别再惦记平板市场了

王哲玮 .cn

iPad自诞生以来，始终占据着通用平板电脑市场的统治地位。但也始终有声音认为，这是暂时的，平板市场的走势最终将与智能手机一样——Android军团将后来居上，完成对于iPad的超越。

根据IDC的最新数据，今年第二季度iPad在全球的市场份额为68.2%；苦战3年的三星则得到了9.6%的市场份额。更大的惊喜来自于亚马逊，Kindle Fire推出仅一年就在美国本土“狂掠”22%的市场份额。

这样的战绩足以让亚马逊CEO贝索斯在新一代Kindle Fire时，底气十足地说出，“今年，我们要在任何价位内都推出最好的平板电脑。”很显然，亚马逊正在试图取代三星，扮演一个理想主义的角色——干掉iPad。

但很遗憾，从深层次分析，对于亚马逊、三星等厂商来说，击败iPad也只能是一个“遥远的理想”而已。

首先需要明确，相较PC和手机，平板电脑的销量再高，也算不上刚性需求，只是小众产品；其本质上是一个数字内容（电子书、视频等）分销平台。基于这两点，可以得出的结论是即使作为一个增量市场，留给iPad对手们的空间也不会太多了。对于大批依赖Android的纯OEM厂商来说，品牌和设计上占据明显优势的苹果是不可逾越的，因为Android无论如何改进，与OEM的搭配也只能无限接近于苹果的垂直整合。事实证明，即使是元器件产业链最齐全的三星，也无法在体验层面上击败苹果。此外，作为一个数字内容消费的高端小众产品，目标群体对于价格显然不是那么敏感，更何况iPad的价格相对同类产品并不高——除非像去年惠普TouchPad近乎自杀式的低价倾销，否则在量级上其他品牌极难匹敌苹果。

经过以上筛选，名单上惟一剩下的就是亚马逊了。归功于贝索斯的远见，使得亚马逊在内容层面的积累即使是苹果也难以企及，其对于硬件的策略就是无限降低边际成本，只是作为“皮囊”存在，海量出货拉动内容消费。这是与苹果“高硬件利润”完全不同的战略，也被认为是亚马逊吃掉苹果的“决定性缺口”。但需要指出的是，内容作为一种特殊的产品，具有明显的地域、文化边界——或许亚马逊能够在美国取得内容垄断，但却无法在更复杂更庞大的全球文化市场取得同样成绩，所以Kindle Fire的定位只能是“小众产品中的小众产品”，无法像iPad一样全球普及——事实上，Kindle系列这么多年来也从未正式进入过中国等新兴高增长市场，这是其与苹果决定性的差距。

很显然，如果连亚马逊和三星都无法撼动iPad，其他品牌就更不用再惦记平板电脑了，这个市场是属于苹果的。微软？先等鲍尔默先生向OEM厂商解释清楚，为什么要推出Surface再说吧。