时间：2022-09-06 05:08:22
娃哈哈应该狠狠煽可口可乐和百事可乐两个耳光!
为什么?明明这两个可乐巨头早在娃哈哈非常咖啡可乐上市之前就都有了自己的咖啡可乐产品，可就是死活在中国不上市、不宣传，而且居然对娃哈哈这一非常“独辟蹊径”的“创新挑战”完全不予理睬!直接导致了“咖啡可乐”这一所谓“革命性”的产品，因为没有这两大品牌的起哄追捧，也没有其他各种饮料品牌的跟进追风，在非常咖啡可乐非常火热地上市并折腾了一段时间之后，终于变得非常低迷非常低调。是可忍，孰不可忍!
娃哈哈的另一个“咖啡可乐”式的混搭产品――啤儿茶爽现在又高调上市了。
是原创吗?当然不是!娃哈哈从来不是一个原创者。在台湾，远有喜力早就尝试过了茶味啤酒，近有保力达去年大做广告的“啤儿绿茶”，名字还仅一字之差，创意也都是“学生和老师”、“警察(娃哈哈因为大陆不能用警察，改为同伴)和司机”之类的，名称、概念、表现都是那么相似，还真不知道到底是谁抄谁的?按照传播时间来看，好像保力达应更早一些。按照创意来看，保力达更像原创。按照娃哈哈一贯的前科来看，啤儿茶爽也应该是个疑似山寨。
不过，虽非原创，娃哈哈的“啤儿茶爽”在大陆终究还应算是“独辟蹊径”吧?既然又是“独辟蹊径”，这一回娃哈哈应该吸取上次的教训，赶紧跟青岛、燕京或者百威、嘉士伯招呼一下，让他们尽快研制啤茶或者茶啤之类的，技术可以开放，名字可以借用……只要别再让自己一人唱独角戏，别再让自己的“独辟蹊径”变成了“独行踽踽”并最终变成了“独木难支”。
一个新品类，没有人跟风，是不太可能成功的。
同样是娃哈哈的产品――营养快线，果汁+牛奶，你看几乎家家饮料大品牌都在做，也分不清到底是谁跟进谁了，只是厚点薄点好吃点难吃点，营养快线却凭借其扎实精准但一点都不哗众取宠的定位，一开始可能并不那么风光那么夺人眼球，但却风光至今呢!
跟风者其实是很有趣的市场风向标，跟风者大多都不一定能成功，很多还都死于非命，但是有趣的是，跟风者越多，市场越兴旺，你就往往越成功，跟风者数量少或者实力弱或者几乎没有，你就往往会越难堪。
记得多年前，我服务奥普浴霸的时候，曾经与奥普董事长方杰聊天，他说起“浴霸”这个品类名称时，很自豪很得意，但是又很后悔当初没有将“浴霸”这个名字注册独享，导致了很多跟风者以各种xx浴霸的名字杀人这一市场，弄到现在群雄并起，过去奥普一家独大的风光从此不再。我却向他指出：方总你不必后悔，就因为“浴霸”是“暖气+照明”的一个新类别，非暖气，也非照明，所以就是需要一个类别名字，不然就混同于电灯或者暖气了，而那些众多的跟风者，其实恰恰是新品类的哄抬者，正是他们的一哄而入，才导致了“浴霸”这个新品类的真正建立。要不然，才没有奥普的今天呢!
啤儿茶爽会有很多跟风者吗?难!
啤酒味加茶味，不喜欢喝啤酒或茶的人，肯定不喝，很喜欢喝啤酒或茶的人，肯定也不喝。无所谓喝啤酒或茶的人，也会无所谓喝啤儿茶爽!娃哈哈看见的是兼容，我看见的却是排他，这个跟“暖气+电灯”完全是两码事情。咖啡可乐刚出来时，我们公司大概一大半年轻人都试过，现在还在喝的还有多少?为什么可口可乐百事可乐雀巢咖啡麦氏咖啡当初不跟进?现在娃哈哈你知道他们有多狡猾多阴险了吧!
娃哈哈说自己是在掀起一股时尚，让年轻人不是为喝而喝，而是为面子为不落伍为不要“OUT”而喝。这倒不失为一个好方法!一讲潮流时尚，什么道理都可以不讲的。但是我还是为娃哈哈担心，时尚这玩艺，通常来得急，去得也快，你可要做好各领两三年的思想准备了，这玩艺还不像时装，每年甚至每季都可以变花式的，要不你就常常换包装换口味?