景宁畲族自治县打造群众文化品牌工作的思考

近年来,浙江省景宁县依托当地优势文化资源,按照“铸品牌、促发展、引思想”的思路,做足政府引导、群众参与的文章,着力打造具有本地特色,同时又能合乎群众需要的群众文化品牌,走出一条依托文化品牌引领广大人民群众、推动县域内涵发展的新路子。

一、坚持“三贴近”原则,倾力打造满足群众需求的文化品牌

群众文化活动需要品牌来保持吸引力,文化品牌的生命力在于能否做到“三贴近”,即贴近实际、贴近生活、贴近群众。必须牢牢把握人民群众精神文化需求的脉搏。

1.坚持贴近实际,响应群众需求。为了更好地满足广大群众对精神文化的需求,景宁县文化相关单位,想方设法、寻求时机、适时开展各种活动。每年利用暑期开展“七彩夏日未成年人系列活动”,把这些文体系列活动作为满足加强未成年人思想道德教育、科技文化教育需求的重要方式,同时也满足了社会对假期第二课堂开设的要求。

结合建设和谐畲乡、和谐家园的需要,让全社会特别是青年人形成爱护家庭、珍视婚姻的良好意识。每年利用母亲节,景宁县城都会上演一场名为“玫瑰之约、牵手百年”的父母爱情节。一年一度的父母爱情节中,由群众自发报名参与的百余对夫妻中,选出十对模范夫妻,这十对夫妻会在活动现场讲述他们历经风雨沧桑的动人爱情故事,让所有人在这个特殊的节日当中,体悟“执子之手,与子偕老”的感动,感受爱的温暖与深刻。

2.坚持贴近生活,满足群众要求。近几年来,景宁县一直在主抓基层乡镇文化活动的开展,打出广场演出与“文艺直通车”下乡演出两张牌,将文化惠民行动辐射到县区以及各村寨。每年,自正月开始,景宁县城的各大广场,陆续上演着各式主题的广场文艺演出。这些演出结合各类与群众生活息息相关的政策宣传,点明主题,寓教于乐,用市民们喜闻乐见的表演形式,让广场文化成为景宁县城一道亮丽的风景线。

在此基础上,景宁县进一步实施增强文化软实力、落实文化惠民政策的工作,利用“文艺直通车”的资源优势,深入开展送文艺下乡活动,做到“月月有活动、场场有新意”,极大满足了乡镇群众对文艺演出需求,并将党和政府的政策与关怀送到田间地头。同时,在大均、英川、梧桐等乡镇,组建了民间戏剧团等群众组织,为乡镇群众的娱乐活动提供了场所。

3.坚持贴近群众,发动群众参与。牢牢把握、不断满足畲乡人民日益增长的文化需求,始终坚持走群众路线,发动群众积极参与。以2009年为例,景宁县推出了一台大型畲族风情歌舞《诗画・畲山》,集合了全县各条战线、各个部门的近300名人员出演,共同倾力展现了畲族浓郁的民族风情、特色民俗和精神内涵。在之后举行的以“茶”为主题的第二届中国畲族民歌节,吸引了来自省内外畲族民歌演唱爱好者数十名,他们齐聚一堂,用淳朴的畲族原生态歌曲唱出各地独特的“茶”文化。在畲族传统体育竞技活动中,同样也组织县内各单位、部门以及乡镇,通过本区域内人员集体性参与的形式,进行传统活动的开展。普及、开发了如押加、操杠等能让普通群众广泛参与的民族竞技运动,使得民族体育项目能够更深入地激发民众传习民族体育的积极性。

二、坚持创新与推广,逐步放大群众文化品牌的引导功效

1.以市场为导向,引导民间力量创办品牌团队。近年来,在群众文化品牌的引导推动下,景宁县的一些乡镇涌现出许多群众自发性的业余文化团队,其中来自景宁县英川镇的一个菇民戏剧团较具规模。景宁县文化部门拿出有限资金,给予剧团一定的支持,引导剧团通过市场演出获取更多的社会支持,“输血与造血”双重措施并举,在市场中寻求生存的空间。目前,此剧团仍积极活跃在城乡各大演出当中。

2.以基层为推广方向,推动文化品牌深入农村。景宁县地处浙西南山区,山区农村受条件限制与交通阻隔,长期以来文化生活较为匮乏。景宁县自上而下,各级部门联动,在一年一度的农民艺术节展演的基础上,由县一级部门牵头,各乡镇集合当地优势节目与文艺爱好者、民间艺人,积极参与当地举办的各式主题的农民艺术节。这种形式的演出,不仅活跃了农村文化生活,推广了“农民艺术节”的品牌效应,还更加深入地激发了群众自主参与的积极性,使农村文化活力得到了进一步的提升。

3.以城乡建设为契机,建设各类文艺设施与广场。近几年,景宁县狠抓城乡基础工程建设与基础设施的完善。在各类基础设施建设当中,文艺设施与广场建设给群众文化活动的开展带来了不少便利,为群众文化品牌的建设增加了一定的推动力。景宁县城目前已建设极具规模的文艺广场两个,分别位于县城中心与县城南部。每晚,两大文艺广场遥相呼应,一幕幕精彩纷呈的文体活动相继展开,为市民们的休闲生活带来了无限的乐趣。总的来看,“文艺广场”演出品牌进一步深化,文艺作品创作更具写实性,群众参与更具广泛性。

三、坚持育人的观点,发挥文化品牌对思想的引领作用

打造群众文化品牌的目的是为了保障广大人民群众的基本文化权益,满足他们的精神需求,并通过文化品牌活动这个积极有效的载体,充分发挥先进文化引领作用。为此,景宁县在打造群众文化品牌时,确定主题时注重:把握时代要求与背景,把握同县委、县政府中心工作,把握群众思想观念与所念所想。因此,我们做工作时,要创造题材别具一格、群众喜闻乐见的活动形式,同时把思想教育内容贯穿于活动形式的始终。

(作者单位:浙江省景宁县文化广电新闻出版局)