RMP模式下的陕西旅游产业分析

陕西省是一个旅游资源大省，旅游资源丰富，旅游产业发展也非常迅速，但陕西省旅游业发展还存在很多问题。如何抓好陕西旅游业，实现陕西旅游强省的目标。针对这一问题，研究利用RMP模式分析陕西旅游业的资源优势、国内市场及产品组合方案，以期为陕西旅游业提供战略性发展思路。

一、陕西省旅游资源概况

(一)人文旅游费源。陕西目前已发现各类文物点35750处，其中古遗址10378处，古墓葬4011处，石窟寺544处，古建筑2577处，古石刻14551处，全省有国家有级重点文物保护单位37处，居全国第1位；省级重点文物保护单位372处，县级重点文物保护单位1740处。陕西共有博物馆57座，现有馆藏文物共56万件(组)，国家一级文物3526件，其中123件被推荐为国宝级文物。文物的密度、数量、等级均居中国首位，被誉为中国历史博物馆。

(二)自然旅游费源。截到2005年底，陕西省共批建森林公园68处，其中部级23处，省级45处，森林风景资源保护总面积达26.6万公顷。部级自然保护18.7处，省级自然保护区30处；国家地质公园3处；部级水利风景区7座，省级水利风景区6处。得天独厚的资源优势，为旅游产品开发奠定了坚实的基础。陕西省旅游资源丰富，种类齐全，既有名山大川、景色奇丽的风景名胜等自然旅游资源，又有独特的历史古迹、文化遗迹、革命旧址等人文旅游资源。全省已知的旅游点有1800余处，每平方公里土地拥有省级、部级旅游资源点2L7处，其中部级旅游资源点数全国第一。有省级旅游资源400余处，部级38处。

二、陕西省旅游经济发展概况

近年来陕西旅游业的发展可以说是蒸蒸日上，已经发展成了陕西省的支柱产业。2005年，陕西省全年旅游总收入353.30亿元人民币，比2004年增长了17.6％，其中国内旅游发展最为迅速。陕西以东部发达地区为重点，以红色旅游为热点，兼顾周边地区和省内，积极开展形式多样的促销活动，2005年全年共接待国内旅游者5987.90万人次，比2004年增长了14.5％：2005年国内旅游收入316.30亿元人民币，比2004年增长了16.9％。

三、陕西省旅游资源特点

陕西历史久远，可谓中华民族历史文化形成发展之缩影，具有中国历史文化的完整性。陕西历史源远流长，民族文化闻名遐迩。陕西是中国古人类和中华民族文化重要的发祥地之一，是我国历史上建都朝代最多和时代最长的省份，西安是世界四大文明古都之一。陕西也是现代中国革命的圣地，为炎黄子孙的生存、繁衍和人类历史文明做出了独特的贡献。

陕西作为十三朝古都，拥有丰富的历史文物遗存和文化遗存。而且这些遗存不仅数量多，而且品位高，反映了中国历史文化的灿烂辉煌，具有中国历史文化的代表性。正所谓“秦中自古帝王都”“南方的才子北方的将，陕西的黄土埋皇上”“陕西文物甲天下”，这几句话形象地描述了陕西旅游资源的特色。

陕西是旅游资源大省，这里自然景观、人文景观千秋各异，交相辉映，具有旅游景观构成的完美性。丰富的历史遗迹构成了陕西的特色人文旅游资源，体现了人文旅游资源内涵的真实性。此外，陕西地跨秦岭山地、渭河平原和黄土高原三大地理单元，是我国生物多样性最为丰富的地区之一，有独特的地貌特征和优美的自然风景。

独特的民俗文化也是陕西旅游资源的一个特点。这里民风古朴，民俗独特，其中秦腔、户县农民画、西府工艺、蒲城焰火、安塞腰鼓、陕北秧歌、民间剪纸等均已成为陕西人文旅游资源组成的重要成分。另外，陕西特色的风味小吃对于各地游客也具有很大的吸引力，如岐山哨子面、关中的牛羊肉泡馍、陕北的洋芋擦擦等等。

四、陕西省旅游开发的RMP模式分析

RMP模式(昂谱分析)是对资源(Resource)、市场(Product)和产品(Market)的系统分析方法。

资源(R性)分析。陕西省旅游资源丰富，种类较为齐全。既有名山大川、景色奇丽的风景名胜等自然旅游资源，又有独特的历史古迹、文化遗迹、革命旧址等人文旅游资源。陕西目前已开发出十大旅游区，包括西安古都旅游区、骊山风景名胜旅游区、长安古寺庙旅游区、华山旅游区、成阳帝王陵墓旅游区、宝鸡法门寺旅游区、延安三黄一圣旅游区、榆林塞上风光旅游区、黄河旅游区和柞水溶洞旅游区。同时陕西也已经规划出一系列旅游线路、特种旅游项目和特色旅游项目。

市场(M性)分析。关中行政区划包括西安、咸阳、渭南、宝鸡、铜川5地。关中地区是陕西政治、经济和文化的中心，也是陕西旅游业最发达的地区。这里有驰名中外的秦始皇陵兵马俑、皇家园林华清池、西岳华山、西安古城、乾陵、法门寺等，这些旅游景点景区是陕西的招牌旅游产品，其市场定位应是面向全国甚至面向世界。

陕北黄土高原泛指关中以北的陕西广大地区。那里沟壑纵横，具有黄土高原地貌和沙漠风情自然旅游资源。此外，陕北民歌质朴豪放，安塞腰鼓名扬中外，壶口瀑布恢弘壮观，民风民俗淳朴，这里是中国红色教育的基地，这里也是炎黄子孙的根基所在。这些特殊的旅游资源的客源市场十分广阔，具有典型西北地区地貌特征的陕北。对于南方和东部地区的游客更具有吸引力。

陕南是陕西南部的简称，包括汉中、安康、商洛三个地级市，属于秦巴山地。陕南气候与物产特殊，其风俗习惯、文化传统和当地方言与陕西中部北部相比有较大区别，但与四川较为接近。因此，陕南地区的客源市场应定位在西北地区各省。

产品(P性)分析。一个地区旅游开发成功与否，依赖于五大基本因素：旅游资源条件的好坏、经济竞争能力的高低、基础设施的水平和可达性的高低、市场推销是否强劲有力和政府的旅游政策是否主动积极。旅游产品开发实际上是上述五大因素有机综合的结果。

(一)关中地区有人文旅游资源和自然旅游资源，但以人文旅游费源为主。这里是中国历史上十三个王朝的都城，留下了大量的历史古迹文物及文化遗存。陕西省政府和旅游部门多年来一直致力于这一地区旅游资源的开发工作，已经取得了很好的效果。但是旅游资源的内涵还没有被挖掘出来，没有形成完整的体系。很显然，关中地区主要是文化旅游目的地，推出的主要是文化旅游产品，如兵马俑展示的是秦历史文化、华清池展示的是唐代历史文化、乾陵展示的是唐代陵墓文化、法门寺展示的是宗教文化等等。文化旅游产品弹性很大，启动很难，解决的办法是将文化旅游产品转化成观光旅游产品。所以，应该加大开发的环境建设力度和进一步完善的解说系统，让游客能够感受到旅游带来的文化教育，增进对历史的了解。

(二)较之关中地区，陕北的旅游资源略显欠缺，但是陕北地区的旅游资源也有自己的特色。在旅游开发中，要充分利用现有资源，让它们得到最大程度的发挥。以延安为例，近年来，延安一直在打造红色旅游城市，但是去延安仅仅是参观革命旧址就略显单调了。延安还有很多潜在的旅游资源，如北方民族穴居遗风的延安窑洞、以“中国一绝”享誉世界的腰鼓、有“地上文物”之美誉的剪纸、唱响黄土高原的陕北民歌等。所以在开发旅游产品时，应加强“旅游套餐”开发研究，丰富旅游产品，增强旅游吸引力，让游客在吃、住、行、游、购、娱上都能感受到浓郁的地方特色。

(三)陕南地区气候湿间，植彼丰富。陕南的代表是秦岭。这一道山脉，划出了南与北截然不同的旅游风光。北方少见的溶洞溶岩地貌，以及秦岭南麓的数个动物自然保护区中自然和谐的景观，表现了江南水乡的景致。此外，陕南地区还有张良庙、武侯祠、石门十三品、褒斜栈道等人文景观。陕南自然旅游资源较关中地区与陕北地区有优势，在开发方面应树立精品意识，坚持精品带动旅游发展的战略。陕南地区人文资源不可与关中地区媲美，可它也有自己的特色，在对人文资源开发方面，应结合国家“三国”旅游线路的开发，积极建设历史文化旅游精品，处理好文化旅游与生态旅游的互补与促进关系，建立不同旅游产品的定向开发市场。若将这两种资源结合起来开发，科学分析旅游资源的特殊性，必将形成具有吸引全国旅游者的产品优势。

五、结语

近年来陕西旅游业发展迅速，目前已开发出十大旅游区，包括西安古都旅游区、骊山风景名胜旅游区、长安古寺庙旅游区、华山旅游区、咸阳帝王陵墓旅游区、宝鸡法门寺旅游区、延安三黄一圣旅游区、榆林塞上风光旅游区、黄河旅游区和柞水溶洞旅游区。同时陕西也已经规划出一系列旅游线路、特种旅游项目和特色旅游项目，包括黄帝陵祭祖、丝绸之路国际旅游狂欢节、太白山赏花观雪登山节、华山国际攀岩旅游节、西安仿古人城式、仿唐乐舞、长安国际书法年会、西安文化艺术节等，可以说陕西省旅游业的发展是如火如荼。但是陕西旅游业的发展依然存在很多问题，旅游业发展主要集中在关中地区，而关中地区人文、自然旅游资源开发还欠完善，没有成功地将文化产品转化为观光产品等。研究在RMP模式下对陕西旅游业进行的简略分析，以期对陕西旅游业开发与规划在理论提供依据。

(作者单位：西北农林科技大学林学院)