CMMB借力全运会稳步疾行

CMMB落地步伐加快,带动了CMMB地方频道内容建设。

10月16日,第十一届全国运动会开幕式在山东济南举行。CMMB(中国移动多媒体广播)手持电视作为本届全运会的科技亮点之一为诸多观众提供了服务。这是CMMB继去年服务北京奥运会后,再次借重大赛事活动发力。

内容建设提速

据了解,在此次为山东全运会定制的手持电视中,置入了与此届全运会相关的一系列服务内容。观众通过手持电视观看精彩赛事报道的同时,还可以查阅到与之相关的各种服务信息,包括场馆、赛程、比赛项目介绍、全运名将风采、山东各城市天气预报、旅游景点、酒店、餐饮、购物休闲、交通旅行等。

作为CMMB省级产业的运营主体,山东中广传播有限公司于2009年2月24日正式成立。全运会与中国移动之间的合作为山东CMMB的商用创造了有利条件。山东CMMB商用的主要运营模式是为带有CMMB芯片的手机、移动电视、导航仪等提供电视、广播、股市、天气、城市生活、电子杂志、报纸等服务。用装有CMMB芯片的手机或接收机在山东大部分地级市已能收看CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-9、CCTV-新闻等央视频道及山东卫视和山东全运会频道。很多城市还开通了广播频道。

截至目前,CMMB已经在全国198个地级以上城市开通。据悉,CMMB将于今年底完成337个地市基本覆盖,2010年底实现良好覆盖,并在全国百强县做到基本覆盖,2011年全国完成优质覆盖。CMMB落地步伐加快带动了CMMB地方频道内容建设。在9月25日正式开通的黑龙江CMMB,虽然尚未加密,但其内容已在逐步完善中。除了播出央视多个频道节目,还开始播出黑龙江电视台的《新华视点》《全省新闻联播》《本山快乐营》《明星告诉你》《新闻夜航》等15档节目。

与此同时,中广卫星移动广播有限公司(下简称“中广传播”)也在尝试全国性CMMB专门频道的建设。在刚刚过去的“十一”国庆期间,CMMB“睛彩电影”频道进行了首次试播。 “睛彩电影”频道是与CCTV-6电影频道联手打造的以手持电视终端为载体的全新电影欣赏平台。内容包括电影片花、预告片以及适合小屏幕终端播出的短剧等。中广传播市场部总经理郭强表示,“电影频道有很多片源,并且一直在尝试制作短剧,因此中广传播和他们进行了合作。在试播结束后,将有更多影片与用户见面。”

尚需加大推广力度

尽管国庆期间,中央电视台两次在《新闻联播》中用超过一分钟以上时间为CMMB做宣传推广,但仍有不少观众对CMMB感到陌生。提及CMMB,大部分人都认为是“3G”或是一种“能上网看电视剧的山寨机”。

业内人士认为CMMB亟待普及。“100个人里只有一两个人知道CMMB,目前要通过媒体宣传,让更多人知道广播电视的这个新技术,告诉大家‘现在可以把电视装在口袋里了’。”“推广是一个过程,我们仍在摸索前行。”郭强表示,“广电的运营系统没有中国移动那么细致,和中国移动的合作建立在他们严谨的运营体系上。在CMMB整体的普及推广上,我们还有很长的路要走。”

目前CMMB资费标准为每月12元,部分地区收费额会因业务打包方式的不同而有一定调整。根据规划,到2009年底CMMB将会在全国形成一个规范的运营机制,全国CMMB的资费、节目体系将会统一,争取年底开始全面正式商用。

CMMB-2与“互媒体”

郭强表示,目前CMMB除了要在11月份进行地区试点之外,最近的推进内容还包括互动新技术(即CMMB-2)的开发,不过该技术还处于试验阶段,尚未在市场中应用。据悉,新技术可实现手持电视与用户之间的互动。中广移动相关负责人透露,互动功能将应用到移动通信网,届时用户将在手持电视下方找到一个短信输入口,可以将意见反馈到指定号码,CMMB也能回复用户。

“我们将其暂定名为‘互媒体’”郭强说,“在此之前,电视是不能进行互动的。观众在电视机前只能看到一个流动画面,而不能去点击它回复它。我们的新项目是在屏幕上附加一些可以点击呈现的内容。这在技术上类似‘触摸屏’,在互动形式上有点像互联网。”

郭强同时表示,新技术还没有详尽的推广计划,但它的出现势必会引发技术与内容不匹配的局面,因此内容也会有相应的调整。郭强表示,目前CMMB与电视台虽然还没有一个明确、完整的合作模式,但模式是必须的。在不久的将来,各家电视台会逐步针对CMMB在不同地区的收视情况进行适当调整,并将适合CMMB收看的节目打包成一个全新频道播出。

据悉,目前CCTV-1和CCTV-新闻频道最受观众欢迎。未来,CMMB会以电视台的频道CMMB化为主,“这样才有广告价值。目前CMMB的收入只有收视费,运营手段需要各个电视台自己运筹。现在大家只是考虑怎么把内容做好,未来再谈分成方式。”郭强说。