转化:用移动来实现

试想一下，如果即时通讯、线上购物、社交互动等互联网内容和应用突然消失，我们的生活会变成什么样子？再试想一下，如果我们的手机没有微信、微博、云阅读、手机钱包等移动互联网应用，我们是否还会每隔几分钟就掏出手机一次？

移动终端改变了用户生活习惯，成为用户生活的重要组成部分，也成为品牌开展O2O营销的最好渠道，品牌营销长跑在继寻找用户、实现沟通之后，移动端促进用户价值转化的最后一公里。

用户体验才是决胜之道

移动市场的火热，也让搜狐加大了对移动策略的把控。搜狐将重点发力移动端，将APP和Wap两个移动端口打通，实现内容和应用的交互，为用户提供便捷的个性化服务。用户体验跟价值是搜狐今后营销理念的核心，优化用户体验，实现价值转化，这必然要通过移动端实现。

品牌要开展O2O营销，线上线下打通最关键的钥匙就是移动端。虽然移动端大行其道，但用户在家的整段时间，依然保持着在PC或电视观看节目或电视剧的习惯，“想要形成互动，只能利用用户碎片化的时间，在地铁上，在路上。”在这一过程中，实现良好互动要保证两点，第一用户不能反感，第二用户能够更加便捷的参与。在家里对内容感兴趣，出了门愿意用移动端跟产品互动，这个是对最后一公里的解读。

本着用户体验为先的营销理念，搜狐新闻客户端不断改版，除了在新闻内容上做更深度延伸，满足用户核心需求外，也逐步延伸至用户生活的方方面面，帮助用户解决问题，同时实现品牌营销。比如国航，我们的合作不会是在移动端做展示广告这样的传统模式，而是将国航服务直接接入搜狐新闻客户端，用户可通过新闻客户端满足查询航班、订购机票等需求。

产品升级，从简单化、生活化、体验化布局

依托于搜狐大数据技术平台分析，搜狐用户呈现出个性化与便捷化的用户行为习惯。围绕这两大用户行为，搜狐从简单化、生活化、体验化入手展开营销布局。

入口打通，让营销简单化

品牌沟通变得更简单了。搜狐移动端依托自身强大的用户基数，设计更具展示效果的广告形式，比如Loading页、信息流大图、信息流文字链、视频贴片、Wap插图广告等五种形式。统计发现，与手机屏幕小、用户关注度比较高有一定原因，移动广告相对更容易被用户点击。

用户接受广告变得更简单了。搜狐新闻客户端首页设计下拉式互动体验，让用户在轻松互动中接受品牌想要传递的广告信息。世界杯期间，搜狐在新闻客户端焦点位置设置世界杯互动小游戏，让用户易于参与与分享 ；仁川亚运会期间，射击射箭运动主题互动，射箭运动，简单体验与奖励机制配合，弱化用户对广告的“抵触”心理。

人群定位变得更简单了。入口打通，让大数据分析更精准，根据用户的关注及主动订阅行为，通过人群标签定位、地域位置定向、分系统投放三种投放类型，帮助品牌实现更精准的广告投放。

与内容关联，让营销生活化

让应用对接客户服务。航班查询、旅游票务、话费查询等用户生活需求，汽车维修保养等区域服务，新品或促销等信息，搜狐新闻客户端将更多生活服务功能接入自身平台，完善用户体验的同时，帮助品牌实现营销。

政企账号，让企业入驻搭建。搜狐新闻客户端为企业提供多功能展示平台，以宝马品牌为例，基于平台，宝马可以实现品牌基础展示，新闻及信息，一键分享，同时接入数据库，让用户轻松查询本地宝马经销商。一站式服务，如同微型搜狐移动端品牌官网。

自媒体构建内容生态系统。搜狐自媒体从前期造势、文章、事件直播、评论分享形成闭环，围绕事件完成内容发酵全过程。

强化交互参与，让营销体验化

让体验更细分、更实时、更全面。搜狐新闻客户端的直播间产品，基于事件报道，延伸三种模式：事件模式，例如CBA、亚运会、两会等具备社会影响力的大事件；综艺模式，直播《中国梦之声》、《全能星战》、《潮流课堂》等综艺节目；展会模式，围绕车站、智运会、数码站等行业展会，提供新鲜资讯。

还有一种为品牌原生定制的厅模式，为品牌量身打造线上会，以视频、文字、图片等内容满足品牌营销需求。例如《小时代3》首映礼，搜狐直播间可满足资讯、视频直播、影迷互动等一系列需求，基于搜狐新闻客户端庞大的用户基数，直播间当天在线人数达到90万。

让体验更无缝。基于品牌需求与产品特性，定制HTML5页面，实现多端无缝链接。例如，捷豹对于品牌展示要求凸显格调，在H5页面设计上更强调氛围、细节的营造，H5页面是其品牌的高端展示平台；宝马X4新车上市则强调互动，对于这款个性鲜明，追求“型于寻常外”的车型，用户需要一个简单的互动――涂抹，用手指帮助他从不平静的手机中诞生出来，步步递进。