忙于拔草,不如赶紧种苗

继禁播一些低俗广播电视节目之后，国家广电总局9月20日又出台一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目：25日，广电总局再度通知，要求全国各级广电主管部门严格把关，杜绝集中展示犯罪案件、制作粗劣、格调低下的电视剧播出。

广电节目低俗化的表面原因可以归结为商业利益驱动――选秀类节目通过短信投票，收视率直接转化成了电台、电视台的收益。用短信投票来检验节目收视率，让电台、电视台懂得尊重听众、观众的兴趣。这种检测方法本身没有错，错误在于电台、电视台只看重收视率，忽略了收视率之外的一切。

选秀节目的策划者们知道，大众传播的一个重要原理是，像一样满足人性恶的一面需求的低俗节目成本最低、见效最快。如果以收视率为唯一目标，搞这样的节目肯定事半功倍。

尽管谁也不能否认真正有艺术水准的节目同样能雅俗共赏，获得高收视率，但相对于低俗节目，高艺术水准作品需要付出更多的智力和财力。没有外在压力，电台、电视台是不会自动选择这条路的。广电总局通过一系列禁令打压低俗节目，目的不光是洁净电波和荧屏，大概也希望促成电台、电视台从只重收视率的粗放式发展，向兼顾效益与艺术水准的发展模式转变。

人们的精神世界是一片沃土，没有丰富的高雅艺术可供欣赏，迟早会再度荒芜。叫停了选秀类节目，难免有别种杂草一度春风后继续重生。要保持打击低俗化的战果，就得在这片土地上种上麦苗。

所以，打击低俗化的下一步，应该是探讨为什么高艺术水准的节目总难以萌生成长。

高艺术水准广播电视节目难产，很大程度上是因为“渠道为王”而非“内容为王”的传播体制。播出渠道的垄断经营，导致内容制作者之间形不成充分竞争，不出力不动脑筋也能挣大钱，广播电视节目的优胜劣汰自然无从谈起。要想从根本上遏制各级电台、电视台的利益冲动，除了广电总局严格执法、详加规范之外，还有待于播出环节的充分竞争。世界广播电视事业的发展历程证明，文化市场的充分竞争，最终会让格调低俗的电台、电视台沦为边缘角色。

高水准节目难产，还因为广播电视节目的题材受到过多限制。在很多国家充当广播电视黄金时段主角的时事访谈类节目、反映现实生活的现代题材电视剧在国内都不占优势，黄金时段才不得不让格调低下的选秀类节目，以及崇尚封建忠君思想、格调更为低下的“辫子戏”占领。

要让高水准广播电视节目充实人们的精神世界，还必须分外重视方式方法，在这个信息爆炸的时代，不顾及听众、观众感受的直白道德说教往往沦为一厢情愿。揠苗助长式地向听众、观众灌输所谓的“高水准、高格调”只能适得其反，反而把人们驱赶到那些虽然格调不高但毕竟说人活、通人性的节目中去了。当代社会的主流道德观如何有效地传播，是广电事业面临的当务之急。

为了求解这个难题，就不能不接受评价体制的多样化，对于收视率、短信评选这些互动形式，不该因噎废食，而应努力发掘其中的合理成分。作为工具的收视率、短信评选本身没有善恶之分，它们既可以为低俗节目服务；同样也可以在广电节目得到规范之后，为高水准节目的竞争提供准确的尺度。说到底，广电节目的好坏，最终还是要让观众说了算。