看电影是高档消费?不,这只是非常便宜的社交行为!

社交网络中的观众 看过电影才有发言权

早在博客、豆瓣社区、时光网论坛、西祠

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早在博客、豆瓣社区、时光网论坛、西祠胡同论坛等这些电影发烧友的网络集结地中，发表影评（有一些是观后感），就已经能形成一定的社交圈子，随着微博、微信这些能够发表简短影评的网络社交媒体出现，让电影营销人员欣喜有一个天然的口碑营销平台的同时，也让社交媒体改变了电影观众的生活：每个人都是影评人，且煽动着每个人成为影评人的欲望。《致我们终将逝去的青春》热映时，曾登上了新浪微博话题榜榜首，且有不短的停留时间，一时间，微博上出现了“致青春体”，消费了电影的网友们除了纷纷点评了剧情之外，还附加了自己的青春往事，@相关人，最后以“——致青春”结束。《中国合伙人》也在新浪微博有自己的“微话题”空间，关于创业、大学校园、青春的故事和回忆形成了一个话题热潮，几乎每个人都在影片中寻找和现实生活有联系的对应或是自己年少的影子。

当人们发现每天刷的微博，看的朋友圈瞬时间被这些电影片名和现象充斥时，如果自己不去看，会有一种群体抛弃感。在以往的调研中显示，动作和喜剧成为中国观众最喜爱的电影类型，这一点《泰囧》过12亿成为票房黑马其实有根基可循，加上传统电视媒体以及互联网媒体特色并行，视频网站或微视频对电影预告片的展示独具优势，都是让观众踏入影院的催化剂，且为避免“群体抛弃感”，也使得看电影的即时性变得尤为重要，等不及网络的下载渠道，因为话题效应结伴而去观影，也使得这类国产片的电影市场火热。中影星美发行总监刘明也很赞同社交网络刺激票房论：“手机媒体的应用加大了信息传播的速度，呈几何式增长，这让手机媒体中的圈子人相互口碑传播。” 观众中心制替代导演中心制的假象 “沉默的螺旋”效应

社交网络电影喉舌群体的出现，不排除出现大量的观众为了“看完电影”这个结果而去“看电影”，这个心态如同假装自己看过那些经典电影一样，除了增加谈资之外，也是身份的一种显现。如同现在很多“有身份”的人，把提前观看电影首映看成是一种尊贵的社交活动。在社交网络的电影评论这一面，网民的从众心态会变得更明显，网民独立判断降低，出现了一种政治学上和大众传播学中的“沉默的螺旋”效应，大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。拿《致我们终将逝去的青春》来说，片方在电影上映前就通过网络渠道了多款预告片，提前调动的网民追忆青春的情绪，电影上映后，又有一些微博加V大号评论家的力挺，避开电影词说理过度、桥段突兀、演员表演痕迹过重的硬伤不说，着重就青春的情怀开挺，让沉默的螺旋效应建立在良好的口碑基础上，《中国合伙人》亦是如此，片尾将一些企业家的照片一一展示，使得影片超脱电影本身更像是一种创业者的聚会，通过网络社交平台打情怀牌，仿佛是作为一个善心的人，若是说青春和创业的坏话，都会感觉良心不安。

与之带来的部分好口碑相传引导更多人走进影院的高票房效应，让“观众中心制”的说法得以提出，这个说法也不是不无道理，《致我们终将逝去的青春》票房超7亿，可赵薇在接受采访中曾说一开始并不喜欢原著辛夷坞写的同名小说，是投资方力挺该题材，据一位业内人士透露陈可辛最开始收到《中国合伙人》剧本时，对导演这个题材也有犹豫，这两部大亿元俱乐部最终得以呈现都处于投资方的力挺，而投资方的判断又是基于对观众的判断，由此带来了“观众中心制替代导演中心制”的思考。扯淡的是在“沉默的螺旋”效应下确立的观众中心制，是投资方赌局的好运气，还是这个时代已然来临？前路漫长，仍需观望。 物价上涨、团购出现 看电影成为一种相对划算的社交

一般来说，一张普通电影票价是80元，3D的电影票价是130元左右，根据艺恩咨询中国电影观众调查报告显示，看电影的人群集中在中东部发达地区，广东省人数的占比最多，达到 14.0%，其次是北京市，占 9.7%，而江苏省占比则达到 9.1%。在这些观影人群集中的北、上、广发达地区，不论是物价还是房价都比较昂贵，两个人（情侣或好友）普通社交在餐馆吃一顿饭的价格一般是人均50-100左右，和电影票价差不多。加上目前影院周边配套餐饮服务、购物商场或大型购物超市的设施很完善，使得娱乐项目链条化。

随着影院网上购票平台的普及和手机订票 APP应用的出现，也是让看电影成为一种继“淘宝”之后火热的一种网络消费行为，万达电影、豆瓣电影都有手机订票的APP应用程序，一些团购网站，如美团电影、拉手网、大麦网都推出了相应的电影购票APP，促使了习惯网络购物的年轻网民（根据艺恩咨询的调研数据显示，25 岁到 35 岁的中青年人群占到了总样本的 63.4%，成为电影主力观影人群，中层收入人群是电影的主要消费群体）进入影院消费。