为TD号段立好品牌

TD试商用网采用的号段尚无独立客户品牌，是推广过程中的一项缺失。

日前，采用157号段的TD网络在8城市试商用。然而，尽管3G试商用给首批使用者带来不同通话体验，但中国移动并未马上给3G号段立出独立品牌。

2007年，中国移动的158号段和159号段开始放号，中国联通的153号段和156号段也向企业客户和个人用户推广。但与从前139代表“全球通”，138代表“动感地带”相比，15x号段模糊了客户品牌，人们无法从号段上看出，该号码属于哪个客户品牌。

这一现象与不同品牌套餐之间正在进行“携号转套餐”有关。随着动感地带与全球通之间实现携号转套餐，以及中国联通不同套餐之间的可相互转换，“客户品牌”原始的概念正被逐渐模糊。

但TD号段与从前人们所熟悉的品牌套餐号段，有着明显区别。TD号段专属于正在试商用的TD网络，在一定的时期内，“携号转网”的可能性非常小。而从此次放号来看，在首批上市的8款试商用手机中，能够在TD和GSM之间双网双待的手机，仅有1款。

因此，正在试商用的157TD号段，将足够形成一个独立客户品牌的条件，而这样的客户品牌形成，也将促进TD试商用。3G号段无疑位于整个品牌体系最高端，从中国移动为每位友好用户每月补贴800元资费来看，如果3G号段顺利获得推广，短期内无疑将面向高端客户。而从TD本身所凝集的品牌元素来看，国产标准、奥运前承诺的3G服务，这些都为TD号段提供闪亮的品牌符号，都应该融入到为新号段树立的品牌形象中。

品牌所树立的形象，在号码推广过程中，起到非常明显的作用，尤其在品牌推广早期，表现更突出。从这个意义上讲，3G号段的品牌树立宜早不宜晚。与此同时，无论是“神州行、我看行”还是“动感地带”“我的地盘听我的”，这些品牌形象不仅仅让人们深刻感受到品牌差异，更以脍炙人口的表达和生动活泼的品牌形象，被广大用户所接受。从这个角度看，融合众多元素的中国首个“3G品牌”将以怎样的形象示人，还真足够让人期待。(更多观点请见个人博客：http：///blog/？uid/439)