纵横与演进

8月25～27日，第十五届中国国际家用纺织品及辅料博览将在上海新国际博览中心如期举行。在经历了金融危机这样一场特殊的风波洗礼之后，已逐步走出困局的中国家纺企业将呈现怎样的变化?在行业企稳回暖的关键时期，家纺展又将以什么样的姿态迎接人们关注的目光?更多的关注，更多的期待，让今年的家纺展显得意义非比往常。

据了解，今年家纺展将维持去年10余万平方米的展览规模，为增强展商与目标买家的有效对接，展会规划了多个按产品终端用途划分的专区，首次安排国际品牌汇入“品牌床品及毛巾馆”，逾60家特选国际及本地知名品牌将会聚于此。海外窗帘及家具装饰面料生产商将组成产品专区，联同德国、巴基斯坦、我国台湾及土耳其展团，以及其他地区的参展商在国际展厅展示其带来的创新纺织品。来自国内的展商也会按产品类别分为窗帘及附件专区、羽绒专区、新特产品专区、装饰布专区，非物质文化遗产区及多个地区展团，充分展现中国家用纺织品市场的发展潜力及优势。同时，家用纺织品设计大赛、家纺论坛，流行趋势、圆桌会议、室内装饰设计师论坛等各项活动，也将让家纺企业找到更多发展的动力和机遇。规模体系化、展区细分化、展商级别化、商贸实效化，这是今年家纺展将给人们带来的初步感觉。再深入探寻，人们还将感受到，家纺展的价值突破纵深化。

大家居主张

西方发达国家非常重视家居文化，而且分类细致。卧室整体装饰颜色、花型，厨房装饰、书房装饰等等，都非常讲究。以此传导到家纺产品开发上，流程是在市场调研的基础上提出生活方式理念，这是一个大家居的生活概念，内涵非常丰富，涵盖的是整个家居的环境，而不单单是某个产品，在此基础上，提出产品概念，然后是一系列环节的跟进，包括流行色、组织结构、风格、功能、款式设计等等。这样的产品开发理念与流程，是中国家纺企业与国外差距的关键所在。为此，中国家纺协会早在几年前就提出家居一体化概念，今年的家纺展，也将不遗余力地传播与推广家居一体化的设计、生产与消费理念。

本届家纺展将权威推出国内第一个自主创意的家纺流行趋势，诠释09／10生活方式流行理念。以往，家纺展都邀请国外知名设计师进行流行趋势讲座，而此次展会更是在讲座的基础上，进行流行趋势的静态展示。据介绍，展会主办方专门就此聘请意大利设计师作为顾问，从方案的研究初期一直到题样成型，整个过程都参与其中，这将使本次流行趋势的推出不仅与国际接轨，同时更兼具中国市场特色。整体流行趋势将就中国市场特点，提出生活方式与色彩流行主张，这将是本届展会亮点之一。

从家居一体化的思路出发，本届家纺展开始加强资源的横向整台力度，几十名家具品牌商、家装设计师将参观展会并参加论坛活动，让家纺企业与室内装饰设计师进行直接沟通。室内装饰设计师与家纺品牌将通过合作实现共赢，比如家纺、布艺企业可以将一些布样提供给室内装饰设计师，与室内装饰设计师一起完成家庭整体装饰设计。将家纺产品纳入室内装饰设计师的设计范畴，是今后家纺品牌销售趋势之一，有助于设计师们拓展设计理念。这是产业链的横向延展，是主办方的一种全新探索。可以憧憬的是，一旦这一尝试通路大开，将是一片全新的天地。

渠道的延展

如果说，对流行趋势的倾力打造，横向资源的大力整合，是从设计开发领域出发而进行的价值探索，那么，家纺展在渠道拓展上的不遗余力，则是在微笑曲线另一端的价值开拓。二者相辅相成，且有机融合，比如家具品牌商的参与，既能带来家纺产品设计开发的思路，也能为家纺企业尝试一种全新的营销模式。价值元素的挖掘与打造，让家纺展充满了进取能量。

对渠道的深度拓展，一直是家纺展着力运作的重点。本届展会特邀知名英国零售商Marks＆Spencer(马莎百货)，K Home远东区总Niboco公司，美国Macy’s DepartmentStore(梅西百货)参加商务配对会。商务配对会将直接提供零售商所欲采购的信息与所有展商用以进行展会前的配对，并于展会现场进行面对面洽谈。同时，主亦方还加大对主要海外重点国家的行业协会邀请，以增进交流并拓展团体买家，包括有德国、比利时、荷兰、土耳其、日本、韩国、马来西亚(制作家具国)以及中东区域f新兴市场)等。帮助企业力拓国内商场零售渠道，是家纺展的又一着力点。本届展会开展之前，主办方已在家纺品牌市场渗透薄弱的几太城市进行路演，效果空前。据介绍，今年展会更会邀请到100多个商场代表实地参观，继续探索工商联合的模式。

此外，本届展会的一大突出亮点是，以渠道建设为主题而举办的开放式论坛。据悉，论坛将云集美、欧、日、韩等国外的行业代表，品牌商、零售商、采购商代表，以及国内优秀的家纺品牌企业代表，整个论坛将就品牌运营、进出口流程、贸易方式转变、区域品牌如何做成全国性品牌、快速建立商业网络的途径等问题进行广泛的研讨与交流。

据介绍，近年来国外企业进入中国市场的热情很高，但有的国外企业进入中国后拓展市场并不成功，这其中除了合作伙伴因素外，渠道拓展不力是重要原因。开放式论坛，将请一些成功的品牌运营者讲述中国家纺市场品牌运作经验，为探索中国市场开拓方法的国外企业指点迷津。开放式论坛还将邀请中国一些土生土长的品牌，讲述如何从区域品牌，通过布局全国市场成为全国有知名度品牌的成长历程，为那些想在中国市场有所作为的中外企业提供渠道建设方面的发展思路。同时，还将邀请国外进出口商到论坛讲述进出口贸易的环节、流程和近年贸易方式的变化趋势，为致力于开拓国际市场的中国企业找到更直接的贸易途径。

主办方力求通过这一互动平台的打造，满足海外企业拓展中国市场的需要，同时也为开拓国内外市场的中国企业提供更多可借鉴的思路，形成双方共赢的局面。

传承与演进

家纺展不仅致力现代家居文化与营销文化的传播，还注重对传统文化的传承。今年的家纺展，非物质文化遗产展区将格外醒目。非物质文化遗产是灿烂的中华文明的重要组成部分，这些活态的文化承载着中华民族文化渊源的基因和底蕴，无时无刻不以其独具魅力的声音，形象和技艺向世人展现着一个民族固有的个性和审美习惯。今年的家纺展将重点推出这部分展品。展出作品包括云锦、兰印花布土家织锦、苗族蜡染、鲁绣、藏毯、苏绣等共计展出作品100多件。通过民族民间工艺品实物的形式向人们展示这些优秀的非物质文化遗产成果。

有了深厚的文化内涵，这也将使家纺展的参展企业更加熠熠生辉，这些优秀企业不断成长、迈向卓越的进程，同样是一种文明的演进历程。

据介绍，众多获得“中国家纺名牌产品”和“中国驰名商标”企业积极参与本届家纺展，维科、梦兰、罗莱、富安娜、雅芳婷、恐龙、孚日等众多知名床品品牌，华尔泰、特耐、源志诚等知名布艺、窗帘企业都纷纷参展，使中国国际家用纺织品及辅料博览会再次成为国际家纺业的盛会，继续引领家纺行业的潮流。同时，余杭、海宁、南通、绍兴、桐乡、浦江等产业基地也将集中亮相本届博览会，一展集群活力与生机。在毛巾企业展区，山东孚日、江苏康乃馨等优秀企业将展示中国顶级毛巾形象。

另据了解，本届展会海外知名企业积极参展，来自德国、土耳其、韩国、中国台湾的国家展团携其新品积极参展。床品知名品牌：Lenzing AG(奥地利)，Advansa(德国)，Woolmark(澳大利亚)，Kuan’sLiving(意大利)，KAS(澳大利亚)andB．Sousa(西班牙)。窗帘知名企业Lily’sDecof澳大利亚)，Recron(马来西亚)和Benetex(韩国)。装饰用布知名企业：Novatex(意大利)，Dieitex Deco(印度)，Culp(美国)Richloom(美国)将在本届展会中展示最新产品。