论报刊社的机会利益

所谓报刊社机会利益，是指报刊社在某种“不对称信息”条件下，利用相对信息优势所提供的机会而获得的经济效益。

“不对称信息”是现实经济活动的基本特征，也是机会利益存在的前提。在不对称信息的条件下，那些具有相对信息优势的经济主体，就可能作出更加准确的决策，获得更大的利益。如果说，人类在几个世纪以前主要依靠劳动和土地来获取经济利益，在工业革命后主要依靠资本来获取经济利益，那么，在人类已进入信息时代的今天，就必须主要依靠信息优势来获取经济利益。在现代经济中，经济主体之间的竞争在很大程度上是一种获取相对信息优势的竞争，这就必然会驱使各个市场主体去搜寻信息、创造信息优势并利用信息优势来获取机会利益。由于各个经济主体可得到的获取信息的渠道不同、信息收集和处理能力不同、在交易中的角色定位不同，各个经济主体往往能够在不同的方面创造相对信息优势，获得机会利益。

众所周知，作为一个报刊社的总编辑，必须具有较强的政治意识、质量意识、策划意识和读者意识等等。然而，在信息时代，仅有这些意识还是不够的。报刊社总编辑还应具有捕捉和把握“不对称信息”的意识和能力，亦即要求他们面对扑面而来的纷繁信息，能够审时度势、精研细判，具有时效意识、决断意识、求新意识和价值意识。报刊社总编辑的这些意识在形式上是主观的，在内容上则是客观的，是主观形式和客观内容的有机统一。

在现代经济生活中，报刊社经济实体之间的竞争在很大程度上是一种获取相对信息优势的竞争。在不对称信息的条件下，那些具有相对信息优势的报刊社经济实体就可能作出更加准确的决策，获得更大的利益，其中包括经济效益。

报刊社要获取机会利益，首先，必须创造相对于他人的信息优势；其次，必须能够及时准确地利用信息优势所带来的经济机会。因此，报刊社总编辑不能坐等机会，要尽可能地主动去搜寻信息、创造信息优势并利用信息优势来获取机会利益。机会利益具有时效性，这是由于信息具有较强的传播性和扩散性。所以，大多数较隐秘的信息在一定时期后要成为公共信息。隐秘信息一旦被相关的报刊社获知，在其他条件不变时，原来的不对称信息状态就会转变为对称信息状态，原来的报刊社信息优势者就会失去信息优势，从而无力获取机会利益。信息是有经济价值的，这是报刊社主体收集市场信息的动力。由于各个报刊社经济主体可得到的获取信息的渠道不同，信息收集和处理能力不同，使得它们往往能够在不同的方面创造出相对信息优势，获得机会利益。报刊社总编辑应该善于在不对称信息转变为对称信息之前迅速出击，从而获得相应的机会利益。

掌握同一信息的报刊社主体的数量越多，信息优势者可获得的机会就越少。在市场不稳定的条件下，报刊社信息优势者将比信息劣势者占有更大的市场优势，但信息优势者所掌握的信息的经济价值，与掌握同样信息的参与者人数成反比。机会利益的大小取决于相对信息优势的程度。当多数相关报刊社都获得了某条信息，从而该信息成为相关报刊社界的共同信息的时候，那么各个报刊社主体便处于对称信息状态，没有任何报刊社主体在该条信息上可占据优势，从而也就不可能由此获得机会利益。因此，作为报刊社总编辑，要善于创造相对于他人的信息优势，并及时准确地利用信息优势所带来的经济机会。随着中国加入世界贸易组织，国外报刊进入中国以及国内报刊走向世界，都将会不断地创造出各种机会，而精明的报刊社总编辑会在第一时间里将这种机会转化为机会利益。

机会利益是获取信息后与获取信息前的综合利益之差，而获得信息前后的预期利益的计算取决于对某些状态出现的概率判断。这样，现实中客观概率与主观概率的差异，使得以客观概率计算的机会利益就不一定与以主观概率计算的机会利益相等，导致机会利益的实现存在着不确定性。具体地说，在不完全信息条件下，报刊社经济主体并不一定知道对方相关报刊社拥有的信息量以及可能会采取什么对策。于是，获取了某种追加信息的主体，也许知道自己拥有相对信息优势，但不知道相对优势到底有多大，由此造成获取机会利益的行为具有不确定性。这种不确定性不仅来自报刊社自身的鉴别、判断信息价值的能力和保密工作，也来自于竞争者能在多快的时间内获取相同信息，刊出内容价值类似的信息文献。

报刊社在获得、处理、评价、利用信息方面存在着很大的主观性。任何事物在其发生、发展的过程中总是会发送出一些信号或信息，这些客观存在的信号与事物的本质之间存在着一定的内在联系。就报刊社而言，报刊社主体在获得某些科研方面新的信息后，通常会根据自己的实际能力来处理、加工、评估并利用所得到的这些科研信息，以求排除这些信息被刊载后将带来的社会效益和经济效益中所存在的不确定性。所以，作为一个报刊社的总编辑，能否从繁杂的资料中筛选出有用的可刊载的信息，并准确地预测到这些信息可能产生的效果，这在很大程度上取决于报刊社总编辑的价值观、所具备的相关学科知识、所收集资料的完备程度等因素，取决于报刊社总编辑对客观信息理解的能力。相同的宏观形势、市场环境，不同的报刊社会看出不同的“苗头”，获得不同的主观信息。那些信息处理能力比较强的报刊社主体，就可以获得不同程度的信息优势，相应地赢得机会利益；相反，那些信息处理能力较差的报刊社主体，则可能遭受机会损失。报刊社总编辑能否准确地意识到自己的相对信息优势，能否对竞争者的可能反应作出准确的预测，是否具有果敢的决策风格，都将影响报刊社主体的实际决策行为，从而影响着他实际上可获得的机会利益。报刊社总编辑必须具有较强的决断意识，只要是看准了的事情，就要果断决策、果断拍板，将自己的相对信息优势发挥到极致。

报刊社经济主体为了获取机会利益而寻求相对信息优势的竞争，不但导致报刊社主体对生产性信息和非生产性信息的巨大需求，而且随着社会分工的深化、产品花色品种的增多、信息流动速度的加快，也就使社会对报刊社刊载的信息的质量要求提高，传递的速度要求大幅度增加。在这种情况下，各报刊社主体完全只靠自己的信息部门来提供所需要的各种信息已变得低效率。因而，各报刊社主体在把自身精力集中于获取一些关键性信息的同时，还要把大部分科研生产活动所需要的信息转向市场，从而直接激发对信息服务业的需求。也就是说，按市场需求选题、组稿、出版，与市场经济的需求同步。例如，当报刊社主体发现某种潜在的经济利益在现有管理制度下无法获得，但在另一种管理制度下可以获得时，它就会产生改变现有管理体制，并把这种信息优势变为现实的机会利益的动机，从而产生管理制度变化的需求。为了获取机会利益可能带来的经济利润，报刊社要不断地进行创新活动，寻求创新方面的优势，这就导致了报刊社优化其生产要素的组合，节约其原料、人力和资金的使用和消耗，提高报刊社刊载的信息含量，使新产品、新材料等新信息层出不穷。

报刊社的机会利益不同于报刊社信息的经济价值。信息的经济价值是指在其他经济主体的行为不变的情况下，某经济主体获得信息后按该信息采取最优行为时所得到的经济利益与获得该信息前采取最优行为时得到的经济利益之差。报刊社的机会利益和报刊社信息的经济价值两者的关系体现在以下几个方面：第一，两者都是追加信息所带来的经济利益增量，即知识差带来的预期收益增量，但是，报刊社信息的经济价值，是同一个报刊社经济主体在不同的时点上拥有不同的信息量，从而产生知识差所导致的预期收益增量，而报刊社的机会利益是不同报刊社经济主体在同一时点上拥有不同的信息量，从而两个或两个以上报刊社经济主体之间产生知识差所导致的预期收益增量。第二，报刊社信息的经济价值仅取决于报刊社经济主体自身的主观评价，报刊社的机会利益则不仅取决于报刊社经济主体自身的评价，还取决于相互影响的其他报刊社经济主体的决策，只有当其他竞争者的信息量没有任何变化时，竞争者获得的信息的经济价值才可能与给它带来的机会利益相等。竞争者如果不能及时地利用相对信息优势，它获得的机会利益也就可能小于信息的经济价值。第三，报刊社的信息优势转化为报刊社的机会利益还需要其他生产要素的配合使用，需要有利用相对信息优势的能力。

采取何种方式获取机会利益，要取决于报刊社经济实体拥有的相对信息优势的类型，取决于在特定的情况下何种方式能够给报刊社带来综合利益和机会利益。如果机会利益只是影响人与人之间的经济利益关系，那便是利益再分配的结果，这被称为分配性机会利益；如果机会利益同时影响人与人之间的经济利益关系和人与自然之间的配置关系，则这在很大程度上取决于相互作用的人们的对策，这种利益被称为生产性机会利益，它可以带来社会财富的增加。

为了提高报刊社的经济效益，报刊社总编辑应当约束分配性机会利益而鼓励获取生产性机会利益，通过报刊社的制度创新和改革，不断寻求创新优势，获取更大的机会利益，创造出更大的经济价值。

（作者为《河南工业大学学报》主编）

编校：杨彩霞