打响自己的“金字招牌”

一个好的名字可以给顾客留下一个好的印象。很多顾客都有这样的心理，他们通常会选择那种听上去十分吉利的地方进行消费。

几年前，南方某市开了一家名叫“太平庄”的饭店。这家饭店装修讲究，服务周到，奇怪的就是没有客人光顾。饭店的老板十分不解，经过调查，才发现“太平庄”很容易让人联想到停尸的太平间。客人当然不愿意去那吃饭了。后来，老板将“太平庄”改为了“稻香村”，生意也随之红火起来。

如果店铺在“名”上犯了大忌，顾客就会避而远之。顾客购买商品的行为从表面上看起来很简单，但事实上却并没有那么简单。

顾客的购买行为从始至终受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认知判断，属于非常重要的部分。

一般来说，为店命名，应遵循以下几点：

（1）简洁。店名简洁明快，易于和消费者进行信息交流。而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。

（2）独特。名称应具备独特的个性，不可雷同。

（3）新颖。要有新鲜感，赶时代潮流，创新。

起店名还有以下几点可以借鉴：

（1）取一个与经营商品有直接密切联系的店名。

（2）利用流行元素，能取得事半功倍的效果。如电影《花样年华》走红以后，一家餐厅马上改名为“花样年华”，而与之异曲同工的是，另一家餐厅取名“不见不散”。

（3）利用谐音取名。如“老湘楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”……将其酒楼的定位说得明白，而且利用谐音，很容易被客人记住。

如何才能起一个令人过目不忘、一见就想进的店名呢？以下是几个实战案例，仅供大家参考。

（1）抱紧名人的大腿

充分利用名人的知名度，打响自己的“金字招牌”。在对名人的姓名进行改造时要注意，是否符合本店的定位、反映本店的特色，否则得不偿失。如温州一家专卖盖浇饭的店，叫“饭・吧斯滕”――此店名曾被当地媒体评为最有创意的店名，现在已经是连锁店了。

（2）语不惊人誓不休

这种店名展示了汉字的博大精深，大多采用谐音和多音字，在听觉上给人以强烈的刺激。如某西餐厅，名字叫“无饿不坐”――这不是引人犯罪嘛。

（3）明明白白我的心

直抒胸臆，绝不拐弯抹角，这种店名的直率，往往令人好奇。有家面店叫“光卖面”――想吃饺子勿进。某蛋糕店叫“偶卖糕的”―― “OH MY GOD”（我的上帝）的中文音译，这句话已经成为不少年轻人的口头语了吧。

（4）花言巧语够小资

给人留出足够的遐想空间，偶尔还要玩一玩文字游戏。北京五道口有家韩国蛋糕店，用的是法文的名字，中文翻译叫“多乐之日”，值得细细品味。

（摘自《给你一家店铺，看你怎么赚钱》北京理工大学出版社 图/胡晟）