百度与央视豪门恩怨第三弹:不许联想

4月月28日，百度与央视之间的豪门恩怨上演了第三回。这本是百度按部就班公布2009年第一季度财报的日子，公司营收同比增长、环比下降的业绩在分析师预期之内，换在其他年份恐怕也不会引起多大谈兴，但这是百度遭遇“竞价门”事件整改后的第一份季报，自然让他们在百度业绩与“竞价门”事件之间多了一些联想。

在当晚百度高层与分析师的季报分析电话会议上，花旗分析师JasonBrueschke第一个发炮，他注意到百度活跃网络营销客户环比下降的事实，询问是否是网站清理和为“凤巢”推出做准备而造成的结果，百度高层则避实就虚，将之归结为广告经营的季节性原因、宏观经济环境和改善客户质量的行动。高盛分析师James Mitchell则发问百度高层，向央视赞助4000万元人民币，是否计入到了总务和行政支出?百度首席财务官李昕暂确认了这一事实，称这些支出大部分投向了央视。

如上内容经过有心网民的细分发掘后在互联网上广为传播，引起了广大网民的无尽想象。尽管这些联想看似千真万确、合乎情理，但若没有双方当事人的现身说法、点头确认，也终究只停留在想象层面而已。既然大家都明白，在想象与事实之间存在一道不可逾越的鸿沟，下面就不妨换个角度畅想一番，各位看官当然不会当真。

央视的第一反应可能是：这是有意为之的吗?一份简单的季报有必要详尽每一笔开支吗?即便如此，难道就没有其他变通办法了吗?不小心烧了“大裤衩”后已经够乱够烦的了，百度你还在这个时候添什么堵呢?“竞价门”那件事情不早就过去了吗?你做的那些事情难道不应该曝光吗?作为国家电视台，我们不为民做主，谁来为老百姓声张正义呢?再说，不就是赶在俺们11・18招标前做了一两天的报道吗?老百姓要看高品质节目，没钱怎么办呢?真是的!又没有咬住不放、穷追猛打。俺们可没要你拿钱来消灾封口，不是你自己拿着支票来排队上春晚的吗?网民对这件陈芝麻烂谷子的事情至今仍非议不断呢，他们哪想得到，俺们作为国家电视台，怎么可能和你们那样干那种“勒索营销”的勾当呢!

百度当然自有百度的道理：俺们可不是蓄意为之。财报要真实客观详实，这可是“老美”规定的，哪能像国内这样能通融呢?要不是高盛的那个分析师多嘴、俺们的CFO太老实，谁会跑到纳斯达克去读英文财报呢?俺们虽然过去干了点拿不上台面的事情，但这么多报纸、电视台、广播电台都在为“三无”产品“张目”“叫嚣”，央视你怎么不曝光一下?新媒体近年很火爆，广告上得很猛，切了你们传统媒体的一块广告蛋糕，但那能怪谁呢?老百姓嫌分众传媒扰民，广告主从来就没把分众传媒当主流投放媒介看，央视你曝光它后，它爱死死去吧，但老百姓哪一天能离开俺们呢?老百姓可以一天不看你央视，但能一天不百度一下吗?把俺们搞垮了，老百姓能同意?央视你曝光俺们那点破事后，股票价格虽然“飞流直下三千尺”，但现在不也“芝麻开花节节高”、慢慢爬上来了嘛!投资者还是非常认同俺们的价值的。别以为俺们拿张支票送过去是心甘情愿的，也不想想，俺们此前从来不做电视广告，不也是全球第一!“相信品牌的力量”?见鬼去吧，俺们只相信“搜索”的力量。不趁八部委深查你“大裤衩”失火原因，可能拔出“裤腿”带出泥、自顾不暇的时机，让老百姓想想俺们受过的委屈和你对国家级媒体声誉带来的损害，那要等到什么时候呢?俺们被你害得好苦，又是全国道歉，又是整顿治理，又是绞尽脑汁将竞价排名系统改头换面，如今终于“编织”一个“凤巢”上线了，这个时候还不反戈一击，炒作一下，更待何时?鸡蛋里头挑骨头曝光?又不是死人，俺们有了第一回，还怕第二回?