区县报与新兴媒体融合发展的路径探索

【摘要】党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。区县报作为地方党委的重要思想舆论阵地，必须以改革创新的精神加快与新兴媒体的融合发展，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握话语权。

【关键词】全媒体 融合发展 大媒体

强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

一、融合：区县报的现实选择

在全媒体时代，互联网已经成为人们特别是年轻一代获取信息和娱乐的主要渠道，手机等移动终端已经成为上网的主要载体，“智能终端是人感官的延伸，移动互联网才是真正的互联网”越来越成为共识。

截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，极端重要、迫在眉睫。

融合发展是降低社会治理成本的时代要求。在开放社会和信息时代，新闻媒体是国家治理体系的重要内容，舆论引导能力是国家治理能力的重要体现。网络等新兴媒体具有信息、舆论传播、社会动员等多种功能，驾驭和运用到位、引导到位，才能发挥正效应，降低社会治理成本。传统媒体必须适应新兴媒体碎片化、个性化、分众化的特点，加快与新兴媒体融合发展，占领新兴舆论阵地，以巩固红色地带、影响灰色地带、改造黑色地带。在服务群众、满足群众中引领群众，在报道社会主流、关注社会热点中引领社会舆论，在增强传播力影响力公信力、提高舆论引导能力中，推进国家治理体系和治理能力现代化。

融合发展是落实党管媒体原则的历史使命。党管媒体原则是中国特色社会主义制度的重要组成部分，是马克思主义新闻观的本质要求。微博使自媒体迅猛发展、新闻即刻传播，微信公众账号则改变了新闻生产方式，成为深度报道的新兴载体。随着4G技术的广泛应用，每部手机都可能成为一个移动的电视台，每个手机用户都可能成为一个现场直播的记者。人在哪里，宣传思想文化工作的重点就应该在哪里；新的媒体形态出现在哪里，党管媒体的原则就应该落实到哪里。传统媒体必须加快与新兴媒体的科学融合，在新的舆论格局中继续成为名副其实的主流媒体，主导舆论议程设置，掌握话语权和主动权，成为引领网上舆论的风向标。

融合发展是传统媒体转型升级的现实选择。面对新兴媒体的冲击和挑战，传统媒体特别是区县报的生存空间受到多重挤压。过去，面对电视媒体的冲击，纸媒通过增加信息、文化和思想的深度守住了阵地。今天，面对新兴媒体的挑战，仅靠坚守已经难以独善其身。必须主动进军新兴媒体领域，借鉴新兴媒体的表述方式和信息加工方式，融合新兴媒体的技术优势和传播特点，巩固传统优势，形成新的优势，实现在全媒体背景下的发展壮大。

二、路径：建设立体传播体系

传统媒体与新兴媒体的融合发展，目前还没有成熟的经验和路径，谁有勇气、有谋略，谁就能赢得先机和主动。

重庆市永川区新闻社在推进传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，进行了积极探索。在战略上树立“大传媒”观，通过整合内部资源、加强外部合作、新建传播平台等办法，综合应用文字、声像、网络、通信等传播手段，全方位、立体化展示党的宣传工作内容，走出了加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的新路径。

抢占先机，搭建平台。2008年，率先推出了由重庆市永川区新闻社与新华社合作的永川网，开设了国际国内新间、本土新闻等几大板块栏目。这一报网互动的尝试，不仅扩大了受众面、提升了媒体影响力，更提供了一个外界了解永川、关注永川的窗口。同时，永川区新闻社联合中国移动永川分公司推出了第一份《永川手机报》，内容突出永川本地要闻，关注国内国际时政大局，同时涵盖财经、生活、体育等多方面内容。经过几年发展，永川区新闻社又先后与中国电信永川分公司、中国联通永川分公司合作，实现了《永川手机报》全网运营，至今已有用户达20万户。2011年，永川区新闻社与方正集团深入合作，投人近20万元开发了永川日报多媒体数字报，并于当年10月向全社会推出，以其新颖悦目的视觉效果和多媒体新闻功能受到了社会各界的广泛关注与好评。新平台的搭建，大大拓展了传统媒体的传播空间和形式。党的路线、方针和政策通过多渠道、多层次向广大党员、干部和群众传递，落实的效果、群众的意见又通过这些渠道反馈回来，为党委、政府加大督办力度，制定新的政策提供了依据和参考，从而极大地推动了党的中心工作。

错位发展，互为补充。永川区新闻社利用《永川日报》丰富的新闻资源和完备的信息网络，广泛深入采访，获取鲜活的第一手新闻素材，狠抓深度报道；利用网络媒体强大的信息整合功能和扩展性强的平台作用，全面整合、包装、展示、推介新闻资讯；利用手机报时效性强、阅读便捷等优势，实时最新资讯，提高新闻时效。这样，从始于新闻现场的手机报多点发送、网上快讯滚动播报，到随后报纸、网站的纵深报道，实现广泛覆盖、“第一时间，分级信息传播”全媒体报道格局，进一步增强了党的宣传工作的亲和力、吸引力和感染力。

资源共享，形成合力。传统媒体构建的舆论场具有主导性、权威性和专业性等特点，引导力很强；新媒体构建的舆论场有多样性、自发性、情绪性、广泛性、参与性、对话性等特点，具有互动的优势。只有将这两个方面有机融合，才能形成一个有效的舆论新环境。《永川日报》首先运用报纸的资源优势打造网络品牌栏目，探索跨媒体联动模式，自觉围绕大局，主动服务人民，高度关注民生，正确导向，营造积极健康、蓬勃向上的主流舆论，大大提升了报纸在百姓心目中权威和形象。其次，推进《永川日报》、永川网和手机报的言论互动，有利于对基层社情民意的准确把握和对群众情绪的疏导。这样，报纸为自己开辟了与新媒体对接的平台，实现了自身价值的放大效应；新媒体则通过报纸寻找自己的发展方向，从而推动自身良性、有序、健康地发展。从而构建起了导向正确、定位明晰、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的党的宣传工作新格局。

加强交流，扩大影响。通过各种传播媒体，不断拓宽对外传播渠道，创新对外传播形式，获取最大传播效果。发挥好“三报一网”（《永川日报》、永川手机报、《永川日报》数字报，永川网）的辐射作用，加大对外交流力度、强化对外宣传效果。积极与中央、市级及境外媒体的沟通协调，借助各级媒体宣传永川。与各区县报加大交流力度，取长补短，相互提高，合作共赢。通过交流学习，一方面可以不断提升“三报一网”的水平，提高党的宣传工作的社会传播力和竞争力；同时也可以将党员、干部和群众在工作中所涌现的典型、所总结的经验、永川改革开放所取得的成绩宣传出去，提升永川的知名度和影响力。