪漫大连，时尚之都的海滨城市，过于乏味与单调，在相关产业的发展与带动上是微乎其微的。在购物方面更是缺少针对性的产品，规模性太小，急需特色产品的打造，像是韩国明洞，东大门都是很好地旅游购物范例，很具有规模性。旅游纪念品毫无特色，没有吸引力，不论是在文化上还是经济上，都无法起到带头作用。大连饮食旅游方面也待开发，大连特色饮食也是一个吸引游客的好的旅游产品，但是却没有得到很好的开发与宣传。

3.2大连旅游业发展的建议

3.2.1加大宣传力度，转变宣传方式

应该学习韩国通过影视，音乐，综艺等方面的宣传加大旅游业营销宣传的做法，通过拍摄更多更好的影视作品，音乐节目，或者成为综艺节目的取景地，修建地旅游主题公园、开发电影电视剧拍摄地旅游线路等做法，通过网络，微博的线上媒体的先进手段，把大连旅游和文化更好地推广与宣传。开展更多的文化宣传性活动，让文化的宣传与影视的拍摄完美的融合，从而达到预期的效果，不再单一的进行旅游广告宣传。

3.2.2深度挖掘城市文化内涵，打造特色文化旅游线路

大连地理位置得天独厚，资源丰富且历史悠久。战争时期的遗留物很多，像大连旅顺这样的红色旅游城市应该得到很好地开发。大连旅顺本身就经常有剧组进行拍戏，但是宣传效果却一般，主要是没有给大连赋予一个特色文化的标签，应该在大连这样一个原有历史丰富的城市披上一层华丽的外表，来吸引更多的人来探索，并且在旅顺这样一个环境优美空气清新这样的地方开发乡村旅游与城市旅游结合的特色旅游路线，在丰富文化发展的前提下增加附加产业。

3.2.3整合整个大连市的旅游资源，对海滨环境的优化利用

加大大连市城市环境的建设，不要止步于浪漫大连这样的口头标语，对于海滨环境要加以优化利用，例如拍摄浪漫偶像剧，为海滩赋予一个特殊的意义，吸引情侣或者家族游客来此进行游玩与观赏；也可在海滩上进行综艺节目的拍摄，例如国内引进的《极限挑战》综艺节目就去青岛的海滩进行了拍摄取景，从而吸引了一大批游客去观光。

3.2.4响应国家政策，提高服务设施与水平

积极建设全域旅游，提供更加完善的旅游设施设备，效仿韩国乐天世界，建立全季性的市内旅游主题乐园，开辟大连城市旅游巴士，与城市资源深度融合，联合下属区域的旅游资源，打造更高端的服务水平，能够全面满足游客的体验需求。

3.2.5打造购物旅游，发展特色化商品，宣传旅游相关产业

仿照韩国东大门，明洞等旅游购物地，打造特色化旅游商品，宣传旅游相关产业，例如对饮食方面的宣传，主题乐园的宣传，特殊含义的景观宣传。充分发掘城市特色，找对市场，开发酒店旅游，打造特色酒店，充分利用城市剩余空间，采取人无我有，人有我新，人新我优的原则，进一步发展与规划，争取带动相关产业的发展与经济收入。

参考文献

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