团购电影票制定指导价“七折”新规谁买单

时下，通过团购的方式购买电影票已经成为一种潮流，相比影院售卖的正价票，团购可以说是即优惠又方便。日前，电影局发出的一份《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（以下简称《意见》）得到社会各方的关注，尤其针对最低票价进行了规范。届时，在团购中我们可能买不到低廉的观影票，而且在一定程度上也降低了人们观影的兴趣。目前，《意见》还未得到实施，但是却已经引起广泛地讨论，各界对此也表现出不同看法。

乱象丛生的影院业

自2009年《阿童木》虚报票房被国家广电总局电影局通报批评后，影市中存在的偷瞒票房现象多次引发热议；而去年《金陵十三钗》提出的提高最低票价及分账比例一事，也让与普通观众联系紧密的结构票价存在的“猫腻”浮出水面。当各大影院陆续推出会员票、团体票、套票、半价日、结构票等促销活动，而这些优惠价格也是导致票房数据不准确、甚至混乱的主要原因之一；另外，不少城市和地区还发生影院“打印错片名”、套票中多部影片只有一部片名被印在票面上等情况；再有，包含饮料、爆米花等影院卖品的结构票价中，电影票本身的价格与卖品的价格含糊不清。实际上这些都是偷票房的手段之一。

除了上述一些现象，近年屡屡出现手写票、涂改票等现象也是造成偷漏瞒报票房的原因。相反，影院对此的解释往往是“售票系统出故障”。

早前，电影局和发行放映协会出于规范市场的目的，也针对违规行为制定了一系列的惩罚措施，但一直没有得到积极有效地贯彻。而这次新《意见》的拟定，加强了对影院违规运作的处理，不仅进行警告还要全行业进行通报；同时建议片方停止向影院供片，严重者将吊销《电影放映经营》许可证。对于偷漏瞒报票房的放映单位，也将被取消当年所获全部荣誉。

消费者未必会买账

《意见》中除了对影院业的陋习将加强整顿外，最让人关注的一点是调整票价，规定会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。很多网友表示：“现在影院票价挂牌在80元至100元左右，各种团购、优惠券下来一般是30元或35元的价格，这样一来，票价反而是上去了。”

网购电影票的情况如今已越来越普遍，在线购买省时省力，票价通常是影院价格的4-7折。据悉，网购电影票目前占市场份额的3%-7%不等，而且发展趋势极为迅猛。但是随着团购项目消费人数众多，各种网上售票网站也陷入恶性竞争，开始打起了价格战，有的电影票甚至低至十几元来吸引观众。那么，影院为此有很大的损失，可以说被团购网站绑架。因此，《意见》中的规定如能很好实施，对超低价团购电影票是一种打击。

保护了影院，那么消费者会买账吗？提供网上电影订票服务的工作人员表示，如果真的实施，会有一段时间的调整，但是提价一定会影响到观影人次。团购是因为希望更多的人走进电影院，政策可以规划无序的市场环境，譬如10元的电影票就有点不合理，但是，一般30-40元的电影票价格还是符合观众的需求的。上海大学影视学院教授葛颖认为，《意见》“一刀切”的手法不能解决问题，因为很多电影质量参差不齐，如果一味强制提高票价来公平市场，最终老百姓不会为此埋单。

不过，《意见》还指出，将鼓励各影院在向中国电影发行放映协会备案的同时，推行周一至周五上午场次的半价促销活动。如此一来，提供给消费者更多的优惠，避免因为票价的提高而让人们对影院望而却步。