MG与英式摇滚

很长时间以来，MG所强调的英伦运动品牌总让人感觉不自然，有些生硬。为什么？赞助伦敦摇滚音乐50年摄影展却一下子让其品牌形象开始圆润、自然起来，又是为什么？

相对于荣威，MG给人的印象并不丰满。尽管上汽一直强调这是一个英伦的、个性化的运动品牌，但总感觉这是被强贴上的标签，非常生硬、不自然。

如果赵佑廷与桂纶镁演绎的“让爱靠近一点点”，让MG3带有一点清新、纯情的初恋感觉。著名的伦敦摇滚乐队The Beijing Beatles（北京披头士）带给MG5的则是激情与自然的结合。

2012年4月1日，MG5北京上市会在798艺术区的伊比利亚艺术中心举行， The Beijing Beatles现场演唱的两首歌曲，不仅为这款运动型的两厢车带来了浓郁的英伦气息，甚至英式摇滚的文化开始结缘这个充满运动色彩的品牌。

MG5是与荣威350共平台的一款A级紧凑型运动车型。在这个A级车占40%份额的汽车市场上，尽管只是一款运动性的个性产品，上汽希望仍然MG5能保证月销售三四千辆的目标。

然而，8.77万元到12.87万元的定价已与飞度重合，甚至与福克斯之间也有价格重叠，由于降价等原因，市场上MG5的价格实际已经超过飞度，与福克斯价格重合。要完成任务，MG品牌的号召力在哪里？

要打造这样一个小众的、动感的品牌，一定要有一个具象文化支撑，不然品牌只是空中楼阁；要打造一个英伦风格的个性运动品牌，得到某一特定消费群体的认可，就必须解释清楚英伦的运动方式是什么，他们强调的一种文化底蕴和生活方式是什么样子的。

在MG5的北京上市会上，《汽车商业评论》终于有了这种感觉。

2012伦敦奥运年，英国政府加大了对伦敦文化的宣传，MG品牌选择赞助英式摇滚文化。MG5选择这个时间点在伊比利亚艺术中心上市，不仅让品牌沾上了奥运的光环，而且，与英国摇滚音乐结合，也让MG的品牌形象终于开始显得温润和自然。

就如同这次上市会上，MG5所强调的“越敢越性感”与“到你的城市去旅行”一样，突然感觉两者并不是完全不搭嘎，相反在一定程度上正是英式摇滚文化的现实体现。

“越敢越性感”强调的是一种性格。上汽对此的阐释是：MG5“敢破设计禁锢”，“敢越驾控羁绊”。固然，这款产品在保留了掀背式的动感造型的前提下，又善于用锋利的线条表达力量的迸发与性感。

在上市会现场，大多参与微博讨论的消费者都将性和男人的力量来阐释什么叫“越敢越性感”。但无论怎么解释，这种不羁正是摇滚的精神，然而英式摇滚文化中，除了不羁，另一面就是感受自己的生活与现实。

平日里的忙忙碌碌，我们往往忽视了生活之美，甚至对于周边的环境视若无睹。“到你的城市去旅行”，正是让你感受自己生活的城市。发现生活中每日走过的大街、建筑和夕阳。这正是生活如画，而你也在画中的境界。

此间观察人士说，赞助这次摄影展，上汽乘用车公司只花了一点“小钱”，但小钱却起了大作用。尽管如此，MG的品牌文化建设也才刚刚开始，它需要持之以恒地塑造，而不是灵光一闪之后就再无生息。

《汽车商业评论》提出的忠告是，当下中国很多自主品牌或以缺钱的理由或以销量尚低的理由，忽略了品牌建设，他们应该知道，无论什么样的产品，都需要品牌，在同等质量条件下，谁的品牌力强谁就能胜出。与此同时，品牌的树立又是一个漫长的过程，自主品牌必须在迅速提升产品质量的情况下，立即展开与之适应的品牌提升行动。