抓住机遇促大开发 发挥优势谋大发展

摘要：莆田市是海内外闻名的“和平女神”妈祖的故乡、妈祖文化的发祥地、全国外台交流的重要基地。怎样把独特的妈祖文化优势、旅游资源优势转化为市场优势、经济优势和发展优势，把湄洲岛国家旅游度假区建设的更加美丽，文章从五个方面进行有益探索。

关键词：湄洲岛；妈祖文化；开发建设

在跨入二十一世纪之机，作为妈祖文化发祥地、国家旅游度假区、对台文化经贸交流的前沿，湄洲岛要立足自身的资源和独特的优势去定位，努力寻找发展新机遇、制定出开发建设的新对策，把妈祖文化优势、旅游资源优势、区位优势转化为产业优势、市场优势、经济优势和发展优势，走出一条持续、快速、健康发展之路，把湄洲岛建设成风景秀丽、环境优美、服务优质、经济繁荣的国家旅游度假区。

湄洲岛旅游资源丰富、妈祖文化灿烂、文物古迹众多、历史渊源悠久。岛上妈祖庙，香火鼎盛，在海内外信徒达到2亿多人，是世界上20多个国家和地区，3千年多座妈祖分灵庙的鼻祖，被海外盛誉为“东方麦加”。博大精深的妈祖文化内涵和世界性的巨大声誉，绚丽多姿的自然风光，既为湄洲岛经济建设提供良好的条件，又为旅游业的发展提供独特的资源，奠定了进行旅游经济开发建设的坚定基础。湄洲岛国家旅游度假区综合实力显著提升，发展后劲明显增强，已具备大开放、大开发、大发展的条件。

一、抓住机遇、乘势而上

总书记亲临我省考察工作时指出：妈祖信仰深深地扎根在台湾民众精神生活当中。胡总书记关于妈祖信仰的重要讲话，既深刻指出妈祖信仰在海峡彼岸的重要影响，又充分肯定了妈祖信仰在发展两岸关系中的独特作用。湄洲岛国家旅游度假区要紧紧地抓住这一契机，用好、用足、用活妈祖信仰这一独特的资源和优势，以改革的办法、创新的思路，快节奏开发、创造性建设；还要抓住每年举办“妈祖文化旅游节”的良机、抓住国家已批准成立“中华妈祖文化交流协会”的先机，积极实施项目带动战略；要按照市场运作的方式，建立多元化的投融体制，努力拓宽融资渠道，做好项目生财、政策引财、资源取财的文章；要加大招商引资的力度，建立以国内国际二个市场、二种资源共享的引资体系，实施“招商、亲商、安商、富商”的工程。建立健全国内外招商信息网络，鼓励政府、金融市场以及外商外资等积极参与开发建设，通过各种渠道融建设资金，形成多种经济成分充分竞争，让别人来发财、求自己大发展的共同繁荣的发展局面；这样，湄洲岛就会迎来以招商引资、招徕商家这条为主线，以项目建设为核心，以基础设施建设为重点的第二轮创业的热潮。同时，也使湄洲岛步入项目建设、规划、投资、融资、运营、管理、收益、再投资的良性循环的轨道，促进湄洲岛国家旅游度假区持续、快速、健康地向前发展。

二、突出优势、打造品牌

湄洲岛旅游资源丰富、品位高，是精品旅游的富集地，它四面环海，海蚀岩5公里，优质的沙滩13条，绵延20公里；同时还是对台交流基地，在两岸关系中扮演着特殊角色，与台湾具有血缘相亲、语言相通、交通方便等优势，距台只有72海里。岛上3000T对台客台码头已被批准为国家一类口岸，享有国务院批准的台胞落地签证政策。在台湾有1400万多人是妈祖信徒，自1987年的“妈祖千年祭”活动中开创台湾渔民直航湄洲岛进香朝圣的先例以来，每年都有10万多人次来岛朝圣、观光、旅游、贸易、接送劳工等。妈祖文化内涵深厚，妈祖文化旅游项目，已成为海内外旅游市场上的热销卖点。

（一）高起点做好长远规划并突出重点，注重开发建设的超前性

湄洲岛开发建设要充分考虑自身独特的妈祖文化优势和旅游资源优势，作统盘考虑，制定科学总体规划和具体项目的策划，合理调配旅游资源，突出特色、突出重点、突出品位，积极开发多样性、新颖性、超前性的特色项目，作为发展方向上的高起点定点、发展方式上的战略转变、发展时空上的新世纪工程来着力实施。正确处理整体规划与近期规划、长远目标与眼前任务、当代人利益与后代人利益关系。按高起点、高品位、高水准、特色化、规模化，注重观赏性、参与性、趣味性、休闲性、在总体规划指导下，做好各个功能小区、景区、景点的开发建设工作，做到有效有序的开发。把湄洲岛建设成为环境优美、设施完善、涉外服务发达，具有朝圣、旅游、观光、度假、购物、对台对外交流等多功能花园式、生态式、有特色的国家旅游度假区。

（二）旅游产品开发要与市场需求相适应，提高旅游产品的竞争力

旅游产品的开发，一要研究游客心理的基础进行可行性论证；二要适应主要客源市场的需要；三旅游产品要有新、奇、特等特征，具有超前性、新颖性。

1、旅游理念要前瞻性。凡旅游，就是以人为主体，消费为手段、休闲为形式，景观为对象，文化为内涵，身心的放逐与回归为目地；是一种思想、文化、艺术、身心的享受。随着社会进步、经济发展、知识爆炸和消费个性化，作为具备文化属性和享受生活特征的旅游产业，要反映时代信息。湄洲岛旅游产品的开发，也要与时代特征相结合，并给予新的创意和表达方式。随着物质生活条件的提高，游客更关注自己的身心健康，根据博大精深的妈祖文化及其神秘性的特点，要做深、做活、做实妈祖文章，提高人文景观的趣味性、思想性和艺术性。充分利用丰富的旅游资源，积极开发出新颖、超前性的特色旅游项目。使旅游产品形成“人无我有、人有我优、人优我特、人特我新”新格局，提高旅游产品的生命力和竞争力，促进旅游经济的持续、快速、健康地发展。

2、旅游项目要多样化。从旅游者空间行为规律来看，不同类型的旅游产品在同一个地方出现，才会延长游客在该地方的游玩时间和增强对该地方的旅游吸引力。湄洲岛国家旅游度假区开发建设要紧紧依托独特的妈祖文化和丰富的滨海风光这个资源富集、特色明显、拥有在国际上竞争力强的旅游品牌。根据不同的客源地、不同层次的游客、不同时期游客的心理需求而进行纵向挖掘、横向拓展。可以从白天与夜晚、过去与将来、神话与现实、人流与景点、科技幻景与自然风景、南国风光与北国风光等方面进行旅游项目开发，满足宗教朝觐、观光游览、休闲度假、寻险猎奇、考古探索等各种不同旅游动机游客的需要。重点发展以妈祖朝圣为中心，民俗风情旅游、海滨度假旅游、田园度假旅游、会议商务旅游、美食购物旅游、风光揽胜旅游，使度假区旅游产品的开发朝着明确的市场目标和对象需求健康发展。

3、旅游产品要品牌化。湄洲岛旅游资源丰富，发展潜力大，按照建设精品旅游的要求，精心设计，实施旅游精品工程，集中力量建设一批上档次、上规模，吸纳量大、文化格调高、自然资源利用充分的旅游新景点、新景区。以点带线、以线带面、并且不断推出更新的热点和更有吸引力的精品、新品。在特色上做文章、在品牌上下功夫、在名牌上求突破，只有这样，才能使湄洲岛始终处于游客首选目标的有利位置上，保持湄洲岛旅游业的长盛不衰。

具体而言，湄洲岛国家旅游度假区开发建设要围绕游客“来得方便、游得开心、住得舒服、吃得高兴、购得满意、娱得快乐、去得愉快、想得再来”这个主题，加快旅游产品的开发，精心培育旅游精品，努力开拓旅游新品。重点做好现有妈祖祖庙、鹅尾山、日纹坑、黑石果湖、黄金沙滩等景点的妈祖文化、山水风光、奇峰异石的打扮包装，艺术升华，审美创造，并结合时代特征给予新的创意和表达方式，赋予科学的文化内涵，提高人文景观和自然的趣味性、思想性、艺术性。使妈祖文化、历史古迹、渔家风俗、海岛风光等旅游对象都成为有较高的文化价值的景点，使之更有生命力和吸引力。让每个景点、节目都成为有血有肉、有声有色、有灵有魂、可歌可泣的景点，让人流连忘返。

（1）文化是旅游的灵魂。妈祖庙景区的开发要以弘扬妈祖文化为旋律，建设集世界各地妈祖庙精华的妈祖文化的大型设施，深度挖掘和创新妈祖文化的优秀历史文化、民间文化和现代文化，发展以妈祖习俗形态为核心洒浴斋戒、祭典表演、庙会、民俗文艺等项目。把妈祖文化的民俗情渗透到旅游活动的全过程，充分展示妈祖文化风貌、使游客来岛旅游不仅是观光游览的过程，而且还是学习妈祖文化中助人为乐、扶危济困、勤劳勇敢、无私奉献的精神，进行提高品德情操修养的过程；还要把民俗文化、历史传说、建筑格调，景观配置结合起来，使妈祖文化从传统单调朝圣活动推向一种新颖、高层次的文化旅游活动。进一步丰富妈祖文化内容，塑造妈祖文化形象、展示妈祖文化特色、提高妈祖文化品位、更充分地体现出妈祖文化的巨大魅力，把她建成世界上具有垄断地位的精品旅游项目。

（2）在南部沙滩周围要建设集娱乐、美食、购物、健身为一体的大型综合性海滨和度假村，发展沙滩体育、海上体育等项目，并把现代化先进科学技术和现代文化融进去，使游客自觉地成为活动的主体融入活动中，也容易达到旅游的目地。这样使游客在感受神圣的妈祖朝拜氛围，又能领略优美的海滨风光，增强游客的参与性、娱乐性，增加游客人均消费水平。

（3）增加旅游景点、项目的开发，培育精品、新品。目前除了完善祖庙景观外，抓紧鹅尾山风景区、日纹坑观光果园、湖石果水上乐园等旅游产品开发。特别是鹅尾山的旅游资源具有奇、险、秀、幽等特点，如鹅尾山景区的海龟朝圣、小刺猬、海门、双猫戏鼠、石莲、鲤鱼十八节、妈祖书库等景点要从深层次方面不断挖掘、开发，并赋予新的含义，培育名牌旅游景点。

（4）实施旅游景区，旅游沿线的旧村改造、新村建设工程，把新村建设与旅游景点建设结合起来，做到布局合理、疏密有序，点、线、面相互呼应，建筑特色与自然情调相映成趣。加强旅游景点，沿线的村容村貌、卫生、文明程序的整治，道路广场的路标、广告、电光及特色服务和装饰标志等方面都要进行设计。通过将生活内容、建筑物、基础设施建设等与旅游相关的东西，因地制宜，发掘其特点进行包装，使之转化为平中见奇的旅游产品，吸引游客的注意力，诱发游客对其产生旅游欲望，并留下美好的印象。使湄洲岛国家旅游度假区以更崭新的姿容和风貌展现在人们面前，从而引来更多的投资者，招徕更多的游客。

（5）面向市场，加强旅游工艺品的开发。不断进行产品创新，开发一批有特色的旅游工艺品，在精、特、新、巧上做文章，提高旅游工艺品的附加值，满足游客的需要，增加旅游经济收入。

（6）建立大旅游体系。应以湄洲岛为核心，构建涵盖仙游九鲤湖、城厢广化寺、西天尾南少林寺、大洋永兴岩等县区的大旅游体系。举全市之力打响湄洲岛这个旅游品牌，通过以上几个景点有机联结起来，形成集海、岛、山、溪、湖、寺、庙等自然景观和人文景观于一体的旅游圈，实现湄洲岛旅游产品的延伸和可持续发展。

（7）做好全岛与旅游产品相配套的旅游交通、旅游购物、旅游餐饮、旅游住宿和旅游娱乐等项目的建设。特别是要着手筹建湄洲大桥，使游客进出岛不受时间、季节限制，做到快速、方便、安全，树立度假区的崭新形象，把湄洲岛建成特色鲜明、国内一流的旅游目的地。使湄洲岛成为旅游者出游的首选目标的有利地位，保持湄洲岛旅游业的长盛不衰，以吸引更多的海外游客来岛朝拜、观光、度假、旅游。

三、宣传促销、拓展市场

湄洲岛要切实把旅游业作为支柱产业来抓，实施“大旅游、大市场、大产品”的营销战略，要重视旅游产品的宣传促销工作，采取多形式、多渠道、全方位、开放式的宣传促销办法，提高湄洲岛知名度，扩大对外影响力，以招徕四方游客，促进湄洲岛旅游业及相关产业的发展。一方面对旅游主题要进行设计，从旅游主题的中心思想、宣传促销的广告语、项目组合、组织协调、线路安排、特色服务及装饰标志等各方面都要进行设计，以吸引游客的旅游兴趣和轻松愉快的心理体验。并且要在岛上开展声势浩大的舆论宣传，形成全岛方方面面关心旅游、支持旅游、参与旅游的良好氛围，为投资者、旅游者提供友好、热情、周到、优质的服务，树立清洁、文明、优美、开放的度假区形象，引来更多的投资者，招徕更多的旅游者；另一方面，要研究现实市场、潜在市场，又要研究本地市场、外地市场和国际市场。立足本省、面向全国、放眼世界，主动走出去，打出自身旅游产品的品牌，做好宣传促销的工作，稳住已经形成长期性的客源市场，拓展潜在市场中新兴的客源市场。宣传促销可采取新闻媒体促销、人员外出促销、单位对口促销、会议促销、名人活动促销、网上促销、旅游中介组织联合促销等措施。旅游宣传促销从内容到形式上都必须要突出特色，并有所创新，做到出奇取胜，才能在激烈的旅游市场上取得主动权，提高市场占有率和市场竞争力。

四、优化环境、聚财生财

湄洲岛开发建设离不开环境建设，没有良好的发展环境，开发建设无从谈起。环境就是形象、环境就是生命、环境就是生产力。湄洲岛环境建设要下大决心、花大力气从创建优美环境、优良秩序、优质服务、优化素质等方面入手，提升硬件环境、创新软件环境，增创新的优势、实现新的跨越。一方面，要继续加大景点、道路、公园、宾馆、酒家、港口、码头、供水、供电、通讯等硬环境的建设，把它们规划好、建设好、经营好、管理好；还要实施绿化、美化、净化、亮化的工程，建设生态型、园林式的度假区，以优美、舒适、便捷的环境吸引着客商、留住游客。绿化建设按照点、线、面相结合的要求，积极融入现代化设计理念，讲究乔、灌、草相结合的植物造景手法，注重绿化建设的生态效益和景观效果。根据岛上特征，以岛上现有木麻黄、相思树、黑松为绿化基础，引种名花、名草、名树，农田、菜地等绿色植物也要有所规划，加以配衬。使园林艺术充分体现在景点、景区、住宅小区、公园、广场、主次干道和绿化地中，提高度假区绿化品位，形成以景点、景区、公园、绿化为中心，乡村、别墅群的绿化为两翼，街巷、道路的绿化为网络的度假区绿化景观，达到“路在林中、人在绿中、度假区在花园中”的效果。优美的环境可以使旅游者心情舒适、心旷神怡，也提高当地居民的生活质量。这样，游客与居民、人与环境形成良好的互动关系，可以在潜移潜化中提高人的文明程度。另一方面，要加大对服务水平、治安状况、市场秩序、社会风气、当地居民素质等软环境的建设。环境是形象、服务是根本。硬件差一点，用软件可以适当弥补，而软环境差――思想僵化、百般刁难、办事效率低、治安混乱，敲诈勒索、乱收费等时常发生，硬件再好，风景秀丽，也会令人生畏，不敢前往。因此，当地政府要以健全管理体系和完善服务机构为着力点，以营造优良政策环境和健全法制环境为支撑点，以塑造度假区精神、树立度假区形象和营造舒适的生活环境为突破口，营造一个开明开放的政策环境、优质高效的服务环境、严明规范的法制环境、健康文明的人文环境。为投资者、旅游者提供友好、热情、周到、优质的服务，营造一个“人人都是旅游环境”的浓厚社会氛围，人人关心旅游工作、人人参与旅游工作，不断开拓旅游消费市场，促进旅游经济的发展。

五、解放思想，勇于创新

解放思想、更新观念是抓住机遇、促进发展的前提和基础，也是创新精神的核心。湄洲岛国家旅游度假区要放眼世界、放眼未来，及时把握时展的趋势和方向，坚持以解放思想和创新为动力，营造发展环境为支撑，以开发建设和发展旅游经济为两翼，加快资源转换，加快发展步伐。一方面要有敢为天下先的胆魄和勇气，发挥敢闯敢试敢冒险的创业精神。树立“两个市场、两种资源”的理念；树立“走出去、引进来”的理念；树立“现代经营、科学理财”的理念。观念的更新带来服务质量的提高、投资环境的优化。另一方面，要立足区情，善于分析和把握外部环境与内在潜力，善于发现和抓住机遇，用新思路、新办法、新举措，创造性地开展工作。强化开放意识、创新意识、竞争意识、市场意识、效率意识、大胆探索，进行观念创新、体制创新、管理创新、产品创新、市场创新，实现从政策优势向体制环境优势转变；从开发自然资源向综合开发市场、知识、技术、资本与开发自然资源相结合转变；从注重硬件环境向硬软件环境并重转变；从封闭式、自我开发向全方位对内外开放转变，提高湄洲岛综合竞争力和核心竞争力，把湄洲岛开发建设、旅游经济发展置于世界市场竞争的平台上，创造出一条具有中国特色、时代特征、湄洲特创的发展路子，使湄洲岛经济发展成为最具有特色、最具有活力的亮点。开放搞活，阔步奔向未来！

湄洲岛要以更加博大的胸怀、更开放的姿态、更宽松的环境，以最大的热情、最快的效率、最优的服务，吸引海内外商家进区、游客入岛，形成人气兴旺、生意兴隆的格局。把湄洲岛建设成为旅游业为龙头的第三个业繁荣带和具有较大辐射力的对台，对外经贸交流重要基地，实现跨越式发展的目标，使湄洲岛国家度假区成为台湾海峡西岸经济区上一颗璀璨耀眼的明珠。

参考文献：

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2、黄建国.加快培育旅游产业的思考[N]. 经济时报,2001-10-10.

3、刘国辉.武夷山怎样多赚钱[N]. 福建日报,2000-8-9.

4、徐向阳,许海生.湄洲岛旅游品位日益提升[N]. 湄洲日报,2003-5-26.

5、刘金通.贤良港畔起新城[N].湄洲日报,2005-11-3.

（作者单位：福建省莆田市综合国有资产投资营运有限公司，作者为高级经济师，高级政工师）