Macworld独自面对未来

在这一次Macworld上,没有见到乔布斯。在未来的Macworld上,我们甚至将看不到苹果公司的身影。也许是厌倦了一年一度的刻板节奏,苹果决定在未来不再参与Macworld。本次大会上乏善可陈的表现也许代表了苹果的态度:每年都在Macworld上新品是一件让人很疲惫的事情,而苹果并不想让自己如此被动。

Macworld与苹果

事实上,Macworld只是一个第三方展会,只是会如其名,每次展会的主角都是苹果而已。iMac、iPod、iPhone等明星产品都是在这一大会上的,这也是使Macworld成为世界苹果迷翘首以待节日和苹果公司展示实力的最佳舞台。

不过,Macworld过大的影响力使之几乎成为苹果的代言。这渐渐开始对苹果形成了束缚。为了在Macworld上新品,苹果的产品开发时间表不得不依照Macworld的节奏来进行,这使得苹果疲于奔命。如果哪一次大会上苹果无法拿出让人眼前一亮的产品,苹果的粉丝就会大失所望。

不再参加Macworld,也许是苹果的宣言:我需要自己的节奏。

按照惯例,每次Macworld上,乔布斯都会发表主题演讲,并同时苹果的重量级新产品。然而,在苹果参加的最后一次Macworld上,乔布斯并没有出现,取而代之的是苹果首席营销官Phil Schiller。这一轻描淡写的转变也许昭示着,苹果公司希望渐渐让人们相信,没有了乔布斯的苹果依然是一个好苹果。

事实上,正是Macworld上乔布斯的演讲,将乔布斯塑造成了一个“苹果之神”。这一方面给了人们更多崇拜苹果的理由,但另一方面,又将苹果和乔布斯捆绑得过于紧密,以至于乔布斯的一声咳嗽就会影响到苹果的股价。Piper Jaffray公司分析师甚至表示,乔布斯如果真的离开,将使苹果的股票价格下跌25%。

值得注意的是,Phil Schiller将代替乔布斯出席Macworld的消息却让分析师对苹果更有信心。分析师Doug Reid公开表示, Phil Schiller的主题演讲将使投资者坚定苹果能够在没有乔布斯的日子里继续成功的信心,同时继续给予苹果“增持”的股票评级,并坚持苹果股价将在一年内升至160美元。

苹果重心悄然转移

这次苹果在Macworld的落幕演出并不像以往一样让人振奋。“虽有些创新型产品,但没有真正的重量级产品。”这是旧金山对冲基金Apex Capital股票交易主管Robert Francello对Macworld 2009上苹果表现的评价。

事实上,如果以粉丝的态度来看,这次苹果也许没有拿出让人眼前一亮的产品。但是仔细寻味,也许可以看出苹果未来转移工作重心的蛛丝马迹。

本次大会上,苹果仅仅了一款硬件――17英寸的新款MacBook Pro。这款有史以来最轻薄的17英寸产品并没有太多让人兴奋的地方,Phil Schiller更多地介绍了它的电池。

事实上,在MacBook Pro之前,Phil Schiller介绍的新版iLife 09和iWork 09两款软件套装才是本次会议的重头。其中,iLife 09包括iPhoto、iMovie和GarageBand三款音视频软件,能让用户处理图片、视频和学习音乐;而iWorks 09则可以让用户用iPhone或iPod Touch来操作文档演示。

无可置疑的是,网络商店已经成为苹果重要的利润来源。2008年9月,笔者曾在《苹果的网络传播之梦》这篇文章中提到,也许未来苹果将更多地走向网络。iWorks将为苹果带来什么呢?这是否意味着苹果将在未来更多地成为一个网络服务的提供者呢?

另外,Phil Schiller还宣布了一些有关iTunes的新闻,如将单曲定价下调、部分取消iTunes上音乐的DRM版权限制以及可以通过3G网络购买音乐等。

Macworld的未来?

比起苹果来,Macworld的未来更让人担心。很大程度上,众多的粉丝是冲着苹果和乔布斯来到这个展会的。虽然Macworld官方网站上已经挂出了2010年Macworld的时间表,但人们不能不担心,离开了苹果这一主角,Macworld还能否支撑起一台让人赏心悦目的大戏?

事实上,另一个苹果粉丝的盛宴――巴黎苹果展览会已经在2008年12月宣布停办,其直接原因也是苹果的缺席。

巴黎苹果博览会和Macworld都有超过25年的历史,可以同称为苹果成长的见证。高峰时,巴黎苹果展览会吸引了超过9万名观众。巴黎苹果博览会的前车之鉴会成为Macworld的未来么?失去了苹果,Macworld要寻找一个新的支撑点谈何容易。

好在,没有了巴黎苹果博览会,Macworld也将成为世界上唯一一个大型的苹果粉丝交流会。这使得它的地位变得无比重要――一旦没有了它,苹果的粉丝将无所适从。

“The start of a new era.”2010年的Macworld,我们只能默默祝福它走得更好。